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【摘要】：随着经济的发展,人民生活水平提高,文化旅游日益成为人们不可缺少的需求,旅游业已成为世界上最大的产业之一。相较于相邻各国旅游业的发展情况,越南文化旅游业比较落后,其原因之一就是国家没有注重打造文化旅游品牌。因此,略论越南旅游业的优势和弱势,注重品牌培育,激发潜力,促进旅游业良性发展就显得至关重要。
本文在阅读整理前人对于文化旅游和旅游品牌相关文献后,发现旅游资源、人才、环境、经济和科技等是作用文化旅游品牌建设的主要因素。在此基础上,首先略论越南文化旅游品牌近况,概括出越南文化旅游的总资源和总体规模,并阐述了越南已有的文化旅游品牌,包括文化旅游景区景点品牌、文化旅游线路品牌、文化旅游企业品牌等。然后描述越南文化旅游业发展经验和存在的问题,由此提出具体的实践性和运用性的发展对策。主要包括四个方面：加强文化旅游品牌要素建设,重点培育海滨旅游品牌,优先打造7个旅游景区品牌,实施区域合作培育国际旅游品牌。最后结合下龙湾和会安古城两个案例略论,使理论与实例结合,以期对越南文化旅游品牌建设有所裨益。
【关键词】：越南旅游 文化旅游 越南旅游品牌
摘要4-5 Abstract5-11 绪论11-20 0.1.1 探讨背景11-12 0.1.2 探讨意义12 0.2 国内外相关探讨综述12-17 0.2.1 国内文化旅游品牌探讨12-14 0.2.2 国外文化旅游品牌探讨14-17 0.3 探讨框架与重点难点17-18 0.3.1 探讨框架17-18 0.3.2 探讨重点难点18 0.4 探讨措施及主要创新点18-20 0.4.1 探讨措施18-19 0.4.2 论文创新点19-20 第一章 文化旅游品牌的基本理论20-27 1.1 品牌和文化旅游品牌概念界定20-22 1.1.1 品牌20-21 1.1.2 文化旅游品牌21-22 1.2 文化旅游品牌的构成要素22-23 1.3 文化旅游品牌的价值与功能23-25 1.3.1 文化旅游品牌的价值23-24 1.3.2 文化旅游品牌的功能24-25 1.4 打造文化旅游品牌措施和路径25-27 1.4.1 打造文化旅游品牌的措施25 1.4.2 打造文化旅游品牌的路径25-27 第二章 越南文化旅游业及其旅游品牌27-39 2.1 越南文化旅游产业近况27-32 2.1.1 越南文化旅游资源27-29 2.1.2 越南文化旅游的总体规模和水平29-32 2.2. 越南文化旅游品牌概览32-39 2.2.1 文化旅游景区景点品牌33-36 2.2.2 文化旅游线路品牌36-37 2.2.3 文化旅游企业品牌37-39 第三章 越南文化旅游品牌发展的经验与问题39-47 3.1 越南文化旅游品牌的主要经验39-43 3.1.1 培育文化旅游品牌的重要举措39-42 3.1.2 集中打造区域旅游品牌42-43 3.2 越南文化旅游品牌的问题43-47 3.2.1 缺少国家文化旅游业品牌发展战略43-44 3.2.2 旅游品牌的硬软件建设不完善44-45 3.2.3 文化旅游建设的政府法规不健全45-47 第四章 越南文化旅游品牌发展对策47-62 4.1 增强文化旅游的品牌意识47-48 4.2 加强文化旅游品牌要素建设48-53 4.2.1 发展并完善基础设施48-49 4.2.2 提高旅游业的劳动力服务质量49 4.2.3 具体规划旅游线路,多样化提高旅游产品质量49-53 4.3 重点培育海滨旅游品牌53-55 4.3.1 越南海滨旅游资源系统53-54 4.3.2 越南海滨旅游SWOT略论54 4.3.3 培育海滨旅游品牌的方法54-55 4.4 优先打造7个旅游景区品牌55-59 4.5 实施区域合作,形成国际旅游品牌59-62 4.5.1 加强与东盟成员国合作59-60 4.5.2 推动亚太经合组织(APEC)合作60 4.5.3 开阔海外市场,与多国进行旅游合作交流60-61 4.5.4 成立旅行俱乐部,在边界口岸接待道路游客61-62 第五章 越南文化旅游品牌案例略论62-71 5.1 下龙湾—新世界七大自然遗产景区62-67 5.1.1 下龙湾的位置和气候63 5.1.2 下龙湾文化旅游发展情况63-65 5.1.3 下龙湾文化旅游品牌发展对策65-67 5.2 会安古城—文化旅游品牌的好经验67-71 5.2.1. 魅力古都67-68 5.2.2 旅游业近况68-69 5.2.3 美丽舒适的旅游氛围69 5.2.4. 文化旅游品牌建设经验69-71 结语越南旅游品牌建设任重道远71-73 1. 与亚太南亚邻国的差距71-72 2. 越南文化旅游品牌发展前景72-73 参考文献73-78 附录78-83 1. 越南文化旅游景区景点线路一览表78-80 2. 越南文化旅游品牌一览表80-83 攻读学位期间主要的探讨成果目录83-84 ，越南语论文，越语专业论文 |
