摘 要: 「可/い」是日本人在生活中提及频率比较高的词语之一,中文音译“卡哇伊”也经常出现在各种商品广告词语中。本论文对「可/い」一词的频繁使用作略论,考察日本文化中的“可爱现象”,并探究可爱文化的本源及在经济、政治上的作用。
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关键词: 可爱现象 消费文化 外交政策
一、引言
日语中的「可/い」一词音译成汉语是“卡哇伊”,国内各种广告宣传词、店面招牌上都经常会打出这一词汇。那么,商家为什么要靠这一日语词汇来吸引消费者眼球呢?这一单词对市场消费会起到什么作用呢?本文从以下几个方面对这一“可爱现象”进行略论,研讨这一现象背后所蕴含的深层意义。
二、「可/い」一词的语源
「可/い」在明镜国语词典中的解释:
1.幼さやか弱さを感じとり、まもり慈しみたいと思うさま。また、そのように思わせるさま
2.外/、しぐさ、性格、行//式などがほほえましく、/情を感じさせるさま。/らしい。/くるしい。可/だ。
3.日用品などが小さくて/らしい。
4.どこととなく心をくすぐるところがあって好感が持てる。
参考《明镜国语词典》的解释可见「可/い(可爱)」一词有对幼小、脆弱的事物包含慈爱的心情;另外也指对外形、动作、性格、行为方式等方面能体察到可爱之情的意思;还包括对小巧玲珑的日用品感到爱怜之意;其次对抱有好感的对象也可以使用。可以说“可爱”一词在日语中内涵丰富,包含了对弱小的人或事物的怜悯、爱意。另外,在百科词典中,「可/い」一词源于:/映し,原意是表示对方很优秀,以至于自己不敢与对方见面,表示“害羞,害臊”之意,后来转变为“可怜”的意思。现代日语中音变为「かはゆし、可/い」。
在日语中,「可/い」一词可以用在很多场合,下面试举几例:
1./子:クラスに可/い子とかいないの?①
2.妹には/生日に可/い人形を上げました。②
3.そこに出てくる食器や装/品の/事なこと、可/いこと、私たち若い子は、素/で芸/性が高くても、引っくるめて可/いの一言で/ませる癖がある。③
4.私は今までの嫌なことがあった/と同じように、お弁当に/しても、自分の子どもには可/いお弁当を作ってあげようと誓った。④
5./京都。春の芽吹の/、夏の新/、秋の//…美しい自然と可/い小さな草花たちに魅せられ/作した押し花//100点他著作集、小物/などを//します。⑤
描述人物、玩偶、装饰品、便当、花草等都可以使用「可/い」一词,包含了对谈论对象的怜悯、慈爱、喜爱之情。可见,「可/い」一词已经和日本人的生活紧密关系在了一起。
三、「可/い」一词所反映的审美情趣
在日常生活中,日本的年轻人经常以「可/い」一词来称赞对方的性格、发型、衣服等。男性称赞女性也多用「可/い」一词,我在与日本学院的学院生交流时,曾问及这一问题,对方回答说,如果是赞扬女性的话,最常用的词汇是「やっぱり可/いですね」。在人际交往中,「可/い」一词的使用也起到了润滑剂的影响,营造良好的语境氛围。如今,「可/い」一词不仅音译到了中文,英语中也有了“kawaii”这一词汇。「可/い」一词传入其它国家后也被年轻人广泛使用。日本的时尚杂志,如『カワイイ』『cute』等都在宣扬“可爱”的观念,从衣着打扮、体态举止上作用着年轻人的审美观念。
从上述「可/い」一词的语源可以看出,日本人往往对弱小事物寄予怜爱之情,以“小”为美,以浓缩为“可爱”,我们可以从日本的社会文化的方方面面觅得其踪影。日本的庭院文化中各种景观、盆景等,都是浓缩了的自然,从浓缩的山、水、石中看到大自然;花道的插画艺术也是浓缩了“天地人”的观念;日本的饮食亦如此,将各种美味佳肴盛在小巧玲珑的精致器皿中,宛如一件件精美的艺术品;日本古典文学中的和歌俳句也是短短几行,却意味深长。
不仅如此,在日本「可/い」一词的使用已经超出了一般的人际交往范围,由「可/い」一词所带来的“可爱现象”在很大程度上也作用了日本人的消费及生活,并且在生活、经济、政治舞台上也发挥了巨大影响。
四、日本社会中的可爱现象对消费文化的作用
在当今社会,各国都在加强经济合作,世界经济出现全球一体化现象。同时,经济上的往来也使各国文化进一步加强了交流,一些经济大国也在通过扩大经济往来的同时推广本土文化,扩大其作用力。文化的传播同时也带来了巨大的经济利益。例如,日本消费文化在世界范围内就具有强大的作用。日本的电器产品、游戏软件、日式饮食、漫画、动画等已经在全球范围内产生了巨大作用。笔者所论述的“可爱现象”与日本消费文化的传播有着密切联系。下面以日本动漫的推广为例,探究日本“可爱现象”对日本文化传播起到的影响。
1.日本漫画、动漫中的可爱形象。
现代日本社会工作生活节奏紧张,在紧张的忙碌之余,很多日本人选择欣赏漫画或动漫来放松绷紧的神经。日本的出版商和媒体巧妙利用了动漫著作中的可爱元素,使观众在视觉上获得美感、缓解疲劳。
