[摘要]本文引用大量实例,通过英语修辞现象,对现代英语广告的语言特点和语体风格进行了探讨,并对广告英语这一功英语论文网能语体的形成、存在和语体特征进行了略论。 [关键词]英语广告;语体特征;修辞;语言特点 在现代英语世界里,商业广告与人们的生活息息相关。据统计,英国的报纸有1/3的篇幅用于商业广告,全国性的ITV频道有1/10的时间用于广告播放。美国每年的广告费用高达百亿美元。广告内容包罗万象,除大量的商业广告外,还有招聘、求职、租赁、征婚启事及各种政治性广告。有些政治略论家认为:在美国,政治性广告和电视广告为一些美国总统侯选人赢得了选票,这些广告关于他们能否在选举中获胜起到了至关重要的影响;广告形式多样,种类繁多,除了电视广播、报刊杂志、招贴传单、服饰用品等传媒以外,网络广告也已成为当今一种广泛快捷的宣传手段。 语体的形成和存在是社会交际需要的结果,广告语言的特点是由广告的实际需要决定的。广告语言属于鼓动性语言,有着强烈的劝说影响和诱导影响,它能作用人们的价值观念和消费观念,甚至左右人们的生活方式。尽管各种商业广告宣传的商品不同,广告的主题不同,表现的方式不同,宣传的手段不同,但是在以语言为主要媒介的各种广告中,由于商业目的和手段的共同点,广告语体有着相同之处。英语广告语体的特点有以下几方面。 一、现代英语广告的词汇特征 (一)评价性形容词出现频率高 现代英语广告在用词方面形成了某些固定的格局。据统计,像评价性形容词new, beautiful, good, real, super, superior, wonderful, great, incredible, first hand, top等,都是英语广告中常用的,new一词被认为是其中出现频率最高的评价性形容词。比如在例1这则节选的广告中,它就被重复使用了5次。 1·ANewSpecies of Camera CapturesThe World s Imagination The New AZ-300 Super Zoom is the trend setter for a New golden chapter in camera history.Anyone-—beginner, amateur, professional-—can learn how to operate the AZ-300 with seconds.Place a New world of imagery at your fingertips with the NewAZ-300 Super Zoom. 有的广告使用了大量评价性的形容词,如例2、例3。 2·Kodak Royal Gold film is a great choice for superior color reproduction in bright or low light, with unsurpassed sharpness.3·Minolta s Hi-Tech autofocus technology that revolutionized SLR photography. Astonishing speed. Brilliant accuracy. Incredible ease of operation, even in flash photography. They are all convincing reasons why the Minolta 7 000 is the number one choice world wide. Isn t it time to take a first hand look at the autofocus SLR that s second to none? (二)各种比较形式的语言手段使用范围广 广告法规定:广告不能以直接诽谤贬低其它商品来抬高某一产品。因而广告商在推销自己的商品时,往往采用各种对比形式的语言手段来介绍其服务项目或产品的特点、性能、独特之处,并做出承诺,以赢得人们的青睐,从而劝说大家相信,其产品或服务是最佳的、首选的,消费者切莫错失良机。例如: 4·Merlot Similar in flavor to Cabernet, but softer and fleshier, Merlot also tends to be less tannic; when it is the only grape or the major grape in awine, itwill mature soonerthan a Cabernet. Adistinctive red grape of Bordeaux, Merlot is often blendedwith Cabernet Sauvignon in the Medoc and Graves regions to give softness and grace to the more austere Cabernet. 例4采用比较的措施,告诉人们法国墨尔乐红葡萄酒与卡百内红葡萄酒相比,用料考究,绵甜可口,若与无甜味的卡百内酒掺饮,定另有风味。 5·432 Clay St./(415)981-0918, Nevada Bob s, the world s largest chain of professional golf shops, features the latest high-tech golf equipment, apparel and shoes at guaranteed lowest prices. Locatedwithin walking distance of major hotels in the Financial District. Open Monday through Saturday, 9 a.m. to 6 p.m.; Sunday,10 a.m. to 5 p.m. 例5虽然没有使用贬义词来贬低其它同类商店,但通过使用比较形式的最高级来表明该专业高尔夫连锁店规模之大、设备用品之新、消费水平之低、交通之便利,均达到一流水平。相同，英语论文网站，英语论文题目 |
