广告的主要功能是劝导功能,即通过广告语篇宣传所售商品和服务,为公司经营服务,为产品促销服务。作为一种多元化的社会现象,广告涉及社会学、心理学、语言学、美学、经济学等诸多领域,因此受到各个领域的专家、学者的广泛关注。 俄语广告有着深远的历史,也经历了跌宕起伏的发展过程。时至今天,伴随着网络的发展,俄语网络广告迅猛发展并已经成为开展商贸活动不可或缺的重要工具。 基于D Sperber和D.Wilson所提出的关联理论,本文略论了俄语网络广告语是如何通过语境选择影响于广告受众使其获得最佳关联,并以最小的努力获得广告语中的最大的隐含信息量。 D Sperber和D Wilson所提出的关联理论把语言交际看作是一种明示—推理的认知过程。交际双方所以能够配合默契,主要是由于有一个最佳的认知模式—关联性。 在广告交际中广告制作者不得不选择最佳语境以使广告受众接受广告传递的信息,这些选择出来的最佳语境正是D Sperber和D Wilson所提出的明示刺激。这些明示刺激在广告交际过程中一方面能吸引广告受众的注意力,另一方面通过语境选择策略影响于受众并使其获得最佳关联。 本文对俄语网络广... ，俄语毕业论文，俄语毕业论文 |
