2017年2月2日，继中央电视台英语频道（CCTV-9）和卡塔尔半岛电视台（Al Jazeera）之后，日本广播协会（NHK）正式推出面向海外观众24小时全天候播出的英文电视频道――NHK 世界电视频道（World TV），成为亚洲第三个24小时全英文频道。该频道只提供国际新闻的最新资讯，把主要的精力放在日本文化的推介方面，并敢于展示日本社会生活的原生态。该频道的栏目设置和新闻内容与CCTV-9以国际新闻为主的频道定位不同，虽然它的最终目标是要与CNN和BBC比肩，但其栏目设置却表现出一种“曲线救国”的思维方式,旨在为日本在国际社会争取话语权。 中日英语频道新闻内容对比 笔者集中监测对比了两个频道2017年2月4日19时和2月5日上午8时、12时播出的三档节目，下面从几个方面略论它们的新闻内容及其特点。 头条新闻没有重合现象在所监测的3档新闻中，我们发现两台的头条新闻没有出现重合的现象。NHK World TV的头条有时与日本有关，有时无关。CCTV-9的3档新闻头条都与中国有关，尤其是与国家领导人相关。主要原因还是中国的对外宣传重视国家领导人在国家形象中的重要影响。 新闻的信息量接近在早中晚3档新闻中，NHK World TV和CCTV-9的有效新闻条数（去除新闻提要、提要回顾、天气预报）分别是：NHK15、14和13条，CCTV-9为16、34和14条。如果与CCTV-9《新闻1小时》前半小时的节目相比，两台每档新闻播出的新闻条数相差不大。国际新闻与国内新闻的比例基本上是6：4，两台的总体情况比较接近。 新闻的广度和深度相差较大NHK World TV新闻报道广度和深度都不够。在广度方面，新闻报道的范围小，只集中在日本、美国、联合国、中国和一两个亚洲国家，内容上只有政治和日本的财经，其它如体育、文化、他国财经等消息都没有。CCTV-9新闻涉及的国家和地域都比NHK World TV多，且由于新闻栏目不同，涉及的新闻内容也比较丰富。在深度方面，由于NHK World TV大多是口划新闻，很难对新闻事件做深度略论、挖掘、预测或者评论。少有的深度报道只与日本有关。CCTV-9的深度报道以及对新闻的解读更多一些。两者的共同点是对美国的关注比对其他任何一个国家都多。 平衡准则相近，保守程度相远NHK World TV对平衡准则掌握得很好，如果新闻事件涉及两个国家，一定会报道两国的反应。由于不是国家电视台也不受商业利益的控制，在新闻题材的选取上并不保守。CCTV-9平衡准则掌握得好。但是由于是国家电视台，对某些新闻事件的报道仍必须考虑到国家利益，报道时间相对滞后，报道透明程度上“犹抱琵琶半遮面”。 对周末市场的理解不同 NHK World TV在周末缩短新闻的播出时间，由平日的每档30分钟，改为每档10分钟，将更多时间留给介绍日本文化的专题类节目。这也许是因为日本在日常习惯上认为周末是人们放松休闲的时候，所以轻松愉快的艺术或文化类节目可能比严肃而紧张的时政类新闻更符合受众的接受心理。恰恰相反，CCTV-9有意抢占周末的新闻市场，播出深度解读和梳理国内事件和国际事件的两档节目《一周回顾》和《今日世界》。 CCTV-9如何应对NHK World TV的竞争挑战 NHK World TV的优势尽管NHK World TV推出的时候CCTV-9已经在国际传播领域打拼了8年，但是NHK有着与CCTV-9不同的天然优势。 1.NHK的历史悠久 NHK成立于1926年，1931年开始发送短波频率，1935年开始向海外传送广播节目。其业务与服务已涵盖电视和无线电广播，另外为海外的观众和听众同样提供电视、无线电广播以及NHK World Premium等服务。NHK制作的纪录片在国际上享有盛名。 