啤酒与可乐一样，口味相差无几，文化和情感诉求就成为营销的重点，美国最畅销的啤酒品牌之一米勒深谙此道。
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　　此次米勒重拳出击，欲把企业旗_下品牌米勒海雷夫‘Miller High Life’引进越南市场，推广活动的主题为“现在是美国时间，现在是米勒时间”。于8月21日全面开展，广告覆盖电视、印刷媒介、户外广告牌、网络等媒体，同时开展各种促销活动。
　　美国与越南，毕竟有过战争冲突，米勒啤酒所属企业SABMiller如此大张旗鼓到曾经的“敌国”推销美国生活，未免让人心生疑虑。位于越南胡志明市能SABMiller分企业营销总裁Sally Brophy打消了多数人的疑惑，他在一次电话采访中表示：“我们通过对越南消费者的诟研发现，他们将美国品牌看做品质的代表，并且相当推崇美国文化，认为其中包含轻松享受生活和快乐的积极的意味。”此外，米勒海雷夫在20世纪70－80年代问世之初在美国同样打“文化”与“情感”牌，广泛展现那些啤酒的重度饮用者生活工作的场面，当时的主题就是“米勒时间”，在当年取得了很大的市场成功，加之同样来自美国的可口可乐在越南已经成为最畅销的碳酸饮料，所以，SABMiller企业才相信米勒海雷夫能顺利在越南啤酒市场占有一席之地。
　　在美国，越语专业论文，米勒海雷夫在问世后的几十年里一直定位高端品牌，同百威和米勒莱特(Miller Lite)同属一级，但是由于连续数年销量下降，海雷夫的价格有所下调，成为所谓的“次高端”啤酒。不过，本次经济危机以来，由于很多高端啤酒的消费者出于省钱纷纷开始消费价格稍低的产品，海雷夫的销量反而有所上升，进军越南是其进一步拓展市场的重要之举。
　　越南气候偏热，而海雷夫口味清爽，口感绝佳，是可以提神的饮品，这是SABMillerig择此款产品作为主打的重要原因，海雷夫透明的瓶子也与越南出售的许多棕色瓶装的啤酒形成了鲜明的对比。海雷夫在越南的售价为1美元1瓶，而越南当地的啤酒则为50美分。
　　由于海雷夫来自美国，所以企业选择位于美国巴尔的摩的创意代理企业TrahanBurden＆Chades(TBC)合作，以更好地向越南消费者传达美国文化，此前Brophy曾与TBC合作过，越南语毕业论文，见识过其优秀的创意著作，又因其规模较小，更容易打交道，代理费用更为优惠，所以TBc成为SABMiller企业的首选。
　　TBc企业主席兼创意总监AlIan Charles介绍，啤酒的目标受众为25-30岁的男性，TBC企业希望通过广告展现“一瓶米勒啤酒包含了所有与美国相关的美好事物”。所以，在推广活动的重要环节――电视广告中，描述时髦的都市人在夜晚的城市里尽情享受的情景。据ChaAes介绍，广告片的节奏较快，大部分在巴尔的摩拍摄，片中间或出现洛杉矶、迈阿密以及纽约的城市风景，包括纽约大中央车站、时代广场以及自南女神像等美国的标志性元素。
　　广告中使用的背景音乐是位于纽约的Crushing Music唱片企业的Joey Levine创作的一首摇滚歌曲，这首歌的歌词中同样包含了许多积极向上的元素，如“还有多少我们未曾见识，还有多少我们未曾尝试”、“是时候行动起来了”，歌曲的结尾呼应此次推广活动的主题：“现在是美国时间，现在是米勒时间”，Chades说：“这首歌代表同时代美国人的声音，是一种思想境界。”
　　此外，SABMiller企业还邀请一些“米勒姑娘”――高挑靓丽的美国女孩在越南的各大餐厅之间巡回表演，她们在那里演奏音乐、吃美国小吃、号召所有人都来喝米勒。

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