（2）简单句广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用简单句，而避免使用复杂的复合句，让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如：Fresh up withSeven-Up.（君饮七喜，提神醒脑）。寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。 （3）疑问句 疑问句形式各异,但共同的特点是口语色彩浓厚、浅显、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息,引起读者的思考与共鸣,从而突出商品的某些特征,引起听众的注意。 （4）省略句和感叹句省略句结构简单,使语言果断、有力,使广告在有限的篇幅里传达尽可能多的信息,加强广告的传播效果。感叹句的使用,旨在便于理解,加深记忆,引起强烈的感叹和惊喜的效果。 （5）条件句目的是把条件视为事实,加以主观设想和劝说,语气婉转,以增加宣传和劝说的量。 3．3广告英语的修辞特点 （1）头韵：所谓头韵，是指连续的词语中出现的开头相同的字母或语音，例如：在sing a song of sixpence或在as thickas thieves中。英语的头韵较难在汉语中再现。头韵更多出现在英语广告中，来达到逼真或号召的效果。 （2）拟人It’s for your lifetime.（你人生的伴侣）。将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。It handles the road as easily as it handles Mother Nature.（福特汽车广告），用“对付道路”这一短语赋予汽车以人的特点、本领,读来倍感形象生动。 （3）拟声词：英语中有些词是通过声音的模仿构成的。例如：buzz，cuckoo，英语论文，thud，hum等。在广告英语中，有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如：“Time marches on…Tick,Tock,Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff,Sniff,…Tick,Tock,…Still no sign of cat box odor,intro-ducing tidy cat long lasting odor control.”广告商利用拟声词“tick tock”来象征时间的飞逝。 （4）明喻：明喻是把一种事物和另一种事物作比较，并通过展现一种事物如何与另一事物相似来解释这种事物是什么样子的措施。它用as或like等词在文本中作为明确标志。广告英语若使用明喻，有时会令产品更有说服力。例如：Featherwater：light as a feather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。） （5）暗喻：暗喻与明喻有形式上的异同，即在暗喻里诸如like或as一类的词并不出现。暗喻也是比较两个并不相似的成分；但这种比较是隐含的而不是直接表白。由于暗喻没有给出明确的比喻信号，因此更难以辨认，但却更加有力。广告英语中的暗喻其喻意留给消费者去品味与理解。 （6）矛盾修辞法：广告英语有时喜欢将听上去矛盾的词汇放在一个句中，来达到特殊的效果，同时给观众留下深刻的印象。例如：“Impossible made possible,Cannon printing”此广告暗示出“佳能复印机质量高的特点，并起到吸引购买者的影响。 （7）双关语：双关是利用词语的语音和语义条件，让有些词语在句中造成两种意义的可能性 |