2.NHK是公共电视台 NHK来自政府的资助微乎其微，可忽略不计，其运作经费来自受众交纳的收视费。因为是公共电视台，所以不设广告，也不得接受公司赞助资金。政府曾经有意增加对NHK的拨款，但被拒绝。NHK以合资企业形式出现，NHK企业拥有6成股份，4成股份被另15家股东占有，包括四家日本电视集团、微软企业和另一高科技企业NTTDoCoMo，这些投资者的股份不超过5%。这样的运作方式使得NHK World TV有较强独立性，新闻政策较灵活。 3.NHK World TV重视本国文化和节目的服务性 如前所述，NHK虽然有意与BBC和CNN比肩，但是它的理念不是直接在国际新闻的报道方面与他们较劲，而是选择了对国际受众来说比较新奇和有吸引力的日本本国文化。另外， 其节目设置非常人性化，服务性较强，即使不去这个国家，对日本人的衣食住行，过去与近况都有比较详细的了解。所有这些，都让NHK世界电视频道更容易被外国受众所接受。 NHK World TV对CCTV-9的启发 8年来，CCTV-9在学习与实践中探究自身的发展方向，在国际传播领域初见成效，成为一些西方学者热衷探讨的对象以及部分西方媒体在报道中国时热衷引用的新闻源。但是，其国际作用力还非常有限，NHK世界电视台争夺媒体话语权的方式可谓“独辟蹊径”，CCTV-9在今后的发展中更应该扬长避短。 1.协调新闻性与政治性 当前，CCTV-9的优势就是对新闻的重视,提供与西方不同的新闻视角，用不同的栏目吸引不同区域的观众。但是“国有电视台”的身份使得我们的节目有时过度重视新闻的政治性而忽略了新闻性，可看性降低，容易被西方批评是“宣传机器”, 可靠性又大打折扣。这涉及中西方不同的新闻理念与价值观的讨论，但是如何协调政治性与新闻性的确是今后节目制作中需要认真研讨的问题。 2.加强节目的服务性 有学者指出：对外传播工作是一种交流的工作，而我们的思想中，宣传的目的性超过了交流的愿望。这样一来我们的节目就很难做得好看。交流是一种互动，我们做出来的节目是为了给外国观众看，如何让外国观众不仅愿意看，看懂了还会有所反馈，这就需要增强我们的服务意识，加强节目本身的服务性，这点需要向NHK世界电视频道学习和借鉴。 3.重视中国文化的对外传播 NHK的电视外交打的是“文化牌”，文化的内容独一无二，有特色，更容易吸引眼球。一说起中国文化，我们通常用“博大精深”来形容，但是正因为如此，在对外传播的时候就容易“抓大放小”，难以深入，让人费解。文化不是一成不变的，中国的文化经过上下五千年的发展，有传承也有革新，是一种动态的多姿多彩。我们既要让观众看到中国的历史文化，又要让他们看到今天中国人的现代生活方式，就需要我们对此问题进行更加深入地探讨与思考。当前CCTV-9文化栏目的设置还是稍显粗糙，不够细致。 中国作为世界政治舞台上越来越重要、越来越有作用力的一支力量，其媒体也在越来越多的国际事务中发出声音，也有越来越多的国家关注中国媒体的报道。这一点是日本媒体无法比拟却努力要做到的。 当前，除了英语国家外，法国、俄罗斯、伊朗、中国、卡塔尔等国相继开办了英语电视频道，意在争夺全球观众，掌握媒体话语权，直接挑战CNN和BBC在国际新闻报道方面的优势地位。而他们与这两大频道竞争的优势便是它们能够提供不同的本国视角，NHK的世界电视台也不例外。NHK的高层曾经指出，日语毕业论文，其世界电视台不会成为宣传机器，不会光贩卖好的东西，他们要展示真实的日本形象，并进行公平准确的报道。由于开播时间还不长，对其电视外交的成功与否及其国际作用力的评定尚需时日，但NHK世界电视台给CCTV-9的启发一定能推动我们的对外传播工作更加富有成效。 （作者分别为北京学院新闻与传播大学博士生，中央电视台英语频道主编） 责编：贺潇潇 |
