广告语言是一种精练，含蓄，富有表现力和鼓动性的语言，而双关语是双重意义的表达，这就给翻译广告语中的双关语造成语言结构上和表达上的困难。因此，英语广告中双关语的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达原文的信息。下面笔者将结合一些实际例子提出几种可行的翻译措施。
1、套译法多数英汉习语建立在一定的文化背景上，在目的语中有相似的固定模式，翻译时可以借用这些模式进行翻译。套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又能基本保证原文简洁，凝练的语言特征，但缺点是双关的内涵往往不能得到充分展示。例8安全行车广告：Better latethan the late.译文：晚了总比完了好!这一句子出自成语晚来总比不来好。它不仅引用了成语的结构，还利用了“late”的双关意义，“the late”这里指“the dead”。双关的应用使这则交通公益广告产生了强大的震撼力，让人久久回味。其译文可套译为“晚了总比完了好!”套译借用成语中一定的模式，保留了原语中的文化内涵和原文简练流畅的语言特色。
2、拆译法双关具有双重语境，在翻译时，由于一个语言形式不只表示一个意义，一个意义也不只有一个语言形式来表示，有时译文不得不牺牲形式的对应，将双关语义剥开，拆成两层来表达，以求忠实传达原文意义。例9 The Unique Spirit ofCanada.在这则加拿大酒广告中，“spirit”一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。应该指出的是拆译法虽然保留了双关语的双重含义，可原文凝练的韵味却消失了。
3、契合译法虽然双关辞格由于其特点而产生可译性障碍，但也并不是绝不可译出。英汉两种语言存在着相互偶合的部分，使有些双关在进行英汉对译时，可以兼顾到形式和意义两个方面，成功地进行双层意义的转换，做到基本对等翻译，这是双关语翻译的最理想的境界。例10苹果电脑广告：An Applefor everybody keeps worries away.译文：天天有苹果，烦恼远离我。这则广告中的“Apple”既指水果中的“苹果”，又指“苹果牌电脑”。其句式让人立即联想到谚语一日一苹果，医生远离我。有人将此广告翻译为“电脑选苹果，烦恼远离我。”这样一来，就失去了“apple”作为水果的意思。所以将其译为“天天有苹果”，暗示每天吃个苹果给你带来身体上的健康，每天操作苹果电脑给你带来精神上的快乐。此翻译既保留了句子原有的双关涵义，又套用了谚语的汉译，神形兼备，保留了原文的风韵和内涵。
4、侧重译法广告中别具匠心的

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