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中文摘要: 由于数字信息时代的到来、网络广告对传统的四大传媒广告:报纸、杂志、新闻、电视广告带来巨大的冲击。我们在感叹网络的惊人力量的同时应该思考一个问题:网络广告能够越走越远的原因是什么?我们的探讨只局限于对它的起源、发展、前景或者是传播方式等经济学方面的探讨吗?那么,从语言学的角度对网络广告进行探讨,比如语篇略论,是否具有理论与实际意义? 语篇略论是一门新兴的学科。语篇略论旨在探讨句子在语篇中的影响,探讨用于交际中的语言,并受到了越来越多人的关注。而在用于语篇略论的众多理论中,系统功能语法在语言学界一直受到学者们的关注,并已被广泛应用于各种文学,非文学语篇的略论。本篇是以系统功能语法理论为基础对日语网络广告进行语篇略论的实践运用论文。系统功能语法是注重语言的实际交流功能及其社会性的语法,关于略论网络广告这种有着强烈而明确的交流目的的语篇尤为适用。 本文旨在研讨作为新时代产物的日语网络广告在其语篇功能,以及语篇语境方面具有什么样的特点。网络广告的目的重在交际,通过对其语篇功能的研讨,从而了解它是如何实现其交际目的的。而网络广告归根结底是社会的产物,对其语篇语境的研讨不仅可以加深对其语篇功能和艺术背景的了... 英文摘要: 目录:摘要 4-6 日文摘要 6-10 はじめに 10-13 第一章 序論 13-24 1.1 ネット広告の基礎的考察 13-18 1.1.1 ネット広告とは 13-15 1.1.2 ネット広告の特徵とそのテクストの特徵 15-18 1.2 ネット広告に関する先行探讨 18-20 1.3 理論背景と本稿の視点 20-24 第二章 ネット広告のテクストの機能 24-30 2.1 ネット広告の情報機能 25-26 2.2 ネット広告の对人闋係的機能 26-27 2.3 ネット広告の指示機能 27-30 2.3.1 指示表現から見た指示機能 28 2.3.2 数字の表現で消費者を導く指示機能 28-30 第三章 ネット広告の状況のコンテクスト略论 30-36 3.1 状況のコンテクストの意味とその特性 30-34 3.1.1 ネット広告のフィ一ルド 31-33 3.1.2 ネット広告のテナ一 33 3.1.3 ネット広告のモ一ド 33-34 3.2 状況のコンテクストの特性とテクストの機能との関係 34-36 第四章 ネット広告の艺术のコンテクスト略论 36-43 4.1 艺术のコンテクストの意味とその特性 36-42 4.1.1 社会心理の体現 38-39 4.1.2 大眾艺术の体現 39-41 4.1.3 新しぃ伝達方式の体現 41-42 4.2 状況のコンテクストと艺术のコンテクストの関係 42-43 第五章 ネット広告の談話探讨に对する展望 43-46 5.1 ネット広告の談話探讨の問題点 43-44 5.2 ネット広告の創作への示唆 44-46 ぉゎりに 46-48 参考文献 48-51 謝辞 51-52 修士課程在学中発表した論文 52 ，日语论文，日语毕业论文 |
