| 2012胡润百富(Hurun Report)查询拜访显示，61%的中国富豪表现互联网是他们懂得品牌信息的重要措施。波士顿征询团体宣布的申报下一个电商霸主称，有近80%的花费者经由过程社交媒体来懂得奢靡品牌及其产物的更多信息。由此看来，收集和手机等新媒体情势已成为花费者获得品牌信息的主要门路。若何制订适合的媒体战略，选择响应的媒体组合以到达预期的告白后果和营销目的是奢靡操行业决议计划者在停止告白谋划和投放的时刻须要郑重斟酌的成绩，也是值得学界商量的一个成绩。基于以上研究配景，本文旨在答复以下成绩：1。流传序言情势的转变能否会带来奢靡品牌国际告白流传战略的转变？2。奢靡品牌告白投放与新媒体联合的现状和后果若何？存在哪些成绩？3。若何将新媒体应用于奢靡品牌告白投放以构成更好的营销流传后果。论文经由过程对奢靡品牌在国际新媒体的告白投放现状停止查询拜访剖析，以法国“尚美巴黎”珠宝品牌为例，以新媒体情况下奢靡品牌告白投放情势的改变、流传进程中的成绩和告白营销后果为切入点，采取问卷查询拜访和深度访谈的办法，总结出新媒体配景下奢靡品牌告白投放的特色。查询拜访显示：奢靡品牌在国际新媒体告白投放趋向显著，但同时也发明在告白流传进程中存在告白主对新媒体及其用户运用行动缺少懂得、告白内容反复率高、缺少创意、告白流传情况使人担心和品牌缺少有用后果评价系统、情况监测体系和危机预警反响机制等成绩。论文最初针对奢靡品牌告白新媒体流传存在的成绩，法语论文，提出建议：1。奢靡品牌与新媒体联合应充足斟酌媒体平台、受众、流传情况等特色；2。要优化媒体资本的选择与组合，进步告白效率，法语论文网站，战胜告白搅扰；3。树立完美的流传后果监测、反应体系和危机应对计划。作者愿望本研究结论能为中国外乡的奢靡品告白流传供给自创和启发。 Abstract: The 2012 Hurun (Hurun Report) query visit showed that 61% of the performance of China's richest Internet is that they know the important method of brand information. Boston Consulting Group announced the declaration of the next business overlord "said, have nearly 80% of consumers through social media to understand the luxury brand and its products for more information. In view of this, the collection and mobile phone and other new media has become a main way to spend the situation to obtain brand information. How to formulate suitable media strategy, the selection response of the media mix to reach the expected advertising consequences and marketing purposes is extravagant fuck industry decision makers in the stop advertising planning and delivery time need to seriously consider the results, it is worth academia to discuss a performance. Based on the above research background, this paper aims to answer the following questions: 1. The situation can change spread will bring international luxury brand spread strategy of advertising? 2. Luxury brand advertising and how to combined with the new media situation and the consequences? What are the results? 3. How will the use of new media in the luxury brand advertising to make better marketing spread consequences. Study by the process of luxury brand in the international new media advertisement delivery status query visit analysis on to France "is beautiful Paris" jewelry brand, for example, to new media under the luxury brand advertisement to put in the situation changes, the spread in the process of score and advertisement marketing consequences as the breakthrough point, take the questionnaire visits and interviews, summed up the characteristics of new media background under luxury brand advertisement to put in. Investigation shows: luxury brand in the international new media advertisement put trend significantly, but at the same time, also found in the advertisement spread process is advertisement advocate of new media and user application actions lack of understanding, advertisement content repetition rate high, the lack of creativity, advertisement spread makes people worried and brand lack useful consequence assessment system, monitoring system and crisis early warning and response mechanism etc. results. This paper first proposed for the luxury brand new media advertisement spread problems: 1. Luxury brand and new media with full consideration of media platforms, audience, spread and other characteristics; 2. To optimize the selection and combination of media capital, improve advertisement efficiency, overcome advertisement trouble; 3. Establish perfect monitoring and response system and the consequences of the spread of crisis response plan. The author wishes this research conclusion can China local luxury advertisement spread to provide reference and inspiration. 目录: 致谢 4-5 摘要 5-6 ABSTRACT 6 目录 7-10 第一章 绪论 10-15 第一节 探讨背景、意义和目的 10-11 一、 探讨背景 10 二、 探讨意义 10-11 三、 探讨目的 11 第二节 探讨问题 11-12 一、 传播媒介形式的变化是否带来奢侈品牌国内广告投放策略的变化？ 11-12 二、 奢侈品牌广告投放与新媒体结合近况、效果以及存在的问题 12 三、 如何将新媒体与奢侈品牌广告投放相结合以形成更好的营销效果？ 12 第三节 探讨内容和措施 12-15 一、 主要内容 12-13 二、 探讨措施 13-15 第二章 文献综述 15-33 第一节 奢侈品牌营销背景 15-21 一、 奢侈品概念 15 二、 奢侈品特征 15-18 三、 国内奢侈品市场特征 18-21 第二节 新媒体环境下广告媒体环境 21-26 一、 新媒体概念及特征 21-22 二、 媒体环境变化略论 22-23 三、 消费者媒体接触习惯的转变 23-26 第三节 新媒体环境下奢侈品牌国内广告投放的理论及国内外有关探讨近况 26-33 一、 品牌传播相关理论 26-27 二、 广告学相关理论 27-29 三、 国内外探讨近况 29-33 第三章 新媒体环境下奢侈品牌在国内广告投放略论‐‐以法国珠宝品牌“尚美巴黎” 为例 33-49 第一节 新媒体环境下奢侈品牌广告投放的基本策略略论 33-46 一、 广告媒体选择策略 34-40 二、 广告媒体组合策略 40 三、 广告品牌传播策略 40-46 第二节 新媒体环境下奢侈品牌在国内广告投放小结 46-49 一、 奢侈品牌的新媒体广告投放趋势明显 46-47 二、 奢侈品牌媒体选择和组合更讲求针对性和深度 47-48 三、 广告形式和内容标准化 48-49 第四章 对于新媒体环境下奢侈品牌广告投放的问卷调查及访谈略论 49-59 第一节 问卷调查 49-57 一、 问卷内容设计 49-51 二、 问卷略论 51-57 第二节 深度访谈 57-59 一、 访谈目的 57 二、 访谈内容及对象 57 三、 访谈实施及总结 57-59 第五章 新媒体环境下奢侈品牌广告投放存在的问题及发展方向 59-72 第一节 新媒体环境下奢侈品牌广告投放存在的问题 59-64 一、 广告投放者对新媒体及其用户的使用行为缺乏了解 60-61 二、 广告内容重复率高、缺乏创意 61-62 三、 新媒体准入门槛低、广告传播环境堪忧 62-63 四、 缺乏完善的效果评估和传播环境监测系统 63-64 五、 缺乏危机预警反应机制 64 第二节 新媒体环境下奢侈品牌广告投放发展方向 64-72 一、 优化媒体资源的选择与组合 64-65 二、 提高广告效力 65-66 三、 克服广告干扰 66-68 四、 加强广告环境和效果的监测和评估 68-69 五、 建立品牌公关团队 69-72 第六章 结语 72-75 第一节 论文总结 72 第二节 创新点和局限性 72-73 第三节 对我国本土奢侈品牌传播的参考价值 73-75 参考文献 75-81 附录一 新媒体环境下奢侈品牌在中国的广告投放问卷调查 81-86 附录二 深度访谈记录 86-90 |
