“今日俄罗斯”（RT）是俄罗斯第一个全天候24小时不间断播出新闻节目的电视台。它拥有两千多名员工，在全世界一百多个国家用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语四种语言24小时连续播放。开播近九年来，RT已成为美国和英国境内除半岛电视台之外作用最大的境外媒体，而其成功运作关于我国国际传播建设具有借鉴意义。
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成功原因
1.重点投入，政策宽松
俄罗斯政府并没有全方位扶植所有的对外媒体，而是倾全力投入在RT这一家媒体上，国家充足的财政拨款（每年拨款近3.5亿美元）保证了其节目的专业性。RT用高薪吸引了大量高素质的主持人和记者，仅是其英语新闻频道就有上千名员工。与此同时，俄罗斯政府还给予它较为宽松的报道政策，体现在：国家对RT的审查比别的频道要灵活得多。同时，由于观众在俄罗斯境内一般收看不到RT的节目，宽松的观点不会对境内观众造成负面作用，这也是它的播出尺度比较宽松的一个客观原因。我们在探讨中发现，RT的负面报道比正面报道还要多，因而观众普遍认为，虽然RT的经费来自国家，但其官方色彩不浓，其报道不失客观性和公信力，仍在发挥着对国家和政府进行舆论监督的有效影响。
2.突出俄罗斯视角
RT的报道总体信息量并不大，重播率高达89.73%①；对突发事件报道的时效性也不强。但它以独特的报道视角取胜。RT的官网称：“我们以与西方主流媒体完全不同的视角来报道新闻。”经过对RT节目的探讨发现，RT报道视角的与众不同主要体现在两个方面：
一是报道题材与众不同。RT的节目中反美题材占据了很大的份量。大量RT的节目中都有一个主张，就是“9.11”恐怖袭击事件并不是穆斯林恐怖分子所为，而是美国人自己所为，因此反美倾向在RT的报道中表现得比较明显。还有一些题材集中在对中东、西亚、非洲等发展中国家弱势群体的关注上，内容囊括灾难、民生，宗教、种族、反恐等话题，比如伊拉克战后平民的困苦生活、阿拉伯民族的反恐斗争、苏丹难民在以色列的逃亡生活等都是报道的重点题材。
二是与众不同的评论观点。2017年3月7日，RT在报道叙利亚反对派扣押联合国维和人员作为人质的事件中，揭露西方为颠覆巴沙尔政权而资助这些反对派，认为推翻巴沙尔是“中央情报局和摩萨德（以色列情报局）”共同策划的一个行动。这些报道提供了与西方主流媒体完全不同的视角。另外，RT有几档谈话节目都以话题大胆，评论深入、辩论激烈为主要特点。这包括无底线地揭露全球财经丑闻的《凯撒报道》（Keiser Report），密切追踪时事的《Alyona秀场》（Alyona Show），经常采访被美国视为敌人和恐怖分子的采访对象的《明日世界》，和对一些敏感问题激烈交锋的辩论节目《交火》（Cross Talk）。如在2017年1月的一期《交火》节目中，主持人邀请几位嘉宾各自为伊斯兰教《古兰经》和基督教《圣经》辩论，研讨两种经书到底孰优孰劣？一方认为《古兰经》充满血腥和暴力，另一方认为《圣经》也好不到哪里去，双方唇枪舌剑，吵得不可开交。但主持人显然有支持《古兰经》的倾向，这隐约体现了RT的报道立场。
3. 报道风格时尚灵活
RT的报道能力显然不如西方主流媒体强大，它很少采用视频连线和电话连线，也很少有驻扎在当地的记者，但它巧妙地扬长避短，形成了自己时尚、灵活、动感、节奏性强的报道风格。一是以较多的网络摄像头传输来代替视频连线。RT经常采用网络摄像头、手机视频等新媒体形式进行采访。二是体验报道多。比如记者在报道煤矿时，亲自下到煤矿矿井体验矿工生活，并爬上煤矿传输带体验传输的速度等。这些报道给人留下真实和生动的印象。三是主持人和嘉宾的身体语言灵活、表情丰富。在一些谈话节目中，主持人和嘉宾根据不同的话题任意调整姿势，或坐或站。嘉宾站姿和举手投足的动作随意，与主持人之间的插科打诨随处可见，节目面孔活泼，可看性强。四是擅长以“讲故事”的形式播报新闻。在对伊拉克平民的采访中，平民生活在垃圾堆中的场景，堆积成山的垃圾和儿童四处捡垃圾的镜头打动人心、故事性强。
4.以新媒体为突破口
RT“借船出海”的新媒体战略可以算作是一个突出的亮点。它在推特、脸谱、优兔、Googleplus、Livejournal等社交网站以及Instagram图片分享网站上都建有自己的频道，其中在推特上的点击量最高。
