摘要：动漫作为一种无论男女老少都易于接受的艺术形式，现已广泛存在于人们的生活中。而动漫行业中，又以日本动漫占据了相当大的市场份额。本文通过对日本动漫成功的辩证略论，揭示中国动漫行业发展中存在的问题，并针对性地提出可供优化的方案。
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关键词：日本动漫 中国动漫 建议
20世纪末，日本动漫迎来了世界范围内的春天，其作用之广令世界侧目。千禧之初，动漫产业更是一跃成为日本三大支柱产业之一，甚至于日本首相麻生太郎也打出动漫外交牌，其突出的成就可见一斑。如今，它已经成为一种世界性的娱乐方式，在各大洲都有着许多忠实的fans，那么，日本动漫为何如此成功的？它有什么局限性？相比之下中国动漫存在哪些问题？我们要如何解决中国动漫发展中的一个个难题？本文将就上述问题展开论述。
1、日本动漫概况
日本动漫自1917年发展至今已有90余年的漫长历史。经过一批批动漫人的长期探究，其已经形成了独特的风格和享誉全球的制作技术。可以说，目前堪比日本动漫的仅有屹立不倒的迪斯尼、皮克斯和梦工厂等老牌劲旅，而它们在全球所占市场份额也是远远小于日本动漫所占的60%[1]。
日本动漫的成功并非偶然。在长期的探究与尝试过程中，制作人们正是凭借着引人入胜的故事情节、出色的制作技术和适合的产业结构，逐步将日本动漫推上风口浪尖，使其变成一种无处不在的娱乐方式。
1.1 引人入胜的故事情节
大部分的影视、文学著作都是凭借变幻莫测的故事情节来吸引观众的，动漫亦是如此。例如在日本十分流行的《海贼王》以及在中国观者甚众的《火影忍者》，再比如《犬夜叉》和《钢之炼金术师》，其故事情节均是一波三折。即便故事的结局在观众眼里一目了然，但在草帽海贼旗（《海贼王》男主角路飞的海贼团的旗帜）和木叶标志（《火影忍者》里的一个忍者村的标志）下聚集的人依旧越来越多，而拥护犬夜叉（《犬夜叉》的男主角）和艾尔利克兄弟（《钢之炼金术师的》的两位男主角）的人也是有增无减。由此可见，日本动漫引人入胜的故事情节正是其吸引观众的一个关键点。
1.2 唯美的风格画面
爱美之心，人皆有之。一部成功的动漫，不可或缺的是创作者与众不同的绘画风格和其画笔下的唯美画面。祖国的历史帮助日本动漫创作人塑造了各种东、西方风格融合的动漫角色。一个个身材修长、大眼睛、小嘴、翘鼻子的动漫形象配合波折的故事情节，能在与动漫迷们初次见面之时便俘虏他们心[2]。
动漫的主体消费者是青少年，他们憧憬完美，追求完美，关于娱乐性质的物品，更是有其独到的审美观。波折的情节和唯美的画面不但让他们得到了心灵上的慰藉，缓解了现实生活中的压力，也帮助他们逐渐向真善美看齐，提高了自身品质。
1.3 适合的产业结构
日本动漫的成功离不开各动漫出版社旗下的企业不遗余力的推广，离不开动漫副产业对消费者的潜移默化，更离不开其政府政策的大力支持。早在2017年，日本就公布了《内容产业促进法》，通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，从硬力量（经济和军事）转向软力量（文化价值观和品牌），而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。从实际效果来看，日本动漫产业不仅在日本经济中起到重要的支撑影响，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的作用力[3]。
同时，动漫出版商们在对动漫相关产业发展的摸索中发现了动漫传播对电玩、玩具、衣服等副业带来的商机，于是他们与一系列生产厂家合作，从而逐渐形成了日本“漫画-电视-电影-电玩-玩具”模式的产业链，实现了出版商与各生产厂家的利益双赢。
2、日本动漫对中国青少年的作用
上世纪90年代，伴随着车田正美的《圣斗士星矢》以及武内直子的《美少女战士》等著作在中国的上映，日本动漫迅速风靡全中国。相关数据显示，中国青少年最喜爱的动漫著作中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，日语毕业论文，包括港台地区的比例只有11%，以至于几乎形成了“言动漫必言日本”的概念[4]。
