《广告英语中的修辞形式与用法略论》-广告英语论文定制
【摘要】对于《广告英语中的修辞形式与用法略论》的广告英语论文定制：广告英语是有别于普通英语的一种运用语言。各种修辞手法的运用使广告英语产生巨大的社会效果，并赋予其灵活、自由、极富美感的语体特点。本文从比喻，拟人，双关，设问等方面来论述广告英语的修辞特点。
【关键词】广告英语；修辞
广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，17世纪中叶在英国开始大规模商品活动时逐渐流行。广告的目的是极力劝服观众去购买广告商所宣扬的产品。广告的发展日新月异，采用的宣传手段和媒介也越来越多，如电视、杂志、霓虹灯、报纸、路牌、橱窗等。
1广告及广告英语
广告，广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，最后达到使消费者购买的目的。广告英语是指专门在各类广告中使用的英语，一个富于魅力的广告，其语言应不落俗套，应该迎合观众的审美心理。广告英语是种商品性语言，它必须在短时间内能诱发人的想象，唤起人的购买欲。一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉，听觉效果，英语论文范文，还应该有简练、高雅的广告词让人们乐于传诵。
2广告英语中的主要修辞形式及实例
2.1比喻。为了鲜明、形象地刻画某一事物，而将具有共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物比喻所要说明的事物。汉语中这一修辞格可分为明喻、隐喻和借喻三类。在英语广告中，与明喻相对的辞格是simile，喻体(vehicle)和本体(tenor)同时出现，两个成分不但分明并揭，而且分明有别。通常用like和as等连接。使人产生一种清晰而具体的联想，具体、形象地了解商品，熟悉品牌，从而赢得消费者的认同、信赖和喜爱。如:Cool as a mountain stream……cool fresh Consulate.(凉爽如山间清泉……清凉干爽的Consulate香烟)。这是Consulate牌香烟的广告。广告将该香烟比作山间溪流，言下之意是Consulate牌香烟犹如山间溪流那样清新、干爽、提神、醒脑……通过比喻把该烟的特点表现的淋漓尽致，面对这“挡不住的诱惑”，抽烟者能不为之心动吗？再如另一则广告Light as a breeze,soft as a cloud.(轻盈如微风，柔软似白云)。这则服装广告应用两个明喻，形容其服装用料“轻如拂面之微风，英语论文题目，软如天上之浮云。让消费者自然联想到用这种面料所做衣服的轻松感和舒服感，进而联想到自己穿上这种服装潇洒飘逸的形象，以刺激人们产生跃跃欲试的消费心理。在英语中与汉语暗喻、借喻相对应的修辞格是Metaphor，意为隐喻或隐比。有时只出现喻体和本体，形式上为相合联系而不是相类联系；有时不出现本体事物和比喻词，只出现喻体事物，并用它来替代本体事物。Kodak is Olympic color.(Kodak color Film)柯达就是奥林匹克的色彩。（柯达彩色胶卷）这是柯达胶卷为了1988年奥运所拍的广告，运动场上角逐激烈，瞬息万变，力与美的精彩刹那，不易捕捉，可是柯达不仅能捕捉精确，且色彩传真无比，谁不为之解囊呢？
2.2拟人。(personification)以物比人，把通常仅用于描写人的各类词语用于描写物，赋予“物”以人类特有的言行或思想感情，以增强感染力和生动性。如：Unlike me,my Rolex never needs a rest.(不像我，我的劳力士永不停息)显而易见，这是劳力士手表的广告。广告标语中“永远不需要休息”暗指该手表走时精确，马力十足，质量高。再如另外一则广告It’s for your lifetime.(你人生的伴侣)这则手表广告，将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。既说明了商品的重要，又强调了该手表质量的经久耐用。
2.3双关。(pun)即利用句中某个词的双重或多重含义，引发读者联想。英语广告中的双关修辞技巧不仅具有强化或解释词义，读来趣味隽永的影响，且能加深对商品的了解。如：Ask for More.（再来一个）这里More是一个香烟的品牌。More这个词的基本词义是：更多的、再、再多。这个广告虽然只有短短的三个词，但却十分出色。它既表示“我要More牌香烟”，又表示“请再给我一根”的意思。从商业角度上说，它既推销了自己的产品，表明其受欢迎的程度，又间接地刺激了消费者的购买欲望。
2.4设问。心中早有定见，话中故意发问。一类是为提醒下文而设的，无疑而问，自问自答；另一类是为激发本意而问的，无疑而问，问而不答，其答案寓于问句的反面。例如：①“Where’s the beef?”（Wendy’sHamburger）“牛肉在哪里？”（温迪汉堡包）这句广告意在指责其他快餐店的汉堡包没有真材实料，牛肉饼里不见牛肉，顾客大为不满，因而如此大声质问。②Who says love is blind?(Finesse)谁说爱情是盲目的？（优丝洗发精）洗发精的广告，总离不开人的视觉及嗅觉效果，似乎也总离不开爱情的吸引力，发现情人的目光紧紧随而不舍时，姑娘定会心下结论：“爱情并不是盲目的”。
2.5反复（Repetition）英语广告经常使用反复的修辞手法，重复广告词中的词、词组或者句子，来加强语气，加深消费者的印象。如：Deliciously simple.Simply delicious.（快餐广告）“美味简单，简单美味。”本广告通过应用反复的修辞手法，强调了该快餐的美味和便捷。Asia Garden Hotel.A Home Away From Home!（饭店广告）“亚洲花园饭店，你在远方的家！”Home一词重复使用，突出了该饭店的服务是一流的，让你充分体会到家的感觉。
2.6押韵（Rhyme）广告中的押韵常用的是头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）。这种修辞手法能使广告富有节奏感和美感，读起来琅琅上口，容易被消费者记住，从而刺激其消费欲望。如：Wonder where theyellow went.（黄斑牙到哪里去了？）Pepsodent牙膏广告中5个词有3个词押头韵，分别是wonder、where以及went。重点突出该牙膏的影响在于消除黄斑牙。又如Choose Three.A Fourth is Free.（买三送一）这是一则产品打折广告。该广告押尾韵“ree”，读起来琅琅上口，便于记忆。同时也能很好地刺激消费者的购物欲望。
2.7排比（Parallelism）排比是将结构、语意或语气相同或相近的词、短语、句子放在一起，可以起到加强语气，突出重点的影响。英语广告中也经常使用排比的修辞格来使其广告结构平整，寓意深刻。如；The auto industry calls it汽车行业把它称之为“Luxury”高档轿车The liquor industry calls it制酒工业把它称之为“Premium”高档酒The airline industry calls it航空工业把它称之为“First Class”头等舱The hotel industry calls it宾馆行业把它称之为“Five Star”五星级The securities industry calls it保险业把它称之为“Blue Chip”稳健投资It is called时代杂志TIME这是《时代杂志》的广告。它把自己和“Luxury”,“Premium”,“First Class”,“Five Star”,“Blue Chip”相提并论，给读者一个印象：《时代杂志》是一个非常出色的杂志。这则广告采用了排比的修辞手法，加强了语气，突出了杂志的重要地位，给人以深刻的印象。
2.8对比（Antithesis）对比的手法也是英语广告中常用的修辞手段。它的特点在于结构工整，对比鲜明，突出重点，给人以深刻的印象。如The choice is yours.The honor is ours.（你的选择，我的荣幸）这是一则商店的广告，用对比的手法 | 
