摘要：泰国与四川同属旅游资源丰富、发达的区域，旅游资源和旅游管理经验互补性强，双方在这一领域的合作具有良好的基础和巨大发展潜力。本文以四川与泰国的医疗旅游合作交流为例，略论了中泰旅游区域合作的前景和可行性，并提出了双方进行医疗旅游合作交流的建议。
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关键词：医疗旅游 四川旅游 泰国旅游 中泰合作
前言
经过多年发展，泰国现在已经是世界上最受欢迎的旅游目的地国家，国际化程度高，管理经验成熟，完美地塑造了自己的旅游品牌， 积累了丰富的市场营销的经验，值得同为旅游资源丰富的中国西部大省四川借鉴。目前四川医疗旅游的发展资源虽然丰富但还未形成气候和品牌化效应。四川医疗旅游市场的开发应充分发挥四川和泰国在地理、自然资源、人文资源及政府合作意愿等方面的优势，加强蜀泰医疗旅游的合作，使得天独厚的旅游资源转化为促进四川旅游业发展的强大动力。
一、中泰旅游合作的背景
2004年以来，中国与东盟在经济、社会、文化等领域展开了全方位的合作，随着2017年中国与东盟自由贸易区的建立，中国与东盟的旅游合作不断深化，中国已与东盟各国互为重要的旅游客源地。2017年东盟将实现区域经济一体化，这将为中泰旅游发展提供新的契机。四川和泰国地缘近，昆曼大通道的贯通以及连接中国和东盟之间泛亚高铁一旦建成，四川与泰国之间将形成发达的铁路、公路、水运、航空相互衔接配套的体系，中国大西南四川省参与东盟合作的优势将进一步显现出来。作为东盟的中心--泰国及作为中国西南大省的四川势必在随之而来的旅游爆发性增长中受益匪浅。中泰之间政经关系密切稳定，文化相通，四川和泰国互通交通发达便利。如今两国又在争取为互免签证国，两国旅游合作开创了前所未有的大好局面，为双边在医疗、教育、宗教文化、季节互补性旅游产品等方面开发创新型旅游产品合作提供了广阔的发展空间。
二、泰国旅游发展对四川的启示
泰国旅游资源丰富，有500多个景点、三项世界文化遗产，两项世界自然遗产。它独特的佛教文化、热带海岛风情、辉煌的宫殿和寺庙建筑、人妖等特色演艺、幽静的历史古城、，低廉的旅游消费价格，友好善良的人民，吸引着世界各地游客蜂拥而至。泰国日渐成熟的旅游文化，是建立在其悠久的历史和浓厚的民族特色基础上。泰国有现代化的城市曼谷，南部面临暹罗湾和印度洋，有很多天然的沙滩度假区，北部山区气候宜人，适宜避暑旅行。最受欢迎的旅游目的地有曼谷、普吉、帕提亚、清迈、华欣、苏梅岛等。旅游业已成为泰国的支柱性公司之一。随着全球旅游业的发展，尤其是泰国主要客源国--中国旅游客源的迅速增长，泰国政府不断拓展富有潜力的游客市场，努力开发新的旅游产品和线路，增加客人的消费来带动旅游业的持续增长。泰国旅游观光局除了大力宣传传统的“泰国特色”的自然风光，历史、文化、风俗、饮食等，还进一步开发医疗旅游，乡村旅游、深度旅游、商务旅游等特色旅游产品来逐步提高新产品游客的市场份额，促进旅游消费。泰国旅游业的长足发展，除了其自身具有丰富多彩的自然、人文等旅游资源外，同时也是泰国政府把发展旅游业作为基本国策，制定和实施可持续发展的旅游发展观的结果。经过上个世纪60年代以来的发展，泰国在旅游基础设施建设、旅游管理、旅游人才培养、国民旅游意识的引导、旅游外宣、营销等方面成效卓著。泰国将现代化与传统文化，世界性与民族性有机地结合在一起，已经成为世界上最受欢迎的目的地之一，值得其它发展中国家学习。
四川开展与泰国的旅游合作是四川与东盟进行旅游区域合作的一个重要的突破口和战略选择。四川有必要学习泰国旅游先进理念、管理经验及国际化视野。泰国和四川都是旅游资源丰富发达地区，研讨四川与泰国的旅游合作，也将为中国与东盟其他国家的旅游合作提供借鉴，具有现实意义。四川应利用中国--东盟自由贸易区构建的有利条件和时机，吸引更多泰国客源和旅游项目的合作，积极尝试开辟新的旅游产品，促进四川旅游产品的结构性调整及升级换代，从而满足市场对跨国旅游产品的个性化需求。通过蜀泰在旅游方面的合作，四川可以吸取泰国的成功经验，利用泰国先进的管理经验、杰出的市场营销能力，发达成熟的国际市场、吸纳雄厚的资金和旅游发展经验来促进四川旅游业产业结构的调整及旅游业的整体服务水平的提升，加快四川旅游国际化的步伐，带动本地就业市场的繁荣、打造四川旅游新品牌，使旅游产品不断推陈出新。
三、蜀泰医疗旅游合作可行性略论
1.医疗旅游的兴起：