日本动漫对青少年产生了巨大的作用。由于青少年时期是人由稚嫩到成熟的过渡阶段，所以其世界观、人生观、价值观很容易受到外界因素的作用。动漫所具有的特点则恰恰决定了其相比于其他事物更容易在潜移默化之间作用青少年的言行。
2.1对青少年的积极作用
2.1.1 对真善美的肯定
日本动漫中的故事情节大多以大团圆、正义战胜邪恶，主角们感化反派、努力不懈追求目标并成功作为结局，对青少年的心理健康有着一定程度的正面引导影响。这样的故事情节能走在娱乐观众的同时鼓励他们以动漫人物为榜样坚持不懈地为梦想、理想奋斗，并帮助观众进一步提高对真善美的认识。
2.1.2 开拓思维，放飞想象力
日本动漫的创作题材中，幻想架空类占据了半壁江山，并有渐渐一统之势。这类夹杂着创作者丰富想象力的动漫著作常常为动漫迷们津津乐道。事实证明，它们在帮助观众们畅游于幻想的海洋中的同时也增加了他们的幽默感、发散了他们的思维。
2.2 对青少年的消极作用
2.2.1 某些著作内容有一定的误导性
娱乐观众是动漫著作的本意，但是不少著作却为了取悦观众而加入了一些消极的世界观和价值观，使得部分青少年被引入歧途。例如《樱兰高校男公关部》中男主角们对穷人赤裸裸的歧视难免会在观众心中留下一种暗示，即贫穷是卑劣的。这类世俗的观念会给一些青少年的内心带来不可磨灭的伤害，长期的耳濡目染更会使他们逐渐忽视自身品行的提高，转而去追求物质上的享受。
同时一些“热血”类的著作，如《灌篮高手》、《死神》等也在一定程度上误导了青少年。长期观看这些著作的青少年往往比同龄人表现得更加冲动、易怒，由此更加容易走上犯罪的道路。
2.2.2 越来越多的暴力色情元素
为了实现其商业价值，许多动漫著作开始大量地包容色情、暴力元素。虽说大部分著作的主题并无偏颇，但其在细节上的选择却让人无奈而又心寒。过量的暴力元素提高了青少年观众的攻击性，产生大量社会不稳定因素；色情元素则使青少年观众对性的认识产生误解，更有甚者会导致心理曲、形成肤浅有害的伦理观念。
3、中国动漫的发展近况
相比于日本动漫而言，中国的动漫产业发展缓慢且成就比较有限。据统计，现在全中国动画从业者不足1万人，只及韩国的1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1％。日本人均拥有国产动画5－8分钟，而我国只有区区0.0012秒。日本动漫在中国，曾一度创下90％以上的市场占有率，而国内的动画市场，积弱经年，更遑论其衍生产品[5]。
中国动漫业至今已经有50余年的历史。从早期的《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》到八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》，一直到荣获第22届伦敦国际电影节最佳影片奖的《大闹天宫》，中国动漫产业达到了颠峰期。但现如今，面对国外动漫及平面出版物的大举进入，民族动漫业却毫无还手之力[6]。
导致我国动漫行业这一近况的原因，不外乎三个方面：
(1) 定位单调，仅仅面向少年儿童
动漫亮相于中国之初，中国社会便出现一种怪象，即许多人都默认动漫是只有小孩子才会喜欢的东西。由此一来，无论动漫制作人还是普通的群众，都以少年儿童的需要为中国动漫定位，从而逐渐对观看动漫的成年人产生了一种轻视。然而这种轻视的态度却正是导致我国动漫事业跟随不上世界潮流的最基本的原因。
(2)制作粗糙，画面呆板
呆板的画面、粗糙的动画制作是我国动漫不吸引人的直接原因。动作不连贯、配音与动漫形象说话时口型对不上、背景缺乏趣味性等一系列早已公认却未得到改善的缺陷，使得审美品位越来越高的中国观众们渐渐失去了对国产动漫的兴趣，转而投入了制作精良的外国动漫的怀抱。
(3)情节生硬，模仿痕迹重
日本动漫植根于草根性的表现，诉说着理想、友情和爱情，用坚持不懈和团结精神鼓舞着读者；欧美动漫展现着西方人独到的世界观、价值观，一个个精美的动漫故事表达出了他们对人生、对世界的认识。
相比于这二者，中国动漫的情节则显得过于生硬。例如在《蓝猫淘气三千问》中，不论是背景的设定还是故事的进行，日语论文，斧凿的痕迹流露于各种对白和情节中，就吸引观众这一目标而言可谓一大败笔。
