“感人心者,莫先乎情”,用情定位,用情动人,将情与广告内容自然地联系在一起,引起受众强烈的感情共鸣,消费者接受产品便是水到渠成之事。[1]这种情感诉求路线成功很大程度上依赖广告中的叙事成分,即用讲故事的措施来做广告。以泰国人寿保险企业广告《无名英雄》为例,略论它的图像叙事效果。一、探讨缘起叙事是一种传播手段,可以有效激发人们对广告中涉及的产品和服务的需求,然而,需要忖度的是,受众如何被调动情感,以及如何被说服。图像叙事将空间化的碎片按照一定的时间逻辑组织起来进行二次呈现,从而表现为一定的连续性,呈现出从一种状态向另外一种状态的转变。[2]叙事广告并不是以产品或者服务为切入点来唤起受众对品牌的认知,而是通过事件的建构,表达或感情渲染等,达到宣传的目的。情感共鸣居于叙事广告效果的核心地位,叙事广告在引发受众情感共鸣的同时,对市场推销也起到了很好的效果。新媒体的快速发展,使作为广告表达之一的叙事广告越来越普遍。众所周知,广告主与广告从业主的要旨并非是让受众在情感上达到共鸣,而是通过一定的情感递进,最终实现受众的购买行为。此外,叙事广告的叙事程度和视觉效果能够引起......(论文页数是：2页) ，泰语专业论文，泰语论文范文 |
