|
【摘要】：近年来,随着越南国内经济增长和对外开放力度的加大,越南国内旅游市场也获得了难得的发展机遇。无论是本国,还是国际游客,在越南旅游市场上的消费稳步增加,越南旅游市场呈现出稳定增长的良好态势。但是,另一方面,越南国内旅游市场的竞争也变得日趋激烈,旅游市场营销关于政府部门或旅游发展公司来说显得更为关键。
本文以越南高平省作为探讨对象,结合市场营销相关理论,首先在略论高平旅游市场发展近况的情况下,剖析了当前高平旅游在市场开拓过程中存在的相关问题,探讨发现：目前,高平在旅游市场开拓中存在市场定位不清晰、旅游产品(或服务)类型较单一、旅游市场定价机制欠灵活、营销渠道建设相对落后、旅游发展公司促销动力不足等问题；其次,本文结合市场细分、市场定位、旅游目的地等理论,提出了高平旅游目标市场的定位,即高平旅游未来应该根据目标游客细分市场需求,将高平旅游市场打造成为观光休闲旅游目的地、红色革命旅游目的地、乡村民俗体验旅游目的地,并提出了“畅游山水高平”、“瞻仰红色高平”和“体验风情高平”的品牌形象宣传口号；再次,本文分别从高平旅游市场产品供应、定价机制、渠道建设和促销方式,有针对性提出相关发展建议；最后,本文从政策、组织、资金、品牌和人才角度,提出了相关保障方法,以确保高平省能有效落实定位目标,进一步开拓区域旅游市场。
【关键词】：越南高平 旅游市场营销 对策
摘要4-5 ABSTRACT5-9 第一章 导论9-19 1.1 选题背景与探讨意义9-11 1.1.1 探讨背景9-10 1.1.2 探讨意义10-11 1.2 国内外相关探讨综述11-17 1.2.1 国外学者的相关探讨11-16 1.2.2 本国学者的相关探讨16-17 1.3 探讨措施与内容17-18 1.3.1 探讨措施17-18 1.3.2 探讨内容18 1.4 探讨创新18-19 第二章 旅游市场营销相关理论概述19-25 2.1 消费行为学理论19-20 2.2 市场细分理论20-21 2.3 市场定位理论21-22 2.4 市场营销组合策略22-25 2.4.1 产品策略22-23 2.4.2 价格策略23-24 2.4.3 渠道策略24 2.4.4 促销策略24-25 第三章 高平省旅游业发展概况25-38 3.1 高平省基本情况介绍25-27 3.1.1 高平省地理状况介绍25-26 3.1.2 高平省经济社会发展情况26-27 3.2 高平省旅游资源及市场发展概况27-38 3.2.1 高平省旅游资源分布情况27-30 3.2.2 高平省旅游市场的客源细分30-34 3.2.3 高平省旅游经济增长态势34-35 3.2.4 高平省旅游设施配套35-38 第四章 高平省旅游市场营销近况及存在问题略论38-44 4.1 高平省旅游市场营销近况38-40 4.1.1 高平省旅游市场的产品情况38 4.1.2 高平省旅游市场的价格情况38-39 4.1.3 高平省旅游市场的渠道情况39-40 4.1.4 高平省旅游市场的促销情况40 4.2 高平省旅游市场营销存在的主要问题40-44 4.2.1 高平旅游市场缺乏明确的市场定位40-41 4.2.2 高平旅游产品与服务类型比较单一41-42 4.2.3 高平旅游市场定价机制灵活性不足42 4.2.4 高平旅游市场的渠道建设相对落后42-43 4.2.5 高平旅游公司对旅游促销动力不足43-44 第五章 高平省旅游市场营销策略建议44-52 5.1 高平省旅游目标市场定位建议44-45 5.1.1 高平省旅游目标市场的定位44 5.1.2 高平省旅游目标市场的品牌形象定位44-45 5.2 高平省旅游市场开拓营销策略建议45-49 5.2.1 进一步丰富高平旅游产品供应46-47 5.2.2 制定更为市场化的价格策略47 5.2.3 拓展并规范高平旅游的渠道建设47-48 5.2.4 应用多种方式加大促销力度48-49 5.3 实施高平旅游市场营销策略的保障方法49-52 5.3.1 完善旅游行业相关制定与政策49 5.3.2 健全旅游市场营销的组织架构49-50 5.3.3 充分发挥财政资金的引导影响50 5.3.4 强化高平旅游品牌及形象建设50 5.3.5 加大旅游人才培养力度50-52 ，越语论文网站，越语论文题目 |
