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【摘要】：近年来,越南政府已针对国际客源市场实行许多旅游推广计划,获得了一定的成果。越南旅游品牌在国际市场上已具有一定的知名度和美誉度,赴越南旅游的国际游客人数不断增长。据越南国家旅游局的统计,2017年赴越南旅游的国际旅游人数约达800万人次,同比增长率5%。中国是越南旅游最大的客源市场。为了开发中国市场,越南政府已制定并进行许多旅游营销计划,其中网络营销可以说是旅游营销最为重要的营销方式之一。越南虽然已制定针对中国市场的网络营销计划,然而还没有专业性的、全面的网络营销总体策略,导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就越南面向中国市场的网络营销近况及存在的问题进行略论,提出越南针对中国市场的网络营销具体策略。本文略论了目前中国游客赴越南旅游的数量、规模、增长率及其突出特征,从而强调制定针对中国市场的网络营销策略的重要性。同时,略论了目前越南针对中国市场的网络营销存在的缺乏整体策略、营销渠道单一、官方网站功能有限与推广工作效果不佳等问题,提出进行官方网站营销、视频营销、微博营销、博客营销、与中国旅游网站合作等技术方面的策略,以及政府和公司方面的组织实施工作。
【关键词】：越南旅游 网络旅游 营销策略
摘要4-5 ABSTRACT5-11 第一章 绪论11-14 1.1 选题背景11-12 1.2 探讨内容12-13 1.3 探讨框架13 1.4 探讨措施13-14 第二章 文献综述与相关理论基础14-26 2.1 国内外探讨近况14-22 2.1.1 国外旅游网络营销探讨综述14-16 2.1.2 中国旅游网络营销探讨综述16-21 2.1.3 越南旅游网络营销探讨综述21-22 2.2 相关理论概念22-26 2.2.1 旅游市场营销内涵与特征22-23 2.2.2 网络营销理论23-24 2.2.3 旅游网络营销概述24-25 2.2.4 国际营销概述25-26 第二章 中国游客赴越南旅游近况26-37 3.1 越南旅游的基本情况介绍26-28 3.2 中国游客赴越南旅游近况28-37 3.2.1 中国游客赴越南旅游的数量、规模及增长率28-30 3.2.2 中国游客赴越南旅游的特点30-34 3.2.3 中国游客获取旅游信息的途径34-37 第四章 越南面向中国市场的旅游网络营销近况与问题略论37-48 4.1 越南面向中国市场的旅游网络营销近况37-43 4.1.1 越南旅游电子商务发展情况37-40 4.1.2 越南旅游网络营销情况40-42 4.1.3 越南面向中国市场的旅游网络营销近况42-43 4.2 越南面向中国市场的网络营销存在的问题43-45 4.2.1 缺乏整体的网络营销策略43-44 4.2.2 营销渠道单一44-45 4.2.3 越南旅游官方网站功能有限、网站推广工作效果不佳45 4.3 存在问题的原因略论45-48 4.3.1 政府不够重视45-46 4.3.2 市场探讨工作不到位46 4.3.3 资金问题46 4.3.4 人才问题46-48 第五章 越南面向中国市场的网络营销技术方面的策略48-56 5.1 官方网站营销48-49 5.1.1 针对中国市场完善越南旅游官网48-49 5.1.2 宣传推广网站49 5.2 视频营销49-51 5.2.1 制作广告视频50 5.2.2 传播广告视频50-51 5.3 微博营销51-52 5.3.1 开通官方微博51-52 5.3.2 宣传推广微博52 5.4 博客营销52-54 5.4.1 建立越南旅游博客53 5.4.2 博客营销对策53-54 5.5 加强与中国旅游网站的合作54-56 第六章 越南面向中国市场的网络营销组织实施56-60 6.1 政府方面56-57 6.1.1 制定网络营销总体规划56 6.1.2 加强政府的政策支持,鼓励公司各自制定开发中国市场的计划56-57 6.1.3 筹备充足的资金57 6.1.4 聚集网络营销人才57 6.2 公司方面57-60 6.2.1 确立好公司品牌58 6.2.2 不断提高服务质量,为旅游产品推广工作打下基础58-59 6.2.3 制定针对中国市场的营销计划59-60 ，越语专业论文，越语毕业论文 |
