【摘 要】语篇略论探讨始自20世纪二三十年代,至60年代开始蓬勃发展起来。语篇略论理论因为有很强的概括力和解释力,已经被用于解释多种语篇类型。本文主要综述了语篇略论理论在广告英语领域的探讨状况,略论了该项探讨的范围、相关课题、存在的问题及其发展前景。
【关键词】广告语篇 语篇略论 探讨
一、引言
语篇略论是还是一门正在兴起的学科。早在20世纪二三十年代,就有语言学家将目光牵引到对使用中的语言的探讨。布拉格学派和伦敦学派就是较早接触这一领域的理论学派。到了60年代,这个学科逐渐发展起来。语篇略论在结合了“语言学、符号学、心理学、人类学、社会学、文学”(黄国文)等学科的理论之后,已成为一门专门探讨交际中的语言的学科。
语篇略论这门学科在近年来虽然有了长足的发展,但还远未成熟,理论学家们正在这一领域积极地探究。就语篇这个概念而言,不同的语言学家就有着不同的观点。有些语言学家既指书面语言,又指口头语言。有些语言学家则认为语篇只能指书面语言,不包括口头语言。综合看来,语言学家们都认为:语篇是使用中的,在一定语境下的自然语言。而语篇略论探讨的就是交际中的语言,“它涉及的是语言与它的使用情景(即语境)之间的联系”(黄国文)。
语篇略论的内容多种多样,可以探讨语篇的衔接、连贯、句际联系、语篇的结构;也可以从语音、词汇、句法、语篇、指向平面加以探讨。
二、语篇与广告语篇
虽然不同学者关于语篇各有其不同的定义,但综合来看,学者们在某些领域达成共识。他们认为语篇是在一定语境下,用自然语言表达语义的语言使用单位。而广告,无论是口头的,还是书面的,均符合这一定义,因此可以广告语篇为单位进行探讨。尽管现阶段的广告凭借图像等众多方式吸引受众,但究其本质而言,广告仍是一种将自然语言运用在具体环境中的活动。以广告语篇作为探讨单位,是可行的也是有理有据的。
众多语言学家在这一领域积极探究。诸如会话准则、系统功能语法理论被广泛地应用到略论中。有的学者从文体学角度,对广告的修辞、词汇特征、句法特征、文体功能进行归纳总结。还有的学者从文化角度探讨广告中的女性形象、中西方文化异同在广告中的体现。另外,还有的学者结合美学、心理学总结英语广告中的诸多特征,成果蜚然。
三、广告语篇探讨概况
1.总体探讨情况
依据中国学术期刊网全文数据库(1994-2017)统计,已发表对广告语篇进行语篇略论的文章约为40篇,数量及年份分布情况如下表:
从上表我们可以看出,对于广告语篇的探讨直到最近才有了充份的发展,引起语言学们足够的重视。
2.广告语篇的探讨可归结为以下几大课题
(1)广告语篇和语用学理论相结合。随着语用学的发展,这种探讨逐渐增多。广告语篇和文体学相结合。广告语篇和认知心理的结合。这个课题的探讨成果相对较少。广告语篇和文化语境探讨的结合。
(2)从二十世纪90年代至今,我国专家学者围绕以上四个课题展开了系统而深入地讨论,其内容涵盖了以下具体问题:会话准则广告语篇中的运用,广告语篇中的证言式话语,广告语篇的叙事结构,语域理论在广告语篇中的运用,三大无功能理论在广告语篇中的运用,语类理论在广告语篇中的运用,广告语篇中的词汇句法特点,广告语篇中的修辞特点,认知心理理论在广告语篇中的运用,广告语篇中的文化诉求及其略论。
3.通过对以上四个课题十几个具体题目的探讨,学者们在以下几个问题是达成了一致
(1)广告是自然语言在一定语境下的使用,可以用语篇略论的我种理论来略论其语篇特征。会话理论、语旨、语域理论都可用来略论广告语篇特征。另外,系统功能理论有着很大的理论张力可以用来解释、略论语篇中的种种特色。
(2)从词汇、句法方面来看,学者们同意广告文体比较口语化,句子简单。句子结构比较简单。一般都没有从句,还有的句子没有动词。从词汇角度来看,复合词较多;词的内部结构都比较简单。所用的词大多都是积极肯定、褒义词。专有名词出现机率较高。 1 ，英语论文题目，英语毕业论文 |
