随着对外贸易的不断拓展，中国公司的英文网站逐渐成为展示公司实力、介绍公司产品、吸引国外潜在客户、提供在线服务的重要窗口。形式得体、布局合理、内容呈现符合潜在客户群文化习惯的公司英文网站，可以准确地传达信息，发挥良好的宣传效果，成为公司对外贸易的交流平台。遗憾的是，很多公司的英文网站仅仅是中文网站的简单直译，译文冗长、不知所云，最终沦为一种摆设，起不到真正的宣传效果。那么怎样翻译公司网站上的文字内容才能帮助公司和产品（或者服务）在互联网上脱颖而出，吸引有价值的浏览者呢？下文将在语言的维度上，从公司网站适用的翻译准则和措施两个方面来回答这一问题。
一、中外公司网站文本对比
笔者探讨了中国公司的英文网站、英美等国公司的本土网站，跨国公司的全球网站和中文网站，发现中外网站不仅在栏目设置和内容上千差万别，在语言风格、信息侧重和篇章结构方面也存在着较大异同。
一是话语角度不同。中国公司网站的信息呈现主要立足于公司（“I attitude”），着重展示公司的形象；而国外公司的网站通常是以消费者或者浏览者为出发点（“your attitude”），集中展示产品的消费价值或公司与消费者的利益联系。例如，中国公司在网站上常常罗列各种获得的奖项或称号以展示“我”（公司）的信誉度和知名度。而在国外网站大多把信息重心放在“我能为您做什么”和“我与您的联系”上面，其实力也通过年度营业额和员工人数等数据来直接体现。
二是语言风格不同。一方面，由于汉语本身具有虚中带实的特点，中国公司网站文章中的措词显得铺陈夸张，行文常常应用排比、对偶等修辞手法，利用富有感召力的语言形式实现网站的功能目的；相比之下国外网站的语言较为客观稳重，以事实与数据说话，通过详实的信息来实现宣传、营销等目的。另一方面，由于关于网络介质的不同理解，形成了语言风格上的异同，中国公司网站文章接近正式的书面语体，而国外网站偏向于亲切的口语体。
三是语篇结构不同。中外公司网站上语篇结构也有较大异同，中国公司网站篇章多为“归纳式”结构，即先摆事实，再下结论，通常把最重要的放在最后；而且行文一般篇幅较长。而外国公司网站篇章多为“演绎式”结构，先交代话语“主题”，然后依次说明背景、条件、事实等；开门见山，行文简洁。
二、公司网站翻译的适用准则
根据上述对中外公司网站文本对比略论，我们可以看到，由于文化环境、思维方式、表达习惯、关于网络介质的不同理解等方面的异同，网站原作意图及其形式与译文读者的认知能力可能存在着较大差距，如果用传统的“信达雅”，“忠实、通顺”等准则对原中文网页进行翻译，那么原语与译语的功能往往难以一致，网站也就发挥不了预期的功能，因此传统的翻译准则并不适用于网站文本的翻译。
以费米尔（Vermeer）、莱斯（Reiss）、诺德（Nord）等为代表的“目的论”学者提出，为适应译文文本功能、新的交际环境和译文读者的要求，译者在翻译过程中应将自己放在译文读者的位置上，根据译文的预期功能来决定自己的翻译策略。这一理论支撑的核心准则是“目的原则”：“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的”，即“翻译的目的决定翻译的手段”。该准则强调：译者可以根据翻译的目的决定原文的哪些内容可以保留，那些需要调整或改写；而且“原文仅仅是译者使用的多个‘信息来源（offer of information）’的一种”。只要能达到翻译的目的，对原文既可以采用逐字直译的措施，英语论文范文，也可以采用完全改写的措施，或者采用介于两者之间的任何翻译策略。而评价一篇译文的优劣，并非是看它对原文的等值程度。
“目的准则”帮助网站翻译工作者超越纯语言的层面，将翻译看作是一种基于原文的文本处理过程，摆脱了以文本为中心等值论的束缚，原文的地位不再“神圣不可侵犯”，为翻译策略和措施的选择提供了更为客观的理论依据，因此是网站翻译的适用准则。在公司网站翻译的过程中，还必须充分考虑网络介质“高效”、“自由”等交际特点，遵循效率准则，翻译过程中尽量做到语言简洁、条理清晰、层次分明以便实现翻译目的。
三、公司网站的独特翻译措施
