第1篇 多品牌战略略论----法国欧莱雅化妆品集团 7-36 1.1 引言 7-8 1.2 品牌管理理论及品牌战略理论简述 8-22 1.2.1 品牌管理理论 9-14 1.2.2 品牌战略理论 14-22 1.3 化妆品行业及欧莱雅集团介绍 22-24 1.3.1 世界及中国化妆品市场近况 22-23 1.3.2 欧莱雅全球地位及在中国市场的发展 23-24 1.4 解析欧莱雅品牌战略 24-33 1.4.1 欧莱雅集团‘产品品牌’管理 24-31 1.4.2 欧莱雅集团‘企业品牌’管理 31-33 1.5 对中国化妆品业及日用消费品业的借鉴影响 33-36 第2篇 北京现代汽车略论 36-54 2.1 北京现代汽车中国市场进入措施 36-51 2.1.1 发展简史 36-41 2.1.2 未来市场略论 41-48 2.1.3 对于现代汽车未来发展战略的建议 48-51 2.2 大众与现代之比较 51-54 2.2.1 背景描述 51 2.2.2 一汽大众简介 51 2.2.3 合作策略 51 2.2.4 产品战略 51-52 2.2.5 销售网络 52-53 2.2.6 技术战略 53 2.2.7 最新战略 53-54 第3篇 游艇杂志市场进入项目报告 54-134 3.1 概要 54 3.2 市场环境略论 54-74 3.2.1 宏观环境综合略论 54-59 3.2.2 政策法规 59-63 3.2.3 中国期刊行业市场综述 63-71 3.2.4 游艇产业概况 71-74 3.3 产业链略论 74-80 3.3.1 总体产业结构示意图 74 3.3.2 游艇杂志相关机构 74-80 3.4 竞争者略论 80-90 3.4.1 典型竞争者略论-高尔夫 80-86 3.4.2 典型竞争者略论-时尚 86-90 3.5 读者群特征略论 90-101 3.5.1 潜在客户群群类别划分 90-91 3.5.2 消费者对游艇及游艇世界杂志的认识的略论 91-92 3.5.3 消费者的特征略论 92-96 3.5.4 消费者对杂志需求的略论 96-98 3.5.5 消费者对杂志的购买渠道略论 98-99 3.5.6 促进消费者购买和关注游艇世界杂志的因素略论 99-101 3.5.7 消费者心理价位略论 101 3.6 机会和风险略论 101-108 3.6.1 期刊市场市场机会的综合略论 101-103 3.6.2 市场风险略论 103-106 3.6.3 经营中可能遇到的挑战 106-108 3.7 所需资源和经营模式略论 108-114 3.7.1 公司进入市场的所需的能力和资源 108-109 3.7.2 经营模式略论 109-114 3.8 财务略论 114-129 3.8.1 收入实证结构略论 114-116 3.8.2 发行周期,页数选择 116-118 3.8.3 刊物定价方案一 118-119 3.8.4 定价方案一财务收益略论 119-125 3.8.5 刊物定价方案二 125-129 3.8.6 一些结论 129 3.9 建议 129-134 3.9.1 目前是否进入该市场 129-131 3.9.2 对于市场营销的初步判断 131-134 第4篇 Petrochemical Industry: Valuation Analysis 134-190 4.1 Introduction 134 4.2 China Petrochemical Industry 134-137 4.2.1 Petrochemical Industry Introduction 134-135 4.2.2 Develop Trend and Threat 135-137 4.2.3 Operation Status in 2003 137 4.3 Company Background 137-143 4.3.1 Sinopec 137-139 4.3.2 Shanghai Petrochemical 139-140 4.3.3 Yangzi Petrochemical 140-141 4.3.4 Maoming Petrochemical 141 4.3.5 Yizheng Chemical Fiber 141-142 4.3.6 Qilu Petrochemical 142-143 4.4 Evaluation of Companies’Operating Performance 143-164 4.4.1 DuPont ROE Analysis 143-156 4.4.2 Comparative financial ratios 156-164 4.5 Valuation of Companies’Operating Risk 164-167 4.5.1 Comparative ROE Standard Deviation Analysis 164-166 4.5.2 Comparative Financial Ratio Standard Deviation Analysis 166-167 4.5.3 Summary of Companies Operating Performance Risk 167 4.6 CAPM Model 167-177 4.6.1 Individual Firm Analysis 169-176 4.6.2 Comparative Stocks Bate analysis 176-177 4.6.3 Companies’Discount Rate 177 4.7 Free Cash Flow Discount Model 177-189 4.7.1 Analysis of FCFE for Companies 178-181 4.7.2 Firm Growth Rate Analysis 181-182 4.7.3 Assess Firm’s Intrinsic Value—Two-Stage FCF Model 182-189 4.8 Overall Valuation Opinion and Investment Recommendation 189-190 参考文献 190-191 致谢 191-192 个人简历 192 |
