【作者单位】： 清华大学新闻与传播学院;
【关键词】：
【分类号】：G206
【引言】：

从某种程度上说,“本土化”策略本身体现的是“市场分化策略”,即根据特定语言文化市场提供“化”服务。美国跨国媒体本土化策略的使用,通过减小“文化折扣”来吸引更多受众,或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面作用,从而使消费者

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