诺德强调要使翻译达到目的，就必须顺应浏览者的期望，因此在确定公司网站翻译措施之前，译者有必要认真略论网站文字作者的写作习惯和浏览者的期望。网站作者的写作目的是宣传公司和产品（或者服务），而浏览者希望获取有关公司和产品的信息；网站作者习惯站在公司自身角度来传达信息，注重介绍自身的成就，而浏览者期望网站介绍公司与自身的联系；网站作者习惯采用铺陈夸张的正式书面语形式，频用修辞，注重渲染效果，而浏览者更倾向于亲切客观、逻辑性强的口语体，注重事实与数据；网站作者习惯以归纳方式构建篇幅较长的语篇，浏览者期待行文简洁、条理清晰、层次分明的演绎式的篇章结构。可见，网站文字作者的写作习惯和浏览者的期望之间还存在着很大的差距，这些差距源于意识形态层面，因此很难用传统意义上翻译措施去跨越两者之间的鸿沟，公司网站文字翻译应该开发独特的措施，突破原文的囹圄。
（一）信息透析归化法
所谓信息透析法指译者站在浏览者的角度，把他们需要的信息，从繁杂的原文篇章中分离出来，根据浏览者的思维方式和表达习惯来组织译文。“透析”得名于对原文处理过程，而“归化”主要指代表达过程。
例1：本产品系纯天然蜂蜜。可调入温开水饮用，英语论文，亦可调入牛奶咖啡中饮用，还可抹于面包食用切忌沸水冲服。密封于阴凉干燥处储藏。
这是一则公司网站上介绍蜂蜜产品的文字，采用信息透析法，我们首先考虑这番话与浏览者之间的联系，即公司要告诉浏览者什么，而浏览者又想或者能够从原文中获取什么。第一句，什么产品；第二句，使用措施；第三句，注意事项；最后一句，储藏方式。透析出了这些浏览者关心的核心信息，就可以根据效率准则进行归化翻译。根据效率准则，尽量用单词或者短语来代替句子，以达到一目了然的效果。
译文：This refined honey is free from any additives.
Usage: used as either sugar or jam.
Caution: Don’t put it into hot water directly.
Storage: Well capped without exposure to direct sunlight or moisture.
采用信息透析归化法翻译之后的译文不仅简洁明了（例如原文中“可调入温开水饮用，亦可调入牛奶咖啡中饮用，还可抹于面包食用”描述比较啰嗦，且概括不全面，我们从中可以透析出两种食用措施，即糖sugar和酱jam），同时还符合浏览者乐于接受的逻辑性强的口语体风格和“演绎式”的篇章结构。
（二）逻辑层次编译法
逻辑层次编译法指译者利用网络超文本、超媒体的优势和特点，把原本逻辑层次联系较为复杂的文本，以组织结构图或者流程图等方式分解成若干层次，以网络超链接方式翻译各个逻辑层次，实现串联。这种措施是将翻译与计算机网络技术的结合应用，同时也是信息透析归化法的深入应用。
例2：杭州***集团有限企业成立于1987年，前身为杭州市上城区校办公司经销部，企业从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料公司。当前在全国29省市建有58个基地近150家分企业，拥有总资产300亿元，员工近30000人。23年来，企业以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
这是杭州某集团在网站上的公司简介，也是国内公司简介的常用模式。但是译者在翻译中却常常处于两难境地：一方面，如果不加改编直接译成英文（该网站选用这种方式），冗长的行文反而埋没了浏览者最关注的信息；另一方面，不经授权删改原文，违反译者的职业道德。利用网络超文本技术，采用逻辑层次编译法，就可以解决这个矛盾。
译文：Founded：1987； Headquarter：Hangzhou
（Established in 1987, Hangzhou *** Group Co., Ltd has developed into China’s largest and most profitable beverage company. *** was formerly a sales department in a school-run business of Changsheng district, with a loan of 140,000 RMB and 3 employees.） 1 |
