设计能够创造品牌,品牌效应可以产生巨大的社会效益,设计因而就具有更深层次的社会含义。通过毕尔巴鄂古根海姆博物馆这个典型案例,我们可以清楚地看到设计所发挥的重要影响。古根海姆博物馆(Guggenheim MuseumBilbao)位于西班牙的一个港口城市--毕尔巴鄂市,该市造船业历史悠久,曾长期以工业为主,有过一段经济的繁荣期。随着经济的衰退,整个城市越发显得破旧、灰暗和杂乱,毫无生气。为重振繁荣,当地政府决定开发文化产业和旅游业,并制定了一系列的复兴计划。这座博物馆建筑是该市复兴计划当中的一个重要项目,受邀的建筑设计师是来自美国的弗兰克·盖里(Frank Gehry)。古根海姆博物馆落成后,于1997年正式对外开放,此后一直长期举办各种国际知名艺术家的著作展览,成为西班牙一个重要的旅游景点。这座建筑有力地带动了当地旅游业和文化产业的发展,把西班牙毕尔巴鄂市推向了世界文化地图的中心地带。现在“毕尔巴鄂”这一地理称谓,已经不仅仅局限于一个城市地名的概念,它已经成为了一个非常成功的品牌。毕尔巴鄂这一令人吃惊的成功转型被《纽约时报》形容为是一个“奇迹”,并由此诞生......(论文页数是：1页)      

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