美国跨国传媒本土化的内涵[西语论文]

资料分类免费西语论文 责任编辑:姗姗老师更新时间:2017-06-06
提示:本资料为网络收集免费论文,存在不完整性。建议下载本站其它完整的收费论文。使用可通过查重系统的论文,才是您毕业的保障。
【摘要】:正从某种程度上说,"本土化"策略本身体现的是"市场分化策略",即根据特定语言文化市场提供"化"服务。美国跨国媒体本土化策略的使用,通过减小"文化折扣"来吸引更多受众,或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面作用,从而使消费者在选择和购买(文化、媒介)产品和服务的时候,感到"一种‘宾至如归’的感觉"(Maxwell,1996)。本土化的内涵是中国媒体机构在"走出去"过程中需

【作者单位】: 清华大学新闻与传播学院;
【关键词】
【分类号】:G206
【引言】:

从某种程度上说,“本土化”策略本身体现的是“市场分化策略”,即根据特定语言文化市场提供“化”服务。美国跨国媒体本土化策略的使用,通过减小“文化折扣”来吸引更多受众,或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面作用,从而使消费者

西班牙语论文西语论文网站
免费论文题目: