文|范洁在社交媒体上,泰国广告总能引起病毒式的传播,转发量巨大。不仅拥有强大的民间号召力,自媒体的推送,在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中,泰国广告著作也是常胜将军。在学术教育层面,泰国在1977年时候由Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖;1985年,曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告著作。在广告市场层面。促使泰国广告形成了自己的行业规范,并走上国际舞台,不得不提的是在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A企业。国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场,带来的不仅仅是西方广告业务模式,还培训了一批本土广告人才。[1]一、接地气的幽默态度虽然受到西方广告文化的作用,但是泰国广告并没有完全西方化,泰国人注重及时行乐,生活态度豁然开朗,人生的态度应用到广告创意中,表现手法通常是以情感人、搞笑、拟人、情节和戏剧化等表现手法。在近年来,也受到西方4A广告企业专业的导向,融合广告发达国家的经验,创意、技术等方面表达都非常成熟。泰式广告不仅立足于自己独特的传统文化,同时也结合了东方的佛......(论文页数是：1页) [继续阅读本文] ，泰语论文题目，泰语论文网站 |
