看罢泰国广告，就像是喝下一碗泰国酸酸辣辣的冬阴功汤，喝下去时有些辣口，却回味无穷。
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一位身着传统泰式服装的女子以迷人的微笑欢迎两位欧洲游客。画外音响起，“泰式微笑为旅游业带来了每年300亿泰铢的巨大收益，但这只够支付4个月油耗，摆在我们面前的有两条路，要么节约能源，要么继续笑下去。”
随着画外音，女子的嘴越咧越大，表情变得狰狞，最后嘴角撕裂，溅了游客一身鲜血。广告暗示的是：继续笑下去显然失败了，所以只有节约能源了。
这是泰国的一个公益广告。在微博等国内社交网站上，泰国电视广告近来快速流传。“超感人泰国广告”“爆笑泰国广告”，如果你没看过一两则，那就out了。
泰式幽默征服世界
近年来，在世界五大广告奖――克里奥国际广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦国际广告奖、莫比广告奖的获奖著作当中，频频出现泰国广告的身影，泰国广告人也多次抱回在全球广告创意界享有盛誉的“金铅笔”广告奖。
实际上，提起泰国广告，“催笑”和“催泪”两个词经常一同出现，有时笑到你流泪，有时流着泪却不禁微笑。泰国人正用其乐观性格中别具特色的泰式幽默征服世界。
泰式幽默带有一些自黑和自嘲，有时又相当夸张。在广告表现上，从戏剧化的情节设置到演员的表情动作服饰再到后期效果，都让人有“大开大合，酣畅淋漓”之感，能在短时间内吸引受众。
在结尾时往往让你大笑会意，有时甚至有些“重口味”，而这刚好可以给观众留下深刻印象，从而达到了传播效果。
泰式幽默夸张表现的背后实际蕴含着一种积极的生活态度，这也是泰国人面对逆境时常常表现出的洒脱和豁达性格的体现。
聚焦平民
观看泰国广告时不难发现，除了化妆品经常采用“明星推荐式”之外，其他广告多为平民出演。
这一方面因为很多泰国广告是低成本制作，没有请明星的预算，另一方面这些普通的民众让人感觉就像是邻居般亲切，更贴近生活，以朴实的浓浓人情味冲淡了广告的生硬商业味，泰语毕业论文，很容易引起共鸣。
真诚，永远是拉近彼此距离的法宝，无论是朋友之间，还是观众与广告主之间。没有高高在上的明星，只有属于平民的真诚。
泰式广告关注社会最底层人民的生活并给予尊敬，拾荒者、流浪者、残疾人，都成为泰国广告的表现对象。广告展现社会的各个层面，聚焦平民的酸甜苦辣。看罢广告，就像是喝下一碗泰国酸酸辣辣的冬阴功汤，泰语论文，喝下去时有些辣口，却回味无穷。
作为东南亚地区唯一没有被殖民过的国家，泰国在保持其民族独立性的同时，又以真诚包容的心态吸收西方国家的各种先进技术和理念，使其成为一个多元文化交融的国家。
或许，正是这种真诚和包容，这种笑中带泪、泪里含笑的真诚，打动了世界，成为泰国广告的制胜法宝。
（吴比荐自《环球》） | 
