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【摘要】：随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速,越南电视广告从无到有,从小到大,在短短不到二十年的时间里迅速走向繁荣。在不断发展壮大的过程中,越南电视广告呈现出具有越南特色的发展轨迹,表现出更符合越南国情的发展特色。经过三十多年的革新开放,越南经济正在转型发展的良性轨道上行走,其年轻的广告业也同样如此。电视广告是广告业的一个组成部分。然而,越南的电视广告作为一种产业还很年轻,因此,在发挥其积极影响的同时也表现出方向偏差、有损风俗习惯及民族文化特色以及形式上的不足等负面作用。观众是产品的需求者,也是广告的目标群体。公司选择广告来宣传推广其产品,作为广告载体的媒体则成为公司与消费者之间的桥梁。因此,广告将容易对公众产生心理、道德、生活方式等各种负面作用。尤其是青年一代,由于他们心理尚未成熟,因而更容易受到作用。本文首先对越南电视广告的近况进行梳理和探讨,在革新开放以及市场经济逐步确立和完善起来的背景之下,越南电视广告的发展历程有初创期和探究期两个阶段。其次研讨越南电视广告发展的近况,随着社会和市场经济的发展,越南的经济,政治和科技等各个方面都有不同程度的提高,电视是越南人民消遣娱乐的最主要方式,通过数据的统计发现,越南电视广告吸引了更多青少年的关注。而越南电视广告的形式主要有公司赞助、自我介绍和购买插播广告(SPOT)。并对青少年受电视广告作用进行了略论,从电视广告对社会生活的作用和影响入手,略论青少年的认知心理受电视广告的作用。可能产生烦躁、压抑的情绪,促使其模仿不良的行为举止变得粗鲁等以及助长好逸恶劳的生活方式。最后本文提出了政策和建议。认为：通过完善广告法学法规,加强政府审查和监督管理力度,提升广告从业人员专业素质,发展越南电视广告的特色,塑造电视广告的品牌,专业化改造电视广告等方法,进一步提高越南电视广告的发展水平。
【关键词】：越南青少年 广告 媒体 负面作用
摘要6-7 Abstract7-11 绪论11-17 第一节 探讨背景和意义11-12 一、探讨背景11 二、探讨意义11-12 第二节 探讨目的和措施12-14 一、探讨目的12-13 二、探讨措施13-14 第三节 文献综述14-17 一、国外探讨近况14-16 二、越南国内探讨近况16-17 第一章 越南电视广告发展近况17-30 第一节 广告理论基础17-21 一、广告与传播学原理17-18 二、广告与市场营销学原理18 三、广告与消费者行为18-20 四、电视广告的理论20-21 第二节 越南电视广告发展近况21-26 一、越南电视广告发展阶段21-22 二、越南电视广告发展近况22-24 三、越南电视广告发展形式24-26 第三节 越南电视广告竞争特性26-30 第二章 越南青少年受电视广告负面作用的略论30-47 第一节 电视广告对社会生活的作用30-36 一、电视广告对社会生活的影响30-31 二、青少年通过媒体接近广告31-36 第二节 越南青少年受电视广告负面作用略论36-47 一、电视广告对青少年心理因素的负面作用36-40 二、电视广告对青少年道德观念的作用40-41 三、电视广告对语言的误导41-43 四、电视广告直接向青少年灌输物质至上的观念43-47 第三章 提高越南电视广告质量的建议47-52 一、政府部门应加大审核和管理47 二、进一步完善越南电视广告法学法规47-48 三、对青少年电视广告进行专门的界定和规范48 四、对品牌电视广告的建立48-49 五、电视广告要向专业化发展49-50 六、对文化特色电视广告的建设50 七、提高电视广告人员的素质50-52 ，越南语论文，越语论文网站 |
