中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一,1979年以来的改革开放,则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后,中国经济继续保持稳步高速增长。中国消费者数量巨大,人民生活总体上达到小康水平,很多跨国企业开始进入中国市场。当前全世界的很多跨国企业为了成功进入中国市场而认真考虑自己品牌的中文翻译。但韩国很多公司对自己品牌的中文名称并没有引起足够的关注。品牌命名的成功与否对公司本土化成功与否之间有重要影响,所以需要深入探讨和考察中文品牌命名。笔者感受到了进入中国市场时品牌名称的重要性,于是决定探讨这个题目...

中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一,1979年以来的改革开放,则使中国经济得到前所未有的快速增长。进入二十一世纪后,中国经济继续保持稳步高速增长。中国消费者数量巨大,人民生活总体上达到小康水平,很多跨国企业开始进入中国市场。当前全世界的很多跨国企业为了成功进入中国市场而认真考虑自己品牌的中文翻译。但韩国很多公司对自己品牌的中文名称并没有引起足够的关注。品牌命名的成功与否对公司本土化成功与否之间有重要影响,所以需要深入探讨和考察中文品牌命名。笔者感受到了进入中国市场时品牌名称的重要性,于是决定探讨这个题目。
　　本文通过对国内外探讨者的对于品牌名称的探讨,总结了韩国公司在为自己的品牌命名时需要考虑的各种因素、品牌名称的影响、品牌名称的重要性以及中文品牌名称翻译法等。大部分学者从语言学、认知心理学、社会文化学,以及法学方面探讨了作用品牌名称的因素,笔者总结了他们的探讨,制订了命名品牌名称因素的表,以便让读者看起来更直观。
　　通过对品牌和品牌名称的定义、品牌名称的影响、品牌名称的重要性的文献回顾,设定了几个假设,制作了中国人对韩国品牌名称态度的调查问卷。调查的内容包括品牌名称的重要性,性别和品牌态度的关系等以及被访者对韩国公司的中文品牌名称的看法,中国消费者怎么看待韩国品牌,性别和品牌知晓以及品牌名称评价关系如何等。用SPSS软件对调查问卷进行略论。最后,综合以上探讨对要进入中国市场的韩国公司提出在品牌命名方面的建议。

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