同时，中国动漫模仿他人的痕迹也比较明显。如日本推出《蜡笔小新》后数年，中国就推出了连配音都神似的《大耳朵图图》；在《棋魂》流行于中日两国之后，《围棋少年》也在中国悄然出现；《我为歌狂》的写实手法更是与《彼男彼女的故事》如出一辙。模仿不见得是坏事，但只模仿不创新就走不出日本动漫的阴影，中国动漫就难以获得长足的发展。
4、对于中国动漫发展的几点建议
4.1 态度决定成败
没有好的态度就很难有高的成就。正如我国改革开放的实例：改革开放之前，国家经济情况不甚理想，主要原因是全国上下注意力集中在阶级斗争上，而在改革开放之后，党和国家的重心转移到了经济建设上，才有了我国今天举世瞩目的成就。动漫事业的发展也是如此，只有我们端正心态，把它当成一种真正可以成为经济支柱和文化产业的潜力股来对待，才有可能使我国动漫走上正轨。
4.2 明确发展方向
中国动漫曾经也有辉煌的成就，然而后继无力加之积弱经年，动漫产业一如日薄西山，但仍不乏《秦时明月》一类的优秀著作诞生。要让我国动漫重新焕发旭日的光芒，如《秦时明月》一般明确的发展方向是必不可少的。为此，我们可以从以下方面寻找突破点:
（1）宣扬中国传统文化：如制作古代小说、传奇、传记以及古代历史故事的动画；
（2）宣扬民族创新精神：如郑和下西洋、古往今来的科技成就（四大发明）、思想成就（老、庄、墨子、韩非子、鬼谷子等）等；
（3）宣扬中国现代文化：可将古龙、金庸等作家的武侠小说拍成动画；现代历史（如抗日战争、抗美援朝等）；
（4）宣扬当代价值观：勤奋、刻苦、坚忍（可从小人物的成功开始），见义勇为（拍摄记录类动画片）。
在找准发展方向、明确了主题后，中国动漫人仅需在制作水平以及画面处理等技术层面上进一步学习、钻研与创新，便可增强国产动漫与外国动漫竞争的实力。
4.3 形成独立自主的风格
再创造也是我们的动漫人在模仿的同时需要提升的能力。拿来主义要求我们辩证地吸收外国的成功经验，而不是一味照搬。一部成功的动漫著作应是自然地感情流露并反映真实的生活，这样才贴近广大的人民群众，更容易得到他们的认同。日本动漫从“草根性”得到世界的认同，美国的动漫则从普遍的价值观入手，中国动漫也应当有自己独立的风格。
4.4 建立广阔的群众基础
动漫，不仅仅是孩子们的娱乐方式，阳光叛逆的少年、热血忧郁的青年甚至于成熟稳重的成年人在心底都藏有一丝未泯的童真。他们同样需要把心底的不快用动漫里开心的情节抹去，需要靠动漫里温馨的画面把眼中的悲伤化解。作为老少咸宜的娱乐形式，向全民推广是我国动漫成功形成产业的必经之路。在必要时，我们也可以借鉴日本的做法，通过政府来进行一定的推广和引导，建设自己的文化产业。
4.5 抓住时机，看准目标
最近几年，可以说是我国动漫发展的一个契机。首先是日本动漫自身出现问题，大量的色情和暴力元素因为商业原因涌入动漫行业，优秀的著作慢慢减少。虽然当前其市场份额尚未减少，却也渐现颓势。其次，金融危机的到来使得大多数消费者的娱乐方式发生了从出行向居家看电视的转变，动漫市场的需求量因此而逐渐增大。与此同时，我国的动漫事业也逐渐受到了重视，国民的目光关注着中国动漫产业的发展，建设自己的文化产业势在必行。
5、总结
中国动漫产业腾飞的关键是端正的态度，灵魂是丰满的内容，基础是精湛的制作技术。动漫所表现的主题应避免直接说教，并尽量有针对性的分类，如将成人动漫与青少年动漫分开，从而进一步体现我国现代社会的和谐发展主题。同时我国动漫在借鉴日本动漫成功经验的同时也要努力创新，结合本国实际情况，走出适合自己的发展道路。
参考文献：
[1]袁安府，高建丽.日本动漫的发展及对我国的启示[J].江苏商论，2017，（11）
[2] 刘月芯.对日本动漫流行的深思[J].电影评介，2017，（27）
[3]谭玲，殷俊.动漫产业[M].四川学院出版社,2017
[4]张哲.对于日本动漫热的冷思考[J].科学大众，2017（03）
[5]中国动画的出路，中国动画教程网，
省略/html/wenzhangpindao/donghuagailun/201704/21-1509.html
[6]通过2017动漫形象博览会透析中国动漫发展近况,南方网动漫频道,
省略/cartoon/make/dmzt/201703300839.htm
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