由于俄罗斯经济快速发展和进入世界上人口最多的8大国之列，俄罗斯电视市场是不可低估的市场之一，它正成为最重要的国际电视市场。在2017~2017年期间，该国的电视广告市场规模预计翻一番，老牌的电视企业正在为今后10年的快速发展而加速行动（表1）. Samokhin未透露哪些卫星运营商与NTV-Plus进行了接触，但据报道，在斯堪的纳维亚和波罗的海诸国运营的Viasat企业表示在俄罗斯建企业感兴趣。这家企业尚未宣布这样做的计划，但最近俄罗斯产业的内部人士对他们的想法表示冷漠。NTV-Plus企业称，它对Viasat企业将很快进入俄罗斯表示怀疑。Samokhin说：“如果他们广播，我们会相信。但直到那时之前，我们将不改变我们的策略。” IPTV服务开端良好多频道用户增长快 随着俄罗斯宽带渗透率的提高，预计提供的IPTV服务的数量将增加，反过来也促进多频道电视的整体增长。俄罗斯电信Comstar UTS企业的宽带分企业Comstar Direct企业的平台经历了指数级增长。据Comstar UTS首席执行官Eric Franke讲，该平台的IPTV服务在2017年底只有6000个用户，2017年底增加到83000户，增长12.8倍。大多数用户也购买这家电信企业的服务。去年，Comstar企业花费了3亿欧元改善其网络。在莫斯科，宽带的渗透率是很低的，在2017年底约有100万用户。 2017年，管理机构通过了迫使这家电信企业改变其话音服务的业务计划。据Franke讲，当管理部门不强迫该企业像某些欧洲国家近来所做的那样将其网络向竞争对手开放时，这家企业松了一口气。独家使用Comstar的系统会使该企业处于IPTV市场的领先者的地位。他说：“如果竞争对手要想提供IPTV服务，他们就必须建设网络。” Franke讲，这家电信企业准备在其它市场采用同样的模式。Comstar企业已经在希腊和亚美尼亚提供宽带服务。Franke说：“有一个潜在市场，但我们尚未开始。我们已经在乌克兰试验IPTV服务。” 广播机构推出新频道 俄罗斯第4个收视率最高的广播机构CTC Media企业在俄罗斯向数字化推进之时利用其1.05亿美元保持竞争力。该企业投资者关系主任Dmitry Barsukov说：“这笔钱在我们的银行账户上，我们希望很快宣布某种用途。”俄罗斯广告市场正在迅速增长，这增强了俄罗斯网络购买外国内容的能力。 这家企业要做的最重要的事项是建立一个内部的制作企业。虽然拉美地方版的喜剧《Yo Soy Betty La Fea》帮助它在2017年获得黄金时段30%之高的收视率，但这家企业还是想制作自己的节目，并向其它广播机构分销。Barsukov说：“如果我们有自己的节目制作企业，过程会是更为流线式的，我们就不必使用别人的格式了。” 该企业计划将内容用于其2017年开通的第二个网，即面向女性的Domamshny网。该网开通时有100个联播台，现在有210个联播台。Barsukov表示，如果有机会，该企业对推出第三个频道感兴趣。 Barsukov说：“我们不感到害怕，免费广播市场是很有竞争力的。俄罗斯有20多个免费广播电视网，其中包括在别的国家只有在付费电视上才能找到的频道：体育节目、MTV、卡通网和文化专用频道。所有这些频道都是免费广播的。这就说明，为什么向付费电视和数字化推进可能是困难的。” 这家俄罗斯领先的免费广播机构期待着能在数字平台上推出更多适合的频道。它正在为其两个网建：一般娱乐网CTC Network和面向女性的Domamshny网。Barsukov说：“对我们来说，最重要的是，数字电视是我们可能在CTC Network和Domamshny的基础上推出多个频道。”（对于CTC Media，在下面有详细介绍）。 俄罗斯广播机构习惯于在有竞争力的市场中运营。伴随有数字化的多频道环境在俄罗斯将不像其它国家的免费广播机构那样具有的挑战性。