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【摘要】：随着越南市场经济的改革不断地深入,越南新媒体产业化进程也在不断地加速,越南新媒体广告从萌芽到诞生,充满了生机,发展很快,虽然才发展了很短的一段时间,就已经取得了很大的成果。在迅速发展壮大的过程当中,越南新媒体广告不仅仅呈现出了具有越南特色的发展轨迹,而且还表现出了更符合越南当代国情的发展特点。新媒体广告是新媒体行业的主要内容之一,到目前为止,广告收入仍然是新媒体行业收入的主要来源。首先,该论文从越南新媒体广告的发展历程开始探讨,并通过实际情况将其分为了三个部分,第一部分是越南新媒体广告的诞生及发展的历史；第二部分是越南新媒体广告的经营和管理近况；第三部分则是越南新媒体广告所面临的机遇和挑战。该论文详细地略论了越南新媒体广告近几年的经营管理状况,并使用文献略论法阐述了越南新媒体广告的发展历程以及取得的成果。通过探讨相关法学法规并结合越南新媒体的发展近况,笔者认为越南的对于广告法学的规定还存在很多不足之处,还有需要不断地补充完善。越南通过改革开放和加入国际贸易组织给越南经济带来了很多的活力,与此同时,也为越南的发展带来了很大的挑战与机遇,新媒体广告行业是越南经济的一部分,所以,越南新媒体广告的发展有着美好的前景,但也面临着挑战。其次,该论文系统描述了越南新媒体广告存在的问题,主要有在四个方面的问题,即越南新媒体广告创作和制作的问题；越南新媒体广告相关政策法规的漏洞问题；新媒体广告企业和广告活动的发布者之间存在的问题；面对新媒体不断更新变化的挑战的问题。最后,文章对越南新媒体广告的后的发展进行了预测,认为在全球化的大背景之下,品牌战略、规模战略、国际战略将是越南新媒体广告的最终会走向,而娱乐化、图片化、情感化将会成为今后新媒体广告发展的主流趋势。本文主要采用的例子说明,归纳推理等措施,从开发,营销策略和竞争环境的实际点出发,对新媒体广告的发展近况进行了略论,并从不同的角度梳理新媒体广告的发展,以及所面临的社会问题,创新新媒体广告策略的某些方面。
【关键词】：越南新媒体广告 存在问题 发展策略
摘要5-7 ABSTRACT7-9 第一章 绪论9-15 一、探讨背景和意义9-11 (一) 探讨背景9-11 (二) 探讨意义11 二、探讨目的和措施11-12 (一) 探讨目的11 (二) 探讨措施11-12 三、文献综述12-14 (一) 国内探讨文献综述12-13 (二) 国外探讨文献综述13-14 四、创新点14-15 第二章 越南新媒体广告发展的历史与近况15-26 一、越南新媒体广告的历史分期15-16 (一) 初创期15 (二) 探究期15-16 二、越南新媒体广告发展状况16-20 (一) 越南新媒体广告近况16-18 (二) 越南新媒体广告的形式及特征18-20 三、越南新媒体广告经营与管理近况20-24 (一) 越南新媒体广告经营近况略论20-22 (二) 越南新媒体广告的管理略论22-24 四、越南新媒体广告面临的机遇与挑战24-26 (一) 越南新媒体广告的机遇24-25 (二) 越南新媒体广告面临的挑战25-26 第三章 越南新媒体广告存在的问题26-33 一、新媒体广告文本创作与真实性问题26-28 (一) 广告语言的问题26-27 (二) 虚假广告泛滥27 (三) 新媒体技术落后,缺乏新媒体广告人才27-28 二、政府政策法规管理的渗漏问题28-29 (一) 行业管理制度的渗漏问题28 (二) 广告法学不健全28-29 三、广告企业与组织数量剧增监管难29 四、新媒体快速发展与应用问题29-32 (一) 激烈的新媒体竞争29-30 (二) 不同类别的媒体竞争30-32 五、面对海外广告企业竞争激烈32-33 第四章 越南新媒体广告未来发展策略33-42 一、提升政府对广告行业的监管33-35 (一) 需要完善“广告法”33-34 (二) 成立审查产品质量的独立单位34-35 (三) 关于消费者35 二、树立越南新媒体广告目标与建立越南品牌35-42 (一) 新媒体广告的特色建立35-36 (二) 新媒体广告的品牌塑造36-37 (三) 走向新媒体广告专业化37-39 (四) 新媒体广告经营的集团化发展39-42 一、新媒体广告发展的主流趋势将会是情感化、图片化和娱乐化42 二、新媒体广告将向互动化深入发展42-44 ，越南语论文题目，越南语毕业论文 |
