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【摘要】：泰国是个令人神往的国家，在全世界最受欢迎的旅游目的地的排行榜上，泰语论文，泰国历年来一直位居前十位，并以其特有的阳光、沙滩、美食和文化吸引着来自世界各地的游客。泰国作为第一批向中国游客开放的旅游目的地，近二十年来，一直受到中国游客的欢迎。但是在这表面繁华的背后，却隐藏着巨大的隐患。目前，泰国游旅游产品存在着产品单一、虚假广告、削价竞争、欺骗消费、操作不规范和低层次竞争等各种问题。特别是近几年来，泰国旅游的国家形象受到很大的损害，中国赴泰旅游人数非但没有上升，泰语毕业论文，反而呈现下降趋势。从市场调查的结果来看，原因多样且复杂。泰国需要做出及时的调整，推出适当而及时的营销组合。
上海是中国最繁华的大都市之一，也是赴泰国旅游的重要市场。目前的上海旅游市场，充满着各种各样的旅游产品，市场上的竞争非常激烈。虽然泰国旅游产品拥有与众不同的旅游吸引物，性价比较高，但是其缺乏创新性，越来越难以满足消费者的需求。因此，泰国旅游产品的市场需求的情况如何？哪些因素作用了购买泰国旅游产品的消费行为？为了符合游客的消费行为应该采取哪些市场营销组合？这些都是值得探讨的地方。
本文以购买泰国旅游产品的上海消费者为探讨对象，以消费购买行为理论为切入点，通过理论探讨和实践探讨，对泰国旅游产品和上海出境旅游市场做出了客观的略论，在此基础上，应用经典营销理论，从价格、产品、分销和促销角度提出了解决策略，以期促进泰国旅游产品在上海市场的发展。
【关键词】：泰国旅游产品 上海出境旅游市场 营销策略
摘要5-6 ABSTRACT6-9 第一章 绪论9-24 1.1 探讨背景与意义9-11 1.1.1 探讨背景9-10 1.1.2 现实意义10 1.1.3 理论意义10-11 1.2 探讨措施、流程及创新11-12 1.2.1 探讨措施11 1.2.2 探讨流程11-12 1.2.3 创新之处12 1.3 国内外相关探讨12-14 1.4 探讨的相关理论14-24 1.4.1 相关概念界定14-17 1.4.2 相关探讨理论17-24 第二章 上海出境旅游市场需求略论24-33 2.1 我国出境旅游市场的发展略论24-27 2.1.1 我国出境旅游的发展情况24-25 2.1.2 我国出境旅游市场基本特征25-26 2.1.3 我国游客赴泰国旅游的近况26-27 2.2 上海出境旅游市场的发展略论27-28 2.3 上海出境旅游市场的需求特征略论28-32 2.3.1 出境旅游者的人口统计特征28-29 2.3.2 出境旅游者的出境旅游经历特征29-30 2.3.3 出境旅游者的出境旅游形式特征30-31 2.3.4 出境旅游者的出境旅游目的特征31-32 2.4 上海游客赴泰国旅游近况32-33 第三章 泰国旅游产品供给状况略论33-60 3.1 泰国旅游产品近况略论33-41 3.1.1 旅游产品分类33-36 3.1.2 旅游产品特点36-37 3.1.3 泰国旅游产品的概况37-38 3.1.4 泰国旅游产品的分类38-41 3.2 泰国旅游产品在上海市场近况略论41-57 3.2.1 泰国旅游产品种类构成41-51 3.2.2 泰国旅游产品渠道分布51-55 3.2.3 泰国旅游产品价格划分55-57 3.2.4 泰国旅游产品促销分类57 3.3 泰国旅游产品吸引上海旅游市场的因素略论57-60 3.3.1 泰国旅游产品的知名度高58 3.3.2 泰国旅游产品的性价比高58-59 3.3.3 泰国旅游产品具有独特的旅游吸引物59 3.3.4 泰国旅游产品的种类符合市场的需求59-60 第四章 泰国旅游产品在上海的实证略论60-107 4.1 问卷设计与样本构成60-67 4.1.1 问卷设计及发放60 4.1.2 样本构成60-61 4.1.3 上海泰国旅游产品购买行为的基本特征61-67 4.2 上海泰国旅游产品购买行为群体异同略论67-103 4.2.1 不同性别群体67-72 4.2.2 不同年龄群体72-78 4.2.3 不同婚姻情况群体78-83 4.2.4 不同学历群体83-90 4.2.5 不同职业群体90-97 4.2.6 不同收入群体97-103 4.3 作用上海泰国旅游产品购买行为的原因略论103-107 4.3.1 上海泰国旅游产品购买行为基本原因略论103-105 4.3.2 不同群体消费者泰国旅游产品购买行为异同性略论105-107 第五章 建议与展望107-112 5.1 对策建议107-110 5.1.1 旅游产品策略107-108 5.1.2 旅游产品定价策略108-109 5.1.3 旅游产品渠道策略109 5.1.4 旅游产品促销策略109-110 5.2 不足与展望110-112 5.2.1 探讨不足110-111 5.2.2 探讨展望111-112 参考文献112-116 附录116-119 致谢119-120 攻读学位期间学术论文目录120 |
