同为亚洲的发展中国家,中国在经济总量、广告投放量以及广告行业从业人员数量都远超泰国的外部条件下,广告创意却远不能及。我们这两个相邻的国家在地域上和文化上都有相互接壤和渗透,但在广告创意和运行措施上却存在着明显的差别,不同的历史经历,造就了相异的民族文化传统。本文试将泰中两国广告发展背景及案例相结合,从两国创意特点入手,略论广告中所带有的不同民族文化、民族受众心理特质以及民族风格对广告发展所带来的作用。一、泰国“礼佛”文化历史背景泰国地处中印之间,与中国、印度、老挝、缅甸、马来西亚等国家接壤相邻,文化互通。历史上曾被西方列强侵入殖民,文化上不可避免地受到西方殖民文化的渗透。经过多年的发展与融合,逐步演变为一个拥有着浓厚而独特的地域风情和神秘混合宗教色彩的多元文化的国家。国际上都称泰国是庙宇林立的千佛之国,是信仰为上的微笑国度,民众们总是面带微笑,神态温和。在泰国,佛教是国教,泰国民众九成以上信奉佛教,泰人赤诚地认为佛是主宰万物的神,佛高于国王与权力。佛教文化在泰国人的日常生活中得到了充分体现,礼佛文化根植于泰国的民族意识里,成为泰人的精神支柱。在泰国男性一生......(论文页数是：3页) [继续阅读本文] ，泰语论文范文，泰语毕业论文 |
