| 跟着经济全球化的赓续深刻和区域经济一体化过程的加速，世界各地的旅游经济都在奔腾成长。在旅游运动中，节庆所带来的伟大经济支出激发举行地经济成长和社会文明的周全变更。洛阳牡丹文明节是洛阳成长旅游经济的主打品牌，丰硕的牡丹文明也为翻开法国客源市场供给了需要前提。法国固然是洛阳第一年夜海内客源市场，但并没有停止针对性的市场营销，基于洛阳的强亲景度，借助品牌焦点计谋、品牌扶植计谋、品牌CIS计谋和品牌推行计谋来发掘牡丹文明，打造针对法国市场的节庆品牌是本文研究的重点。本文的研究内容重要包含以下几个方面：第一部门，引见旅游节庆和品牌的研究现状和意义，及本文的研究内容、办法和技巧道路。第二部门，引入旅游节庆和品牌概念，更好地指点本论文的写作。第三部门，引见洛阳牡丹、和洛阳牡丹文明节的汗青配景及作用。第四部门，法语论文网站，对法国客源市场赐与剖析，有益于终究针对性地开辟战略的提出。第五部门，具体地论述了面向法国客源市场，法语毕业论文，洛阳牡丹文明节的品牌开辟战略。第六部门，对本文停止总结。 Abstract: Along with the acceleration of the economic globalization continuously deep and regional economic integration process, around the world tourism economy are in the Pentium growth. In the Tourism Festival movement, brought great economic costs to stimulate economic growth and social civilization held a comprehensive change. Luoyang peony festival is Luoyang tourism economic growth of civilization's flagship brand, rich peony civilization also opened French tourist market provided requirement. France is, of course, Luoyang in the eve of the first domestic tourist market, but did not stop for the marketing, based on Luoyang strong preference scale, with focus on brand strategy, brand construction strategy, brand CIS strategy and brand strategy implementation to discover the peony culture, to create for the French market festival brand is the focus of this study. The contents of this study include the following: first, introduce the Tourism Festival and the brand of the status quo and significance, research contents, and the methods and techniques of road. The second sector, introducing Tourism Festival and brand concept, to guide the writing of this thesis. The third sector, with the historical background and influence on Luoyang and Luoyang peony, peony culture festival. The fourth sector, to give analysis of the French tourist market, it puts forward to help open strategy. The fifth sector, was discussed in detail for the French tourist market, Luoyang peony cultural festival brand development strategy. The sixth sector, to sum up this article. 目录: 西北师范大学探讨生学位论文作者信息 5-6 目录 6-9 摘要 9-10 Abstract 10 1 引言 11-17 1.1 选题背景 11 1.2 选题的意义和价值 11-12 1.2.1 现实意义 11-12 1.2.2 理论价值 12 1.3 探讨综述 12-15 1.3.1 国外探讨综述 12-13 1.3.2 国内探讨综述 13-15 1.4 探讨措施、探讨内容与技术路线 15-16 1.4.1 探讨措施 15 1.4.2 探讨内容与技术路线 15-16 1.5 探讨重点、难点及创新点 16-17 1.5.1 探讨重点 16 1.5.2 探讨难点 16 1.5.3 创新点 16-17 2 旅游节庆品牌的概念 17-18 2.1 旅游节庆 17 2.2 旅游节庆品牌 17-18 3 洛阳牡丹文化节品牌近况 18-23 3.1 洛阳牡丹文化的历史背景 18-19 3.2 洛阳牡丹文化节概况 19-20 3.3 洛阳牡丹文化节的品牌优势 20-21 3.3.1 注重品牌保护 20 3.3.2 政府支持 20 3.3.3 具有一定市场规模 20 3.3.4 科研机构健全 20-21 3.4 洛阳牡丹文化节节庆品牌存在的问题 21-23 3.4.1 品牌建设落后 21 3.4.2 品牌文化缺乏内涵 21-22 3.4.3 品牌产品缺乏特色 22 3.4.4 品牌宣传差强人意 22-23 4 法国客源市场略论 23-31 4.1 访华法国客源市场略论 23-25 4.2 访洛法国客源市场略论 25 4.3 基于亲(疏)景度的数据略论 25-27 4.4 外国游客牡丹文化节访洛略论 27-31 4.4.1 旅行方式 28-29 4.4.2 旅游者获取信息的来源 29 4.4.3 在洛主要消费项目 29 4.4.4 停留时间 29 4.4.5 旅游动机 29-30 4.4.6 旅游喜好 30 4.4.7 对牡丹文化节的了解程度 30 4.4.8 是否愿意本次牡丹之行 30-31 5 针对法国游客的洛阳牡丹文化节品牌策略 31-39 5.1 品牌核心战略 31 5.2. 品牌建设战略 31-33 5.2.1 牡丹园区建设策略 31-32 5.2.2 洛阳城市建设策略 32-33 5.2.3 旅游地信息建设策略 33 5.3 品牌 CIS 战略 33-36 5.3.1 洛阳牡丹文化节 MI 战略 33-34 5.3.2 洛阳牡丹文化节 VI 战略 34-35 5.3.3 洛阳牡丹文化节 BI 战略 35-36 5.4 品牌推广战略 36-39 5.4.1 网络传播策略 37 5.4.2 电视推广宣传策略 37 5.4.3 现场活动推广策略 37 5.4.4 口口宣传策略 37-39 结语 39-40 参考文献 40-43 附录 43-45 读硕期间发表的科研成果目录 45-46 后记 46 |