日本是闻名世界的动漫大国,日本的动漫能风靡日本并走向世界,笔者认为动漫形象的塑造起到了至关重要的影响。《铁臂阿童木》塑造的是一位聪明、勇敢、正义的机器人形象,与美国动漫所塑造的人物形象不同,日本动漫主人公大多是未成年人,比如阿童木就是动漫中可爱的日本小英雄,虽然是机器人,但是塑造的却是一个男孩形象,身高135cm,绿色的短裤,红色的长统靴子。《哆啦A梦》中机器猫的形象可谓深入人心了,机器猫身高129.3cm,脑袋和身体的比例大约是1比1,看起来憨态可掬,腿短、没有膝关节,眼睛、鼻子、脸、手、腿都是圆形的,全身颜色也采用了明亮的天蓝色,头顶黄色的竹蜻蜓,脖子上用红色带子系着一个黄色铃铛,其可爱的外形深受儿童的喜爱。另外,《千与千寻》、《樱桃小丸子》中的主人公形象也体现出了动漫人物的可爱元素。动漫中的人物动作刻画细腻入微,营造出了温馨并充满人性的氛围。动漫形象看似普通,实际上作者在设计这些形象时可以说是煞费苦心,观众在欣赏时毫无抵触感,非常容易接受,能唤起观众的共鸣。
日本动漫通过其可爱的人物造型、模仿孩童的稚气发音很快赢得人心。在日本,动漫和漫画书可以说随处可见。在电车上可以随处看到翻看漫画书籍的上班族,以动漫中的人物或卡通形象制作的广告也数不胜数。如著名的Hello Kitty形象出现在笔记本、玩具、电器、手机等各种商品上;阿童木形象印在了信用卡上;日本当代艺术家村上隆、奈良美智、草间弥生将卡通绘画推广到了世界领域,村上隆与LV合作的限量版箱包曾引起广泛关注,可爱的卡通形象所带来的“简约”、“轻松”理念得到了更多人的认可。这些漫画卡通及动漫著作让忙碌的日本人缓解了工作压力,得到了片刻放松。可见,动漫中的“可爱”元素功不可没。
2.日本电器、机械产品。
日本的电子产品在国际上享有盛誉,以外形精巧,质量上乘而受到消费者亲睐。在外形设计上,很多产品可以说是以“可爱元素”出奇制胜的,造型小巧,设计简洁,色调非常柔和。看似普通的电子、机械产品,因为有了“可爱元素”而显得设计更人性化,充满了人情味。本来是金钱交易的市场经济,因为有了一些可爱的造型设计,消融了消费者与商家之间的利益壁垒,甚至可以使消费者在温暖的心理氛围下提升购买欲。各种印有卡通形象的电子产品,比如广受赞誉的日系汽车,受到了很多人的追捧,日产PIVO汽车造型圆润;三菱Colt汽车色泽艳丽,车头部分斜长曲面设计,整体线条饱满;丰田、本田等也推出了多种小巧车型。
五、“可爱现象”与外交政策
除了经济文化方面外,在政治上,日本政府也善于利用“可爱”文化进行对外交流。“现年69岁的日本首相麻生太郎自称是动漫迷,呼吁日本实行‘漫画外交’。2017年5月,Hello Kitty成为日本旅游大使。2017年3月19日,日本外务省举行了一个特殊的‘外交使节就任仪式’:全世界都家喻户晓的蓝色的机器猫哆啦A梦正式‘接受’时任外务大臣高村正彦的‘任命’,成为日本历史上第一位卡通大使,承担向全世界宣传日本动漫文化和提高日本对外形象的重任。”⑥另外,日本传统故事人物桃太郎是日本大米的代言人,日本卡通“凯蒂猫”是日本的旅游亲善大使,铁臂阿童木则是日本的海外安全大使。2017年,日本外务省选出了三名“可爱大使”代言日本流行文化,这三名大使是“校服魔法师”藤冈静香、时尚杂志模特青木美沙子、东京原宿代言人木村优,三位可爱大使会参加日本驻外使馆组织的各种交流活动,传播日本流行文化。
这些日本文化的输出战略为低迷的日本经济带来了巨额利润,同时也逐步改变了二战以来的日本形象。这些动漫及卡通形象色泽明快、调皮可爱,年轻漂亮的“可爱大使”更是吸引了无数眼球。以往嗜战的武士道形象已经越来越远离了大众的视线。日本不仅在经济上占领越来越多的国际市场,而且逐步在推销自己的大众文化,从而获得更大的商业利益。
六、结语
综上所述,日本的可爱文化现象可以说是渗透到了日本社会的各个层面,这离不开日本经济的发展,以及媒体的宣传。可爱文化在日本的经济、文化、政治上起到了重大影响,现在仍然在发挥着巨大影响。
注释:
①テレビドラマ『魔女の条件』からの台/.
②新/日/(第一册)第十六/クリスマス.
③西村玲子.おしゃれのレシピ:自分らしく生きる.PHP探讨所,2017:138.
④井上ゆり子.心を救って.文芸社,2017:109.
⑤私の花生活.日本ヴォ/グ社,2017,(51):73.
⑥广州日报,2017-2-13.
参考文献:
[1]周兰平.动漫的历史[M].重庆出版社,2017.
[2]姜建强.山樱花与岛国魂[M].上海人民出版社,2017.
[3]李东君.落花一瞬 日本人的精神底色[M].北京学院出版社,2017.
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