领先的通过商业方式等集资的公共广播机构Channel One企业正在商谈将其4个付费电视频道在全俄罗斯60个有线网上提供，包括莫斯科和圣彼得堡。该企业业务开发主任Alexander Shprekher说，虽然俄罗斯有线方面有许多改善的空间，但这家广播机构感到有必要在快速增长的平台上早点亮相。“市场未完全准备好，但我们相遇市场准备同步进行。”他说。 这家国家支持的广播机构于2017年9月在，NTV-Plus平台上推出一组频道，在全球的一些卫星平台上广播一些频道也已几年了。Shprekher未透露这些频道的订户数，但他说订户数一直在快速增加。估计在1-2年内达到收支平衡。 CTC Media向国外扩展 外国企业想借助CTC Media进入俄市场 CTC Media企业是不属国家所有的俄罗斯最大的商业广播机构。Modern Times Group（MTG）是其最大的股东。CTC Media现在运营两个全国性网络：一般娱乐频道CTC Network和面向女性的Domamshny。它处在从事合资公司以便利用所预期的俄罗斯快速增长的有利地位。 该企业在2017年6月发售股票获得3.46亿美元，除偿还债务及其它费用外还保1.05亿美元。这是这家企业控制的一大笔自由现金。 2017年8月，CTC Media企业用这笔现金采取了一些大的举动之一，即扩展到不发达的然而有可能赚钱的前苏联中亚国家和东欧国家。这家企业计划以6500万美元购买哈萨克斯坦领先的广播机构之一，Channel 31 Group的大部分股份。它也计划通过与乌兹别克媒体企业Terra Group的合资公司在乌兹别克开播一个商业频道。 CTC Media企业首席执行官Alexander Rodnyansky在签署协议时说：“我们对进入哈萨克斯坦市场的机会感到高兴。哈萨克斯坦有1500多万人口，其经济正在快速增长。这个国家的电视广告市场有进一步增长的相当大的潜力，2017年其广告市场达2亿美元，在前苏联国家中算是第三大市场，仅次于俄罗斯和乌克兰。” CTC Media企业正在迅速成为聚焦点，因为欧洲很想找到这样一家电视企业。它是不受国家支持或国内拥有的俄罗斯大型电视企业，这使得这家企业对RTL Group、CME和ProSieben Sat1 Group等外国媒体巨头有吸引力。同时CTC Media企业的拥有者似乎也对它充满信心。占有40%股份的最大股东Modern Times Group指望CTC Media企业帮助它实现在东欧增强所处地位的目标。 当CTC Media企业在2017年推出十分受欢迎的节目《Bron Not》之时，其旗舰频道CTC Network获得了非常高的收视率。这个节目帮助该频道在2017年第二季度一直保持11.6%的高收视率。但总是保持那样高的收视率也是困难的，2017年第二季度下降到8.9%。CTC Media企业的第二个频道Domamshny于2017年3月开播。2017年第二季度的收视率从2017年第二季的1.3%上升到2%，稍有增长。 CTC Media企业努力在全俄罗斯推出其联播平台，采用美国国内广播那样的联播网络系统。2017年，该企业在主要市场增加了三个联播台：Domamshny网在符拉迪奥斯托克的1个台，CTC Network和Domamshny在伊尔库茨克的各1个台。 CTC Media企业正考虑在更多的邻国推出频道，尤其是在与俄罗斯有紧密联系的CIS国家。该企业内部通信主任Konstantin Vorontsov讲，其企业已经拟定出开展这样业务的计划，但尚未准备好进行公开讨论。Dmitry Barsukoo说，自从《Bron Not》这个节目取得成功以来，俄语论文范文，这家企业也一直在考虑建立自己的节目制作企业。