一、引言公益广告有别于商业广告,是宣传强化某种意识或价值观,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,对倡导社会新风尚,构建社会主义精神文明意义重大。在亚洲,泰国是公认的广告创意高水平的国家,虽然同为发展中国家,中国在经济总量、广告投放量以及广告行业从业人员数量远超泰国的外部条件下,公益广告的创意仍不尽如人意。泰国深受儒家文化的作用,在文化方面与中国既有共通之处又有异同之处。下面以两则戒烟公益广告为例。案例1:泰国健康促进基金会(Thai Health PromotionFoundation)《吸烟的小孩》两个六七岁的小孩手上拿着烟去向路上那些吸烟的大人们借火,几乎每个大人都拒绝了小孩子的这一请求并提醒:吸烟会老得快、会得肺癌、会减少寿命等等。于是小孩反问道:“如果吸烟那么不好,那你们为什么要吸烟?”每一个大人都无言以对。最后小孩给他们每个人递上一张纸条,上面写着:“你会替我担心,那为什么就不担心自己?自我提醒才是戒烟最有效的警告。”广告画面最后定格在小男孩和小女孩两张严肃而坚定的脸上。这则公益广告一经播出,在You Tube网站上的点击量便突升,并得......(论文页数是：2页) ，泰语论文网站，泰语论文题目 |