随着廉价航空及互联网的兴起及消费者的消费行为转向保健养生、预防疾病、延缓衰老和美容，加之很多国家特别是发达国家正受到老龄化问题困扰，医疗保健旅游业产生出巨大的商机，已发展为每年创收数十亿美元的新兴产业。按照世界旅游组织的定义，医疗旅游（Medical Tourism）是以医疗护理、康复的与休养为主题的旅游服务。[1]国际医疗旅游项目涉及的内容十分丰富，有手术旅游与非手术旅游之分。非手术旅游的内容随地区资源不同而不同，可分为温泉浴、日光浴、海水浴、森林浴、空气浴以及登山、野营等形式。中国医疗旅游可分为3种形式：以“治”为主的西方医学技术主导型（手术治疗等） ：兼顾“治”/“疗”的中国传统医学旅游：以“疗”为主的康复疗养旅游（温泉、森林治疗等）。[2]医疗旅游是一种可持续的旅游发展理念，在满足旅游者身心健康需求的同时，达到促进旅游目的地在自然环境、社会环境方面的改善及游客的身心健康的多元目的。医疗旅游具有创造就业机会多、创汇多、连带性强等特点，可以拉动地区经济发展和投资的增长，推动基础设施建设，促进当地社会的全方位发展。
2.泰国医疗旅游市场的繁荣
每年世界各地有超过200万人赶往泰国，接受心脏、整容、牙科手术等各种医疗服务。泰式按摩、水疗服务等泰国的医疗保健服务蜚声世界，泰语论文网站，已成为泰国旅游亮点之一。截至2017年9月，医疗旅游已经为泰国带来1200亿泰铢的巨额收入，[3]成为亚洲乃至世界医疗旅游的“领头羊”，其成熟的管理，低廉的价格，到位的管理、良好的隐私保护性，与优质的自然、人文旅游资源相结合，多种因素促成了其成为了国际游客青睐的旅游目的地国家。 3.四川医疗旅游资源略论
四川具有丰富的医疗旅游资源，是开展医疗旅游理想地区之一。四川气候温和，自然资源多样化，既有海螺沟为代表的的雪山温泉，四川峨眉山为代表的“森林天然氧吧”，西昌为代表的四季阳光，也有中医、西医、针灸、按摩、太极及道教养生等医疗资源，例如，驰名亚洲的华西口腔医院，多种特色专科的成都中医药大学附属医院每年都会吸引大量的海外留学生和一定数量的国际医疗旅游客源。
在“十二五”规划中，卫生部“健康中国2020”战略的出台，为我国健康产业发展拓展了广阔的前景，同时也指出中国的医疗旅游业相对比较落后，尚未形成品牌性感召力和稳定的富有特色的优势。中国医疗旅游业有必要加强同世界医疗旅游业相对成熟发达的泰国在这一领域的交流合作，取长补短，从而更好地推动四川医疗旅游的不断完善和发展。
四、蜀泰医疗旅游合作建议
四川的医疗旅游具有很大的市场潜力，但还没有真正兴起，在国际竞争中尚未形成富有四川特色的医疗旅游品牌和规模，缺乏个性化配套医疗服务产品，现有的医疗资源未能充分发掘，同时，具有国际性服务能力的合作医院不足，难以满足海外医疗客源的需求。综合各个方面的调查结果，笔者对四川国际医疗旅游的发展建议如下：
1.适时做出结构调整，确立国际医疗旅游发展策略
四川医疗旅游资源应谋求向外输出，以吸引游客从“观光旅游”、“购物旅游”转变到“医疗旅游”的多形态旅游阶段。积极探究联合本地著名医院，整合各类医疗健康服务机构，形成稳定、健全、富有地方特色并综合本地资源优势的医疗健康服务市场。在医疗旅游发展方面和泰国进行充分合作，泰语论文网站，引进对方先进的理念和管理体系，打造四川国际化医疗旅游产品。
2.设计个性化医疗旅游产品，满足客源多元化需求
四川的医疗旅游在医疗旅游产品设计上可以针对不同的客源设计个性化旅游产品。例如，随着世界老龄人口的增多，老年人时间比较充裕，对健康养生的需求很普遍，这給老年养生旅游产品的创新带来新的发展契机。四川可以利用季节、气候的异同和特色地方旅游资源开发符合老年人心理和生理特点的医疗旅游产品。泰国的中老年游客普遍对“中医药”、“道教养生”感兴趣，因此，可以针对这些需求开发“中医药旅游产品”及“道教养生医疗旅游产品”，在旅游养生的同时，促进泰国游客对中国传统医学、道家养生文化的了解。
3.加强政府主导影响，促进蜀泰医疗旅游业的合作交流
四川医疗旅游的发展需要在卫生系统与旅游系统之间，四川政府和泰国政府相关部门之间建立协调的发展机制，只有在内部及外部协调机制建立起来的基础上，才能从政府主导、学术探讨和产业发展这三个纬度上将四川国际医疗旅游提升到四川旅游战略性发展的层面上研究。蜀泰旅游机构和相关医疗单位可以签署国际合作协议。四川国际医疗机构的功能集中为游客提供医疗、保健、预防方面，同时可兼顾科研、教学的目的。这样不但可以促进四川旅游产业结构的调整和可持续发展，而且对推进四川医疗卫生事业的发展具有重要意义。■
参考文献
[1] 刘庭芳等.亚洲医疗旅游产业探悉及其对中国的启示[J].中国医院，2017 （1）
[2] 来逢波.开发中药旅游商品市场的思路[J].经营与管理，2017，（11）：14-16
[3] 中国―东盟博览会官方网站
http：//www.caexpo.org/gb/cafta/t20171116_105077.html | 
