广告是现代社会不可或缺的一部分，作用着现代生活的方方面面，因而成为许多学科探讨的对象，如大众传媒、语言学、心理学、市场营销等。 近年来，俄罗斯语言学界对俄语广告文本的探讨十分活跃，俄语毕业论文，俄罗斯许多著名的语言学家在这方面都有著述。而针对俄语广告文本的探讨越来越多地倾向于以人为中心，更多地关注广告文本中的社会因素。本文探讨的是俄语广告文本／命题的生成及其理解，以及在此基础上可能产生的言语行为，以期优化跨文化交际的过程。 我们认为，广告是作用人的价值取向的因素之一。在促成这些价值取向的同时，俄语论文网站，广告也在改变着我们这个社会。厂家或广告商利用它，在很短的时间内，就可以“模式化”人的意识，改变我们长期以来形成的习惯、社会原则和文化传统。广告文本蕴涵着根植于社会之中的价值观，传达和浓缩了社会文化变迁，筛选和细化新的社会倾向、文化创新、审美情趣等。 文化价值观是社会心智图景的核心，由许许多多的语言表达手段所展示。А．Вежбицкая在《Пониманиекультурчереэпосредствоключевыхслов》一书中指出，不同的语言其词汇构成是完全不同的，这些区别反映了相应的文化共同体核心价值的不... |
