6、拟人(personification)
拟人则是根据想象把事物当人来写,将事物赋予人的动作、语言、思想、感情等。汽车广告中的拟人就是将汽车赋予人的形式或情感,使其更生动、更具活力,从而在广告商和受众之间创造一种情感的纽带。象我们在前面“比喻”修辞手法中的广告也使用了拟人的修辞手法,把卡罗拉汽车当成了宝贝(baby)。我们再看下面的汽车广告:
“Before it leaves the factory,the Pontiac Grand Am must go through all kinds of tests.130 to be precise.After passing all of them,it graduates to a longer and even more rigorous form of testing.Better known as the Grand Am Driver.”(Reader’s Digest,July,1997:212)
在广告中,使用了“graduate”一词,该词原指“(学生)完成了学校规定的学业而离开学校”,而汽车怎么能“毕业”呢?再仔细一看,其实它强调了Grand Am汽车在“毕业”前要经过130道不同的检验,质量非常过硬。这则广告让我们对Grand Am车出厂前要经过如此多的质量检测程序感到惊讶,同时对它的质量也充满了信心。拟人的修辞手法在广告中起到了画龙点睛的影响。
7、押韵(rhyme and alliteration)
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