摘要：目前，俄语论文题目，俄罗斯传统报刊业正经受着金融危机的作用，许多报刊纷纷采取抗危机方法来保全自己。同时，互联网的迅速发展和普及使网络媒体大大分流了传统报刊的受众和广告客户。为此，传统报刊调整策略，以适应信息化的社会。 随着互联网的发展和普及，俄罗斯传统媒体和网络媒体进入相互竞争与合作的进程。许多传统报刊于上世纪90年代纷纷以传统媒体为依托，开始建设自己的新闻网站，如俄罗斯占主导地位的大型媒体《论据与事实》、《共青团真理报》、《星火》和《独立报》。截至2003年1月，注册登记的网络期刊为868家。2017年一些报纸网站开始联手，共同推出新项目。如拥有kp.ru，kpav―to.m，eg.11l和sovspo.m网站的《共青团真理报》在2017年7月1日将kp.ru和sovsport.ru的广告部门合并。目的是对其所包含信息做好付费服务。2017年kp.m的日访问量为102.7万人。在近两年内kp.ru访问量增长9倍，广告收入提高2.5倍，由3 000万卢布增至1亿卢布。《共青团真理报》实行的这一举措可以说是成功的，因为sovsport.ru是大型的体育网站，包含最快捷的热点体育新闻、体育比赛直播和最著名的体育评论员点评。kp.m将所有的资源划归统一的广告部门来管理，在为读者提供最有效率的访问结果的前提下为其节省了时间和金钱。 2017年春天，《莫斯科共青团员报》也更新了自己的网站，更新后的网站重点展示的是工作的高效性、连接的舒适性和对读者以及广告客户需求的灵活性。新的网站中最值一提的就是文章、图片和视频资料的分类排行。此外，《莫斯科共青团员报》对地方分刊的编辑做了更新，首先是下诺夫哥罗德、新西伯利亚、沃罗涅日和梁赞。在一系列更新举措之后，其网站的广告收入与2017年相比提高了50％。此外，日报《报纸》对自己的网站()做了更新，同时于2017年4月1日停止出版纸质媒体形式，完全转入网络。 众多的报刊以其新闻资源的优势和多年经营的知名度，走进网络，发展自己的网络载体，力争在网络时代占据一席之地。很多报纸网站还不满足于印刷版的网上翻版，在提供服务上大大超过纸质媒体。网络报刊信息的容量和检索的便捷，使报纸得到了更多的空间、更强的即时性和更大的读者群。 (二)发展载体多样化 很多传统报刊在利用网络来扩展自己的传播途径的同时，在内容上不断完善自己，力争使所传播信息能够包罗万象、丰富多样，可满足各类读者的需求，除时事新闻外还提供教育、体育、影视、音乐等各类信息。如《共青团真理报》的网站上，每天电子版的信息要多于报纸60％～70％，其网站中时事类栏目的阅读者高达320万人次。一些作用面广、人气指数高的报刊都拥有多种版本，如《论据与事实报》和《消息报》都同时拥有印刷版、网络版(提供简明的新闻)和在线电子版(完整的内容)。 网络的出现，除了带给人们新的传播方式以外，也为传统报刊提供了在信息化社会发展多种新型媒介方式的平台。2017年，用于手机阅读的《生意人》报正式出版；《共青团真理报》也准备投放出版多媒体手机版报纸，以应对数字化革命的挑战。而受众面相对狭窄的主题报纸，则同时引入了博客和微型网页，记者将视频用于网络。多媒体企业在这个过程中，不仅在推销广告上相互分享信息，也同网络巨头相互竞争着受众资源和广告资源。 三、传统报刊未来发展趋势 俄罗斯众多传统报刊以纸媒体为依托，所建立的网络报刊迅猛发展，其前景不可限量。但相关于传统报刊来说，它还是一个新生事物。传统报刊经历了长期的发展历程，日渐走向成熟。在某些领域内仍是不可替代的最佳传播工具，在相当长的时期内不会消亡，仍将在传媒业拥有一席之地。但这要取决于其在面临双重危机的挑战下所采取的方法。 (一)传统报刊继续实行应对金融危机的方法，同时不断改革、积极创新，并拓展国外市场 俄罗斯报刊采取的抗危机方法在2017年仍继续实行。