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【摘要】：橄榄是地中海地区的主要农产品,全世界90%的橄榄来自地中海盆地,其余10%则分布在拉丁美洲的一些国家。由于西班牙、意大利、希腊、突尼斯、叙利亚共和国以及土耳其土壤肥沃,气候适宜,经验丰富,成为世界上种植橄榄的佼佼者。由于多年来发生的一些小变化,欧洲国家的橄榄种植量占世界的70%,其中,西班牙占了60%,其次是意大利和希腊。中国在橄榄油行业是世界上发展最快的。由于中国人口大,无疑会在未来几年之后成为该行业最大的市场。从中国消费者对某种品脾或橄榄油的了解来看,他们大多数在总体上并没有一个深入的了解。大部分消费者对产品知识了解甚微,吸引他们的两个因素便是价格和该产品品牌的熟悉度。考虑到中国市场橄榄油的巨大购买力,世界各地的新品牌都在跃跃欲试,进入中国市场,占领市场份额。由于土耳其是世界上主要橄榄油出口国之一,土耳其的各个品脾也在尝试进入中国市场。虽然中国市场发展迅猛,导致了巨大的出口额,土耳其品脾的橄榄油出口至世界各地,然而并未成功占据中国市场。本文旨在通过略论土耳其橄榄油市场份额落后的原因,帮助该行业的土耳其商家进入中国市场。为了阐述该论述,本文首先回顾了中国食用油和进口橄榄油的贸易近况来说明该行业的年发展状况及新品脾的需要情况。接着审视了土耳其橄榄油市场及市场份额来阐明其现有地位。然后借助比较优势效益理论略论土耳其市场能够更好占据中国市场的原因,并且通过略论西班牙案例来进一步了解如何成功占据中国市场。最后,本文指出了土耳其橄榄油行业存在的主要问题并为商家提出了相应的解决对策。
【关键词】：橄榄油 中国市场 土耳其 西班牙 贸易引力模型
摘要5-6 ABSTRACT6-9 1 导论9-13 1.1. 探讨背景9-10 1.2 选题目的与意义10-11 1.3 探讨的创新点11 1.4 论文框架11-13 2 国内外相关探讨综述13-17 2.1 贸易引力模型的理论探讨13-15 2.1.1 引力模型概述13 2.1.2 贸易引力模型理论基础13-14 2.1.3 贸易引力模型在国际贸易探讨中的运用14 2.1.4 贸易引力模型对土耳其的运用14-15 2.2 贸易理论探讨15-17 2.2.1 国际贸易理论15-16 2.2.2 土耳其中国际贸易理论16-17 3 中国食用油市场及进口橄榄油贸易近况17-22 3.1 中国食用油市场17-20 3.1.1 中国橄榄油市场略论18 3.1.2 本地产品18-20 3.2 国外产品在中国市场销售近况20-22 4 土耳其橄榄油在中国市场绩效测度22-32 4.1 土耳其橄榄油行业近况22-23 4.2 土耳其橄榄油在中国市场份额略论23-29 4.2.1 土耳其橄榄油在中国市场的品牌26-27 4.2.2 基于实地调研和问卷的土耳其橄榄油行业在中国市场略论27-29 4.3 土耳其橄榄油生产和营销问题29-32 5 基于贸易引力模型的土耳其橄榄油出口实证探讨32-36 5.1 土耳其贸易引力模型的建立32 5.2. 本文构建的模型32-34 5.3. 实证结果及略论34-36 6 基于土耳其和西班牙橄榄油在中国市场的对比案例略论36-49 6.1 橄榄油行业近况略论36-41 6.1.1 基于波特五力模型的橄榄油行业竞争力略论37-39 6.1.2 西班牙橄榄油行业近况39-41 6.2 土耳其和西班牙橄榄油竞争力略论41-47 6.2.1 基于国际竞争力的土耳其和西班牙橄榄油行业对比略论41-47 6.2.1.1 国际竞争力指标选取41-43 6.2.1.2 国际竞争力对比略论43-47 6.3. 土耳其橄榄油出口中国策略建议47-49 7 结论和对策49-51 ，西语毕业论文，西语论文范文 |
