[摘要]在当今日益激烈的市场竞争中，广告是争夺市场的重要手段之一。因此，探讨广告的文体特征具有重要意义。现代广告英语经过长期的英语论文/发展，已成了一种特殊的实用文体，具有自身的文体特征。本文将引用大量广告实例，从词汇特征、句法特征和修辞手段这三个方面略论这种特殊文体。 [关键词]广告英语；词汇特征；句法特征；修辞手段 一、引言 “广告”一词源于拉丁语advertere，具有“宣传产品”、“吸引大众注意力”、“推销所需”等含义告是为了吸引公众对产品的注意而进行的一种商业活动。广告英语是一种具有较高商业价值的实用文体，其文体特征与其社会功能（提供信息，拓展市场，吸引顾客，推销产品）紧密关系。广告语言具有很强的说服力，其影响就是吸引注意，激发兴趣，刺激欲望，产生信念，采取行动。（秦秀白，2017：298）许多学者对广告英语进行了文体略论，并且研讨了造成英语广告表达方式各异的原因。本文从词汇特征，句法特征和修辞手段这三个方面略论广告英语的文体特征。 二、广告英语的词汇特征 2.1褒义色彩浓厚的评价性形容词。英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词（evaluative adjectives），以期使广告所介绍的产品或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象，从而达到促销的目的。如：Supreme Reds.（巴黎欧莱雅护发染发霜系列广告：绚丽红） 2.2经常选用简短动词。英语广告经常使用一些单音节或字母数较少的简短动词。Get one free.如用get代替obtain，buy代替purchase，用use代替Buy one pair.Take TOSHIBAutilize等等，使广告语言简洁生动，内容一目了然。比如：（太阳镜广告：买一送一。）AMars a day keeps you work，rest and play.（Mars牌巧克力广告：一天一块马斯巧克力，让你好工作和休息） 2.3妙用人称代词。为了拉近广告商与消费者之间的距离，增强消费者的参与感（sense of participation），英语广告商在人称代词的使用上真是费了一番功夫，可谓煞费苦心。如第一人称通常被用来指代广告商，第二人称指代消费者，第三人称指代读者或能理解的人。请看以下例子：We lead，others copy.（理光打印机：我们领先，他人仿效。）值得一提的是，英语论文题目，有些广告商还经常妙用第一人称me指代产品本身，把要推销的商品拟作有生命的东西，赋予它以人的性格、思想和活动，能思维，会说话，让其自我介绍，甚至自吹自擂。这样不仅能更深刻地描述该产品的特性和功能，而且易于给消费者以鲜明生动的印象，使他们的情绪与广告发生共鸣。 2.4借用数词，让事实说话。英语广告也注重权威，英语毕业论文，但广告商更喜欢让事实来说话，他们往往采用经过多次试验得出的数据或调查的结果最后以量化的数据去说服消费者，既简洁又明了，一目了然，达到事半功倍的效果：A perfume with a fragrance as beautiful and lingering as only 4000 flowers can be.（香水广告） 2.5大量采用复合词。由连字符连接的各类复合词言简意赅，构词措施灵活方便，不仅已在新闻英语、科技英语等现代英语文体中得以广泛使用，而且更是倍受广告商的青睐，在广告英语文体中更是屡见不鲜，几乎随处可见。如：Italian designer Valentino’s 2017 Spring Summer ready to wear women’s fashion collection presentation.（时装展广告） 2.6自创新词。广告英语追求新奇、独特、醒目，经常用一些字典里找不到的词。有时广告商为追求夸张、标新立异的效果，会根据产品的特征，以构词法模仿、拼凑或按谐音的拼法变体等偷梁换柱的手段，自己杜撰一些招眼（Eye）。比如：Tianjin Neopower catching的新词乃至错别字。虽然新造词与原词形态相异，但意义犹存给人一种浑然天成，妙不可言的感觉。 2.7频繁采用缩写词。缩写词又称首字母缩略词（Acronyms），是由一词组中各主要词的第一个字母缩合而成的，因而几个字母便可以代替几个单词。（张健1994：16）这种醒目又不乏美观大方的商标词容易引起顾客的好奇心，吸引他们的注意力，唤起他们的购买欲，达到提高商品经济效益的目的，因而在广告中频频露脸。比如：We offer 3-R guarantees：guaranteed repair，replacement and refund.—电器广告“三包”：包修、包换、包退。 三、句法特征 3.1使用简单句。广告英语要求能吸引读者，具有较高的可读性，决定了广告英语的一个重要特征，即：使用简单句型。广告英语的写作准则可以概括为KISS准则，即：keep it short and sweet。例如：Coke adds life.Honda has always made good cars.People love them.（张健，1995：77） 3.2使用复合句。广告语言也经常使用复合句。例如：IntroducingFITNESS magazine.It’s about health，it’s about exercise，it’s aboutyour image，your energy，and your outlook.使用复合句通常能形成排比的语势，这样能起到更好的营销效果。（朱光，2017：103） 3.3使用祈使句。广告的目的是推销商品，促使人们采取行动，因此要尽量使用富有鼓动性的语言来增强说服力。祈使句本身具有劝告人们采取行动的意义，所以被广泛用于广告中。经常被选用的动词有buy，choose，come，enjoy，find，get，have，let，take，try，use等。例如：Buy one pair.Get one free.（sun-glasses）（张健，1995：77） 3.4使用省略句。因为广告要在有限的时间和有限的空间内达到推销商品的目的，所以广告英语经常使用省略句。广告商必须省略那些次要的句子，从而介绍更多重要的信息。广告英语中可以省略主语、谓语、宾语和其他一些成分。另外，广告商甚至使用逗号、破折号、省略号、感叹号和其他标点符号把 |
