作　　者：胡淼[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院,河南开封475000

出　　处：《新闻探讨导刊》2017年第18期192-193,共2页

摘　　要：情感共鸣是作用受众广告评价的重要因素,而情感共鸣程度直接受之于视觉效果的作用。本文着重研讨叙事广告的视觉效果和广告叙事程度对受众感情认知、品牌感情移入、受众品牌认知、品牌态度传达、广告态度认知方面的作用,并进一步略论其相互间的作用。视觉效果直接决定叙事程度,而叙事程度对受众的感情认知、感情移入作用很大,广告态度对品牌态度作用适中。

关 键 词：广告 叙事程度 视觉效果 品牌态度 情感共鸣 

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