CTC Media企业通过这个节目发现，拥有自己的节目内容是很重要的，它期望很快建立一个制作企业，或者至少购买内容权利。这样的举措给它提供它所需要的开办更多业务的作用力。 Barsukov说：“最重要的事项，不是拥有制作企业，而是要有我们自己的节目内容的，制作企业是通向那一方面的一条途径。那样做的好处是，我们将能控制我们的节目的费用。从战略上讲，我们应当建为其它一些频道提供节目内容的。” 与欧洲其它一些国家相比，俄罗斯的制作领域仍然处在初期，这意味着常常缺少优质的本地节目。CTC Media企业称，如果建立起内部的俄语制作企业，它会获得竞争的优势，它也能为在CIS中的邻国开播的频道制作节目。 CTC Media企业2017年第二季度的收益未达到预期，许多略论人士对此表示惊奇。2017年第二季度的收益为3070万美元，而2017年第二季度为3410万美元。金融市场略论企业Morgan Stanley预计，CTC Media企业在未来几年内将返回到强势的财务效益。预计激增的俄罗斯电视广告市场在今后4年中将翻一番还多，如果CTC Media企业想使其收视率攀升，它需要加强其节目方面的努力。 Morgan Stanley企业的略论人士称：“我们主要的担心是俄罗斯电视市场正变得竞争更加激烈和分割，这对CTC Media企业的高盈利和取得收视份额的能力施加压力。我们对CTC Media企业可能通过使用其现金增加素材的价值存在有疑虑。随着这家企业的现金继续增加，企业管理层仍然要再投资俄罗斯或在邻国的电视或制作设施。但是，目前的进展受到高价格和缺少销售人员的制约。同时，CTC Media企业正在通过对于基础设施的协议整合其网络。” 现在，CTC Media企业首次着力于通过聚焦于本地制作的节目来追求较高的国内观众收视率。2017年，这家企业计划推出20部连续剧，这是由于受到去年原创节目《Cadets》成功的鼓舞。这个节目是对于俄罗斯军事学校中年轻人的喜剧片，该频道因此获得了16%的收视份额，下一个节目是俄罗斯新版《American Idol》，Vorontsov讲，CTC Media企业将着力使其自己的格式吸引当地观众。他说：“重要的问题是，格式被更多的接受，而不是从别的什么地方购买的一模一样的连续剧。” CTC Media企业未来的所有制可能是令人感兴趣的。这家企业在美国证券交易所挂牌列名中列于俄罗斯其它国家支持的或国内所有的广播机构之外。因此，并购可能使RTL Group、CME或死人股本企业在与实际上每个其它可能的俄罗斯电视协议无重大问题的情况下进入俄罗斯电视市场。尽管俄罗斯空中有政治风云，但一些外国企业正被俄罗斯快速增长的电视广告市场吸引。据Zenith Optimedia企业调查，俄罗斯电视广告市场将从2017年的29亿美元上升至2017年的59亿美元。 CME企业的财务主任Wallace Macmillan最近说，CME可能对与CTC Media合并感兴趣。CME很了解CTC Media企业，因为CTC Media企业的首席执行官Alexander Rodnyansky在CME的乌克兰资产中有少数股份，CTC Media和CME都在Nasdaq上，这意味着他们必须满足类似的要求，那会使合并比较容易。 虽然一些企业可以期望通过CTC Media进入俄罗斯，但仍然不清楚CTC Media企业是否准备出售。其它在瑞典的Modern Times Group很有可能不想出售。Modern Times Group在波罗的海国家的地位日益增强，早就渴望在俄罗斯推出其DTH平台Viasat。 但是，到2017年6月底，CTC Media企业拥有2亿美元以上的自由流动资金，因此它可能向CIS国家扩展和进入东欧。该企业管理层计划向周围地域扩展。据Barsukov讲，CTC Media企业可能使用几百万美元现金并购新的网络，将其运营范围扩展到全俄罗斯及其邻国。■ |
