摘要 4-6 Abstract 6-8 前言 11-13 第1章 G 药业企业开拓越南药品市场营销环境略论 13-21 1.1 G 药业企业宏观营销环境略论（PEST） 13-17 1.2 行业竞争环境略论 17-20 1.3 G 药业企业进入越南市场 SWOT 略论 20-21 第2章 越南药品市场特点与医生处方行为略论 21-28 2.1 越南药品市场的特点略论 21-24 2.2 医生处方的行为模式及特征 24-25 2.3 医患双方的心态 25-26 2.4 作用处方医生行为的因素 26-28 第3章 G 药业企业开拓越南药品市场的 STP 略论 28-35 3.1 产品的市场细分 28-31 3.2 目标市场的选择 31-32 3.3 市场定位 32-35 第4章 G 药业企业开拓越南市场的营销策略建议 35-47 4.1 品牌打造为核心的产品策略 35-38 4.2 市场占领为导向的价格策略 38-40 4.3 规范化为标准的渠道策略 40-43 4.4 本地化为基础的促销策略 43-47 结论 47-49 参考文献 49-51 后记和致谢 51 |
