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【摘要】：本论文以泰国MALEE企业为背景,MALEE品牌是泰国果汁饮料的鼻祖之一,不仅历史悠久。首先,通过宏观与微观环境进行略论,找出企业面临的所有优势与劣势、机会与威胁。该企业可以从目标市场细分与各方面的营销策略,制定适合公司的营销计划。同时,能够改正品牌质量,而增加利益。
本论文以满足消费者为目的,所以对消费者的所有行为进行略论,以泰国MALEE企业的营销策略探讨为重点。让该企业认识到企业的市场营销策略的所有价值。同时,本论文提供了如何提升竞争力与品牌作用力,特别是MALEE品牌如何利用营销策略,在越来越激烈的市场竞争上坚持发展下去。
本论文一共分为七章。第一章是绪论,本章介绍了论文探讨的背景、目的和意义,以及思路和框架、探讨的措施。第二章是市场营销相关理论概述,本章阐述市场营销相关的理论的基础上,主要是目标市场与市场定位、4P与4C营销组合策略、品牌营销、绿色营销。第三章是泰国MALEE企业内部条件营销近况略论,本章通过对企业内部条件进行略论,主要是了解泰国MALEE企业概况,略论所处的产品组合、目标市场、市场布局、管理制度、企业的组织结构等市场产品略论,而通过组织管理略论,找出该企业资源与能力、营销近况与存在问题。第四章是泰国MALEE企业营销环境略论,本章对该企业所处的政治法学环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观市场营销环境进行略论,也通过市场需求、市场竞争等微观市场营销环境进行略论,并且进行SWOT略论,找出该企业的优势劣势、机会威胁等方面,发现泰国MALEE企业在资源、知识、能力等方面具有不可模仿与难以代替的优势,并且寻找有效地突破口,让MALEE成为国内高端果汁饮料市场。第五章是泰国MALEE企业营销策略,本章是论文的重点与关键,主要是略论了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略、网络营销策略、品牌策略等方面而制定营销策略。第六章是泰国MALEE企业营销策略实施的保障方法,本章通过树立社会责任营销理念、建议绿色产品研发中心、完善质量管理与控制体系、建议和完善企业的营销制度、成立营销策略规划等方面来实施企业的营销策略。
【关键词】：营销策略 营销保障 果汁饮料 品牌营销
摘要5-7 Abstract7-12 1 绪论12-17 1.1 探讨背景12-13 1.2 探讨目的和意义13-14 1.3 探讨的思路和框架14-16 1.4 探讨措施16-17 2 市场营销相关理论概述17-26 2.1 目标市场与市场定位17-20 2.2 4P与4C营销组合策略20-23 2.3 品牌营销23-24 2.4 绿色营销24-26 3 泰国MALEE有限企业内部条件营销近况略论26-31 3.1 泰国MALEE企业概况26 3.2 泰国MALEE企业资源与能力略论26-28 3.2.1 产品组合26-27 3.2.2 目标市场27 3.2.3 市场布局27 3.2.4 管理制度27-28 3.2.5 企业的组织结构28 3.3 泰国MALEE企业营销近况与存在问题28-31 3.3.1 泰国MALEE企业营销近况28-29 3.3.2 泰国MALEE企业营销存在问题略论29-31 4 泰国MALEE有限企业营销环境略论31-39 4.1 宏观市场营销环境31-34 4.1.1 政治法学环境31-32 4.1.2 经济环境32 4.1.3 社会文化环境32-33 4.1.4 技术环境33-34 4.2 微观市场营销环境34-36 4.2.1 市场需求略论34-35 4.2.2 市场竞争略论35-36 4.3 泰国MALEE企业SWOT略论36-39 4.3.1 泰国MALEE企业的优势劣势略论37 4.3.2 泰国MALEE企业的机会威胁略论37-39 5 泰国MALEE有限企业营销策略39-52 5.1 目标市场策略40-42 5.1.1 基于地理环境因素的目标市场策略40-41 5.1.2 基于人口统计因素的目标市场策略41 5.1.3 基于消费心里因素的目标市场策略41-42 5.1.4 基于消费行为因素的目标市场策略42 5.2 产品策略42-44 5.2.1 产品保证43 5.2.2 产品包装43-44 5.2.3 产品创新44 5.2.4 产品导入44 5.3 价格策略44-45 5.4 渠道策略45-47 5.5 促销组合策略47-48 5.6 网络营销策略48-49 5.7 品牌策略49-52 5.7.1 品牌定位策略49-50 5.7.2 品牌建设策略50-52 6 泰国MALEE企业营销策略实施的保障方法52-56 6.1 树立社会责任营销理念52 6.2 建议绿色产品研发中心52-53 6.3 完善质量管理与控制体系53-54 6.4 建议和完善企业的营销制度54 6.5 完善营销中心的职能54-56 7 结语56-58 参考文献58-61 致谢61-62 简历62-63 的学术论文63 ，泰语毕业论文，泰语论文网站 |