美国皮尤探讨中心数据显示，2017年初，RT在推特上的浏览人数已经达到了10亿，福克斯新闻频道仅次于它位列第二。2017年初，RT已经上传了1.5万多个视频到推特网页上，大概有一百多个视频分别获得了超过100万的浏览量。RT不仅成为了推特最大的新闻供应商，而且每年来自推特的收入超过150万美元。
启示
1.有明确的定位，在国际报道中凸显“中国视角”。
RT之所以在美国有着如此高的收视率，正是因为它定位准确――“用俄罗斯的观点报道世界的新闻。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌认为：我们在报道能力方面可能不如BBC和CNN，但我们可以提供与之完全不同的观点。而目前由于中国经济在全世界范围内颇具作用力，全世界都迫切希望听到中国的声音。因此，在重大事件中发出中国的声音，是完全有可能拥有观众的。②
在这方面，中央电视台美洲分台和非洲分台近年来也进行了一些探究。以美洲分台为例，自2017年开播以来，美洲台就围绕古巴经济改革、委内瑞拉人民生活质量提高、秘鲁淘金潮、哥伦比亚反政府武装分子和平改造等话题，对拉丁美洲地区的全球性政治事件、社会问题、经济发展和文化现象进行了独家略论和深度解读，其所报道的拉丁美洲新闻事件选题与西方主流媒体长期披露的“贫穷”、“落后”、“饥荒”、“灾难”等主题截然相反，真实地反映了第三世界国家人民积极向上的生活态度。
2. 主动出击，设置议程。 RT在新闻报道中坚持自采准则，虽然也有一些画面来自美联社、路透社等机构，但有约90%的新闻都来源于自采。它在世界上多个热点地区设立记者站，向世界各地派出了上百名精通英语的新闻记者，“致力于洞察事件的根本”，以客观公正的报道赢得信任。③
要打造国际一流媒体，“可靠的、原创的和好的新闻”④也是成功的重要元素。近几年来，我国的主流英语媒体在这方面也有一些初步探究并取得了相应的进步。比如，CCTV-NEWS近年来主动策划并制作与西方主流媒体报道视角不一样的好新闻，在重大事件尤其是在与中国和亚洲相关的重大事件中抢先发声，针对国外关注的环保问题、通货膨胀问题、房地产市场状况等主动出击，不回避负面报道。新华社CNC电视台、《中国日报》等主流媒体也针对日本新激进军事政策、我国反恐形势、中越南海争端、中国能源走向等问题主动设置议程，发出自己的声音，引导了国际社会的舆论。
3.国际传播要内外有别。
近年来，我国为一些单纯的对外媒体开辟出了特殊的通道，比如，给予新华社的发稿平台对外传播优先通道，做到了先发英文稿件、后发中文稿件，保证了英文报道的时效性。《中国日报》能够主动报道国内负面现象，并且涉及一些边缘话题，但一些主流频道还没能做到内外有别。比如，以CCTV-NEWS为主的外语频道在报道中还存在着一些机制的不完善，这使得CCTV-NEWS的报道时效比起中文报道相对滞后，话题冲突性不强，缺乏大胆和多元的观点。对此，俄语论文题目，我们呼吁一些特殊的报道政策，建议在重大事件发生时能够派出更多的英语记者到达现场；一些国际报道能够做到英文先发、中文后发；适当扩大英语报道的口径等。内外有别，才能进一步加强CCTV-NEWS的报道能力和国际关注度。
4.依靠新媒体借船出海。
依靠优兔等平台向全世界推送节目，不失为一条操作简便、成本低廉、传播范围广的成功路径。目前中央电视台的主要网络传播平台就是央视网，而央视网的作用力尚且有限。如果我们能借助国内外具有较大作用力的社交网站进行广泛的传播，势必能够在占领海外阵地方面起到事半功倍的效果。
RT的一些其他的简便易行的营销手段也很值得我们借鉴。例如，俄语毕业论文，乘客在伦敦地铁站、火车站以及伦敦市政府下属的出租车企业“黑色出租车（black cab）”中都可以看到RT的节目。我国的主流媒体也可采取这样的思路，在海外与一些传媒机构合作，使节目能够以较小的成本出现在目标受众比较密集的公共区域。这也是深入海外受众做品牌推广的一种有效探究。
「注释」
①本数据来源于中央电视台外语频道评价调研组对RT节目的监看，2017年1月。
②此观点来自于清华大学史安斌教授在2017中央电视台发展战略研究会上的发言，2017年7月。
③程曼丽：《如何进入国际传播的主阵地――以今日俄罗斯（RT）电视台为例，《新闻与写作》，2017年第6期。
④此观点来自于曾担任法国《世界报》的社长的EdwyPlenel在中央电视台的演讲，2017年7月。 | 
