1探讨背景及意义1.1探讨背景在改革开放的背景及市场经济逐步确立和完善起来的背景下,广告市场的发展伴随着电视产业的发展起步,共同成长,相辅相成。自1993年越南电视媒体开办广告业务以来,广告收入就一直是电视台的主要经济来源。无论近年来电视媒体走向多元化经营的道路,广告收入比重有所下降,但未来广告仍然将是电视媒体的重要经营业务和收入来源。越南走进社会主义特色的市场经济只有十多年的时间,但越南无论是经济、文化、政治有了明显的发展,越南广告业的电视广告领域也有了不少成就。市场竞争日益激烈的背景下,在获得很多辉煌成就的同时,越南电视广告目前还存在很多问题,广告秩序混乱、效果不理想、甚至会损害消费者利益。因此,探讨电视广告的近况并提出规范广告活动的对策就十分必要。1.2探讨意义电视广告是借助电视媒体传播的一种广告形式。它汇图像、声音、色彩、动作、文字等于一炉,具有一定的知识性、故事性和趣味性。不仅可以具体生动地反映商品的特点,而且富有强烈的表现力和感染力,给观众以美的享受,并在某种程度上有意识地说服人们去购买广告宣传的商品。“电视广告用真实的画面介绍产品,并有生动的......(论文页数是：2页) ，越语专业论文，越语论文范文 |
