【摘 要】语篇略论探讨始自20世纪二三十年代，至60年代开始蓬勃发展起来。语篇略论理论因为有很强的概括力和解释力，已经被用于解释多种语篇类型。本文主要综述了语篇略论理论在广告英语领域的探讨状况，略论了该项探讨的范围、相关课题、存在的问题及其发展前景。
一、引言
语篇略论是还是一门正在兴起的学科。早在20世纪二三十年代，就有语言学家将目光牵引到对使用中的语言的探讨。布拉格学派和伦敦学派就是较早接触这一领域的理论学派。到了60年代，这个学科逐渐发展起来。语篇略论在结合了“语言学、符号学、心理学、人类学、社会学、文学”（黄国文）等学科的理论之后，已成为一门专门探讨交际中的语言的学科。
语篇略论这门学科在近年来虽本论文由无忧论文网/然有了长足的发展，但还远未成熟，理论学家们正在这一领域积极地探究。就语篇这个概念而言，不同的语言学家就有着不同的观点。有些语言学家既指书面语言，又指口头语言。有些语言学家则认为语篇只能指书面语言，不包括口头语言。综合看来，语言学家们都认为：语篇是使用中的，在一定语境下的自然语言。而语篇略论探讨的就是交际中的语言，“它涉及的是语言与它的使用情景（即语境）之间的联系”（黄国文）。
语篇略论的内容多种多样，可以探讨语篇的衔接、连贯、句际联系、语篇的结构；也可以从语音、词汇、句法、语篇、指向平面加以探讨。
二、语篇与广告语篇
虽然不同学者关于语篇各有其不同的定义，但综合来看，学者们在某些领域达成共识。他们认为语篇是在一定语境下，用自然语言表达语义的语言使用单位。而广告，无论是口头的，还是书面的，均符合这一定义，因此可以广告语篇为单位进行探讨。尽管现阶段的广告凭借图像等众多方式吸引受众，但究其本质而言，广告仍是一种将自然语言应本论文由无忧论文网/用在具体环境中的活动。以广告语篇作为探讨单位，是可行的也是有理有据的。
众多语言学家在这一领域积极探究。诸如会话准则、系统功能语法理论被广泛地应用到略论中。有的学者从文体学角度，英语论文范文，对广告的修辞、词汇特征、句法特征、文体功能进行归纳总结。还有的学者从文化角度探讨广告中的女性形象、中西方文化异同在广告中的体现。另外，还有的学者结合美学、心理学总结英语广告中的诸多特征，成果蜚然。
三、广告语篇探讨概况
从上表我们可以看出，对于广告语篇的探讨直到最近才有了充份的发展，引起语言学们足够的重视。
2.广告语篇的探讨可归结为以下几大课题
（1）广告语篇和语用学理论相结合。随着语用学的发展，这种探讨逐渐增多。广告语篇和文体学相结合。广告语篇和认知心理的结合。这个课题的探讨成果相对较少。广告语篇和文化语境探讨的结合。
（2）从二十世纪90年代至今，我国专家学者围绕以上四个课题展开了系统而深入地讨论，其内容涵盖了以下具体问题：会话准则广告语篇中的运用，广告语篇中的证言式话语，广告语篇的叙事结构，英语毕业论文，语域理论在广告语篇中的运用，三大无功能理论本论文由无忧论文网/在广告语篇中的运用，语类理论在广告语篇中的运用，广告语篇中的词汇句法特点，广告语篇中的修辞特点，认知心理理论在广告语篇中的运用，广告语篇中的文化诉求及其略论。
3.通过对以上四个课题十几个具体题目的探讨，学者们在以下几个问题是达成了一致
（1）广告是自然语言在一定语境下的使用，可以用语篇略论的我种理论来略论其语篇特征。会话理论、语旨、语域理论都可用来略论广告语篇特征。另外，系统功能理论有着很大的理论张力可以用来解释、略论语篇中的种种特色。
（2）从词汇、句法方面来看，学者们同意广告文体比较口语化，句子简单。句子结构比较简单。一般都没有从句，还有的句子没有动词。从词汇角度来看，复合词较多；词的内部结构都比较简单。所用的词大多都是积极肯定、褒义词。专有名词出现机率较高。
（3）在修辞手段方面，语言学家们都同意制作人会采用大量的修辞手段，诸如头韵、排比、夸张等。
四、当前探讨存在的主要问题
就当前的探讨状况而言，课题分布是不平衡的。例如文体学就得了大量的关注。文体学的各个领域都得了学者们的关注，得到了充分的探讨。许多语言学家专注于词汇、句法、修辞特点的略论。
除了文体学，对广告语篇进行语用略论也是探讨重点之一。其中的系统功能语法的有关理论被广泛地运用到对广告语篇的略论中。诸如语旨本论文由无忧论文网/、语域理论等。
但主要成就仅限于此，我们在其余课题上的收获甚少。从认知理论和文化角度来略论广告语篇尚鲜有人问津。
五、广告语篇探讨前瞻
随着人类对计算机、人工智能、认知科学、认知心理学等学科探讨的深入，认知模式和认知过程也日益受到我国外语界的关注。在未来的几年内，广告语篇和认知理论结合会有更大的生命力。另外，随着国际交往的日益密切，文化语境和广告语篇的结合也会有很大的理论空间。语用学和广告语篇的结合也会有很大的发展余地。其中系统功能理论就有着强大的理论张力，可以更多地和广告语篇结合。虽然广告语篇的文体特点已有了较完备的略论，但这并不意味着文体特点已没有了略论的余地。关于广告语篇中的文体特点变异的略论还有很大的发展空间。
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