概述广告英语的特征-广告英语论文网
[摘要]对于概述广告英语的特征的广告英语论文网：本文从我国改革开放的实际需要出发，探讨广告，特别是广告英语的特征。因为作为英语广告主要载体的广告英语，在努力体现除了有帮助消费者认识商品的影响外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高大家英语运用文体的理解能力，更好地搞好对外交流工作，提高对广告英语的欣赏水平，提高生活质量。
[关键词]广告;广告英语;双关语;语韵
随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也在进一步加强。在这一时期内，英语以其特殊的魅力，逐渐成为各国人民沟通的共同语言。因此，英语对我们来说至关重要。而英语广告配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息，是一个十分热门的专业。
一、广告英语的特征
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的影响外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色：简明易懂、生动形象、幽默新奇。
1.简明扼要，浅显易懂首先，广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。
2.生动形象，含义深刻广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的特点之二是借助不同的修饰来增加语言的感染力。以真情、真心、真诚去感染消费者，赢得消费者的信任。或者通过深入消费者的内心，让消费者看过广告后，内心就有所出动，英语论文题目，从而煽动消费者产生购买行为。
3.诙谐幽默，富于美感广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等准则进行的。因此，广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。标新立异，出其不意，用特效烘托气氛。
4.巧用双关语作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的应用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。（1）谐音双关。“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。”广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。（2）语义双关。语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。”这种双关在广告中应用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，二为酒的牌子—BlackLabel。该广告通过双关手段的应用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。（3）语法双关。语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。（4）成语或俗语双关。广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
三、总结
广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告口号在广告中的重要性。无独有偶，另一位大师李奥贝纳这样告诉我们，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入了热情和灵魂。由此可以看出，一个成功的广告口号关于一个成功的广告具有多么重要的意义,它决定性地作用了一个广告是否成功，这就是为什么无论在国内或者国外的广告中，我们可以看到大量的广告口号的存在。它们不仅帮助公司销售产品，而且还使公司的品牌形象得以树立，让公司利益的能够最大化地实现。口号就像一张小小的名片，无论是在商务交流中，英语论文网站，还是工作会议上，它都能用最简短的语言文字准确地介绍你的产品和你的企业。这是其他宣传手段所很难做到，更进一步来说，用一句口号告诉广告受众群这个品牌的精华所在，使之成为令人难忘的强劲品牌，它的意义将远远超越产品的本身。这就是广告需要的点睛之笔，这就是广告所需要的精髓的力量，正是因为有广告口号的存在，才让我们身边的每一个广告充满魔术般的魅力，创造出超乎想象的奇迹。
参考文献
[1]赵亚军.英语语篇中的主位组织-系统功能语篇略论法[D].中国知网. | 
