通过对探讨样本进行分类,发现幽默广告106则,所占比例达70.67%。泰国广告创意人如此大量地使用幽默创意,有两方面的原因:第一,泰国人的民族性格使然。泰国人受佛教文化的作用,性格豁达,心胸开阔,友善乐观,微笑是泰国人最常见的面部表情,“没关系”是泰国人最常说的口头禅,因此泰国也被誉称为“微笑的国度”,这种民族性格催生了大量幽默广告。第二,时代的关系。泰国从上世纪中期开始国民经济发展计划后,不断对外招商引资,欧美日韩等发达国家的大品牌纷纷在泰国设立大型生产加工厂,许多泰国人的谋生方式从自由务农变为到工厂生产,现代生活的高压紧张使得人们对欢笑快乐的需求更胜从前,幽默广告应运而生。事实上,关于幽默广告,很多广告大师都推崇有加。美国广告大师大卫·奥格威就认为,最佳创意出自玩笑,需让思维生动有趣。英国广告大师波迪斯在他的作品《幽默与广告》中写到:“巧妙地应用幽默,就没有卖不出去的东西。”法国嘎纳广告节的评委也尤其喜欢幽默广告,多年来评选了大量的幽默广告作为获奖著作。幽默广告笑料叠出,极具吸引眼球之力,更令受众观之而难忘,它通过调动受众的积极情感,促成受众的购买行为......(论文页数是：2页) ，泰语论文范文，泰语论文网站 |