随着危机作用逐渐减弱，各项指标呈回复趋势。有专家认为，金融危机对报刊也有积极的作用，即其导致经济形势扑朔迷离，人们对复杂经济形势的了解以及国家何时走出危机等信息的需求有所增加，由于受长久以来养成的阅读习惯的支配以及上网条件的限制，传统报刊仍是俄罗斯人获得信息的主要来源之一。2017年《俄罗斯报》地区分刊的读者数量有所增加，这不仅证明该报的生命力，同时也说明了民众对社会经济信息的需求有所增长。从2017年该报发行国际版以来，它在国外的需求量也有所增加，最初该报在世界上四个国家的著名报刊出版对于俄罗斯信息的增刊：美国《华盛顿邮报》、英国《每日电讯》、印度《经济时报》和保加利亚《杜马》，2017年又在巴西和法国出版增刊，上述6种增刊的月发行量共达200多万份。2017年3月该报将又增刊扩展到两个国家：意大利和阿根廷。 此外，2017年6月，《共青团真理报》文摘开始在中国出版。该文摘包括16个黑白版，带有彩色封面，A3纸印刷。目前该报在中国13个大城市共260个销售点发行。在大学、图书馆和俄罗斯企业驻中国代表处主要通过订阅获得。目前该报文摘可以在世界45个国家购买到，在23个国家印刷出版。 2017年，各类报刊根据形势的变化，不断调整战略，力争恢复和保持自己的市场份额等各项指标。一些大型著名报纸在保持国内市场份额的同时，加大拓展自己在境外发行的力度，发展壮大自己，并提高自身作用力。 (二)面对数字化革命，传统报刊充分利用新兴数字化载体，拓宽自己的发展空间 新的科学技术促使新的传播媒介诞生。一种新媒介的诞生不可避免地会对旧媒介产生相当大的冲击和作用，而这种冲击和作用又会随着媒介间的相互渗透和功能调整而达到平衡。事实上，网络报刊不但没有取代传统报刊，反而成为传统报刊扩展自己的手段。俄纸质报刊几乎无一例外地发展了网络形式，就充分地证明了这一点。 很多传统报刊在网络上的发展成为众多媒体追随的榜样。更多的报刊将走入网络开拓自己的天地。有些直接放弃传统报刊，而建立专门的新闻网站。此外，随着手机的迅速普及，3G时代的到来使以手机为载体的手机出版迅速发展，使报纸、广电和互联网等媒介均面临挑战。一些大型报刊在以纸为依托的同时，以网络为基础，迅速发展手机等其他阅读载体，以适应读者的需求。 须指出的是，在具有上述积极趋势的同时，俄罗斯报刊业的一些消极趋势还将持续，报刊的销售量和广告收入的总体低水平还会持续一段时间。其原因在于： 首先，缺乏国家对印刷媒体抗危机方法的系统支持。俄业内人士认为，在金融危机背景下，报刊发行业更需要国家的支持。如目前建立一个书报亭须在32个机构得到许可，这在很大程度上束缚了书报亭的建立和发展。另外，2017年开始生效的《俄罗斯联邦税法典修订案》大大提高了公司的税负，使其财务开支大幅提高。而危机期间国家对大众传媒的资金援助主要用于电视。此外，对印刷媒体在数字化时代的转型发展缺少政策和法学方面的支持和帮助。 其次，目前俄罗斯报刊的零售和订阅发行体系不符合印刷媒体向数字化发展的要求。传统的报刊发行系统存在着一些尚未解决的问题，如物流发展水平低，报刊销售的现代化缺少统一的协调机制，缺少对该市场的统计信息等。系统自身存在的这些问题对报刊发行具有束缚影响。在面对印刷媒体纷纷走入网络发展自己的同时，问题重重的发行系统更是力不从心。 再次，印刷媒体的市场参与者之间存在许多问题丞待解决。出版商对现行发行模式表示不满，包括市场的不透明性，过高的营销开支，销售商的强制政策，报刊杂志销售流程及物流水平低等。而发行商则不满出版商在市场的投资和销售政策，以及出版商要求其预付款或在指定销售时期结束前付款等。上述问题的存在束缚了该市场的发展，尤其是在要共同努力应对危机的时期，各方应相互理解，联合力量，制定行业内认可的、统一的市场运行规则，这是市场发展所必需的。 [责任编辑：刘伟东] |
