【摘要】修辞的应用是广告英语魅力的重要源泉，恰倒好处的应用可以帮助树立产品形象，博得消费者的垂青。文章主要从双关、拟人、重复等英语论文/十三个方面论述了广告英语的修辞特点。 【关键词】广告英语；修辞形式；修辞魅力 （一）引言 在商品经济高度发展的今天，广告几乎无处不在。它是商战的法宝，是推销商品的理想媒介。它以各种形式作用着人们的生活．广告大师雷蒙罗必凯指出：上乘广告的最好标志是，它不仅能使群众争购它的产品，而且能使群众和广告界都把它作为一件可佩的杰作而长记不忘。成功的广告英语讲究语言优美，生动形象，简洁精练，幽默风趣，意念与美感并兼，并且蕴藏着高度的艺术性，达到推销手段与策划的高度统一。好的广告是毫不吝啬地去应用各种修辞手段，从而最大限度地去实现广告语言魅力与商业推销的有机结合。从这层面上看，这也恰恰体现了语言修辞的重要性及关键性。 （二）广告英语中的主要修辞形式 1.双关（Ｐun） 双关是巧妙地利用同音异义现象使一个词语或句子具有两种不同的含义．双关的应用使广告显得含蓄委婉，且十分幽默新奇，有助于加深读者的记忆．双关是广告语言的噱头，它能体现广告语言的特点：引人注目、琅琅上口、令人难忘，因此倍受广告撰稿者的青睐。如美国一家眼镜企业以OIC为商标，即＂Oh,I see!＂风趣的点出了眼镜能增加视力的特点。英国是礼仪之邦，素以含蓄著称．而党派之争毫不留情，甚至恶语伤人。一家叫Butlin's的旅游企业利用双关语大做广告：Butlin's－the Right ChoiceDon't labour the point,or be conservative in your choice,or liberal with your money.Come to Butlin's for the real party.这则广告左侧画了一个投票箱。广告中labour,conservative,liberal的用法是双关的．大家都知道Labour,Conservative,Liberal是英国的三个政党。这几个词用来劝人们在选择旅游企业时做明智的选择。Party的用法也是双关的：“政党”，“聚会”。下面几则广告也都应用了双关语。Make time for Time.《时代》杂志巧妙利用其名Time和时间time这两个词构成双关：请你腾出时间阅读《时代》。 2.拟人（Personification） 拟人是把所宣传的商品人格化，从而赋予其人所具有的情感和形象，使之倍感亲切．拟人的手法有时使广告读起来有幽默感同时有助于消除读者的戒备心理，例如：She has her own spirit and it graces everyone she comes near．她有自己的精神，所到之处，人人因之更加美丽。(香水广告)She既指广告画上钟爱此种香水的佳人，又指香水本身，还自然而然地点明，其专为女性所用。 3.重复（Repetition） 在广告英语中，为了强调某种感情，常有意识地重复某些关键词和语法结构，这种修辞手段能使广告的主要信息得到充分强调。使之具有很高的记忆价值。如：When you are sipping Lipton,you're sipping something special.这是一则果茶广告的标题。“Lipton”是果茶的牌名。通过反复使用“you're sipping”的语法结构，突出了Lipton 正是“something special”。使人不禁要去品尝一番。又如：While some cars might make it to the next decade.Statistics show Volvos could make it to the next century.作者为了要想消费者证实Volvo牌子的小轿车，重复使用了“make it”，再加上后面的时间对比（to the next decade，to the next century），其中“to the”又重复使用，使整则广告重点突出，语气强劲。 4.押韵（Rhyme） 这也是广告英语中常见的修辞手段。它将语言的交际功能和语言的音乐性质结合起来，使广告著作具有节奏，音调铿锵，琅琅上口，便于记忆，能撩拨起消费者的购买欲。如：Let the train take the strain.让火车带走您的紧张和疲劳。（火车运输企业广告）这是英国一铁路运输企业推出的一则广告。由于车太多，交通阻塞时有发生，自己驾车已不是件轻松快捷的事情，难免有人感到紧张和疲倦。于是火车运输企业便建议人们去坐火车，让火车带走人们的疲劳。该广告利用train和strain押尾韵。 5.对比（Contrast） 如果说押韵注重的是形式，那么对比注重的就是内容了。在广告英语中，对比是利用词义之间的相反或相对照来突出品牌及商品。美国癌症协会的公益广告中就用了这样一组对比：Cancer is often curable.The fear of cancer is often fatal.这告戒人们癌症并不可怕，可怕的是害怕癌症。通过对比的应用，号召人们要与癌症作斗争，一切都事在人为。 6.排比（Parallelism） 排比在广告英语中倍受青睐，这是因为这种修辞使句子上下相连，语气贯通，音律顿挫，英语论文题目，念起来节奏感强，语意丰富，力量集中，帮助广告突出产品质量，使商品性能跃然眼前。比如：M&M's melt in your mouth,not in your hands.这是M&M（玛氏）巧克力的广告标语。玛氏巧克力以干净方便著名。1959年贝茨广告为它打出这条标语，以宣传它的独特特点。可翻译为“只溶在口，英语论文范文，不溶在手”。 7.设问（Rhetorical Question） 设问是广告制作者常用的一种修辞手段。从心理学角度看，通过问句制造悬念可以激发消费者的好奇心，而答句的内容往往可以变为消费者的行为，从而达到了制作者所期望的目标。例如：Godiva巧克力广告Have you ever noticed what a remarkable effect Godiva chocolate has on pelple?______The mere gilimpse of that Scintillaling gold box foretells of many l |
