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【摘要】：如今,网络游戏已经成为年轻人最普遍的娱乐方式之一,不管学生还是上班族都可能沉迷于某一款游戏。互联网的快速发展也促进了越南的网络游戏市场的迅猛发展,网络游戏也已成为很多越南年轻人生活中不可缺少的一部分。自2017年始,中国网络游戏相继涌入越南,并在越南取得了很大的成功,最具代表性是《剑侠情缘》网络版。作为进入越南市场的“先锋”者,《剑侠情缘ONLINE》在越南已经创造了“网络游戏奇迹”--一度占领了80%以上的越南网络游戏市场。相比之下,美国游戏和韩国游戏在越南却并没有受到如此欢迎。中国网游《剑网》为何能在越南走红?本文以中国网络游戏《剑侠情缘》网络版(简称《剑网》)为探讨对象,从营销传播以及文化背景等方面略论了《剑网》走红的主客观原因,并从《剑网》在越南的成功看越南国内的网络游戏产业,略论其存在的问题并试图提出改善建议。本文认为,从文化角度来看,文化异同小可能是中国网络游戏在越南风靡的原因,即越南与中国具有更强的“文化接近性”。越南与中国山水相连,两国有上千年文化交往联系的历史,拥有共同的文化渊源,在文化背景上,越南人对中国文化最为认同,这是其他国家远达不到的。不少中国武侠小说在越南家喻户晓,所以改编的网络游戏自然也会大受欢迎。从营销传播角度上来看,《剑网》能在越南网游市场站稳脚跟获得成功,游戏本身的设计完美,以及越南本土化营销影响的积极推进。代理商Vinagame巧妙地把《剑网》与玩家联系在一起,把网游变成真正的、健康的娱乐方式,对社会起到了积极的影响。虽历经风雨,但在激烈的市场竞争中Vinagame以及《剑网》一直站在前沿,人文因素不断深入,营销手段时时创新,成为越南网游的佼佼者。最后,从《剑网》反观越南国内的网络游戏产业,本文认为,越南国内的网络游戏应该在创新方面予以改进,做好自己的定位,注重提高人才素质,脱离国外游戏的影子。越南政府也要恰当地支持,并出台相关鼓励政策,使国产网游市场的优势及发展空间得到最大限度的发挥和扩展。
【关键词】：越南 中国 网络游戏 《剑侠情缘》 走红
摘要3-5 ABSTRACT5-11 第一章 绪论11-21 第一节 探讨背景及意义11-13 一、探讨背景11-12 二、探讨意义12-13 第二节 文献综述13-17 一、越南国外文献综述13-16 二、越南国内的相关探讨近况16-17 第三节 探讨措施与相关概念17-21 一、探讨措施17-18 二、相关概念18-21 第二章 中国网络游戏《剑侠情缘》在越南的发展近况21-26 第一节 越南网游市场的状况21-24 第二节 《剑侠情缘》在越南市场的发展概况24-26 第三章 《剑网》的营销传播之道26-32 第一节 正确的产品策略26-28 第二节 制定合理收费模式28-29 一、Pay to Play收费模式28 二、道具收费模式28-29 第三节 结合多种营销渠道29 第四节 促销和传播手段多样化29-32 第四章 《剑网》疯魔的文化机理32-42 第一节 《剑网》在越南的本土化过程32-35 一、将游戏转化为越南本土语言文化体系33-34 二、本地化游戏模式34-35 第二节 从文化角度看《剑网》35-39 一、文化“接近性”角度35-38 二、《剑网》里的中国武侠文化38-39 第三节 文化因素对越南玩家心理的作用39-42 一、认同心理39-40 二、从众心理40-42 第五章 从《剑网》在越南走红看越南本土网络游戏产业42-49 第一节 《剑网》在越南走红的启示42-44 一、注重内容创新,形成自己的游戏文化42-43 二、选择适当的营销模式43-44 第二节 越南网络游戏市场的局限以及运营商的挑战44-46 一、政府不支持网络游戏的发展44-45 二、国内游戏企业之间竞争激烈45 三、游戏账号与虚拟财产的保护不到位45 四、网络建设质量有待提高45-46 第三节 越南国产网络游戏产业发展的建议46-49 一、重视人才与技术水平46 二、政府机关要出台鼓励自主开发游戏的政策46-49 ，越语论文，越语论文题目 |
