在商品经济飞速发展的今天,广告起着越来越重要的影响,同时也越来越受到人们的重视。一个能够成功影响于受众心理的广告关于产品的销售起着至关重要的推动影响。随着科技的进步和发展,广告的表现形式和手段日趋多样化。在目前应用最广泛的报纸﹑杂志、电视﹑广播﹑因特网等各大媒体中,文字﹑声音和画面构成了广告信息的主要载体。然而在这些载体中文字始终是广告信息的主要表达因素,也正是这一点决定了广告的语言学探讨价值。 广告语言在语言学﹑心理学﹑社会学和美学等多门学科的作用和制约下形成了自己独特的风格和特点:它既要具有文学语体强大的感染功能,同时也要具有科学语体准确﹑简练﹑客观地信息传递功能。然而在当今社会单纯地从语言的角度出发来探讨语言的组织和构成是远远不够的,就广告语言来说,制作和组织文本之前要充分地考虑社会的因素和受众的因素。1991年苏联解体之后,社会政治和经济体制﹑人们的思想观念和价值取向等发生了巨大的变化:追求平等和自由已经取代了极权和服从;市场体制的转换使买方和卖方的地位转变,与顾客进行对话和沟通成为商家生存的第一要务;除此之外,受后现代主义的作用个人的兴趣﹑爱好和利益备受关注。这一系列的变化反映在言语上就是对... ，俄语论文范文，俄语论文 |
