自苏联解体以来，俄罗斯杂志一直处于快速发展阶段，但外界却很少关注。2000年后其作用力开始在受众的生活中逐渐体现，生活和娱乐类杂志发行量和广告量一直处于上升阶段，而政经杂志则有下降的趋势。2017年在俄罗斯联邦登记的杂志数量为23428种，其中中央地区级的杂志为14943种，属于地方级的杂志为8485种。2017年有1399种新杂志获得批准注册，这个数字是报纸注册数的3.5倍，这是俄15年来首次出现这种情况。其中主要的原因是杂志的投入产出比要比报纸大很多，在俄罗斯，杂志本身的注册资本在媒体中是最低的。值得指出的是，这其中只有57%～60％的杂志能够保证正常出版，很多的杂志只有在一些特殊原因下才会偶尔出版，比如大选等重大中央或者地方事件发生时。
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俄杂志市场快速成长
2017年，全俄杂志市场依然保持着快速而稳健的增长，年发行总量达到了18.65亿册，其中铜版纸杂志的发行量超过了8.5亿册。2017年总量为18.5亿册，其中铜版纸杂志的发行量超过了8亿册，在海外印刷厂完成印刷的有6亿册。俄罗斯杂志的广告量为375亿卢布（合14亿美元），其中杂志的纯广告收入2017年达到了5.8亿美元，平均每年增长1亿美元。据略论，2017～2017年的俄罗斯杂志的发行量将会下降9%~13％，但广告总额将会提高到50亿卢布（合19亿美元），2017年杂志的纯利润将会占广告总额的57%~58％。
2017年，俄罗斯总体广告额为64.9亿美元，其中电视占48.69%，街头印刷品占18.2%，杂志占10.86%，广告出版社占9.1%占，广播占5.39%，报纸占5.3%，网络占1.54%。
2017年俄罗斯报纸和杂志发行量总计达到了数亿份，这些媒体的所有者每年在发行上的投入远超过10亿美元（实际的开销可能比这个数字要稍低）。但仍有大量的俄公司愿意把钱投入到出版行业中，它们这些投入不仅是为了赚钱，更重要的是它们想把媒体作为维护自己利益的工具。
俄罗斯的娱乐、时装、运用型杂志发展比较快，政治和财经类杂志的发行量在2017年后一直处于下滑的阶段，但这些专业性杂志的作用力和广告量并没有任何下降。特别是在大选时，电视在表达意见时被法学严格要求，在报纸刊登候选人的广告也有严格规定，候选人通常可以通过杂志来自由表达政见。
俄罗斯杂志的广告价格一直处于上涨状态。时装杂志《El leRus sia》单从广告这一项上就获得了200万美元的纯收入。2017年，独立媒体属下的《男性健康》杂志的整版广告价格是1.18万美元，2017年上涨到了1.35万美元。HFS出版社属下的《Maxim》杂志2017年9月整版广告的报价是1.07万美元，2017年达到了1.15万美元。CondeNast出版社属下《GQ》杂志的整版广告费也由2017年的1.01万美元的基础上上涨了近1000美元。2017年1～3月间，《男性健康》的月平均广告收入为84.84万美元，Maxim为55.82万美元，GQ为58.33万美元。
目前在俄罗斯最受欢迎的杂志是电视指南、拼字游戏、女性杂志等一些专门性杂志。2017年，一大批女性杂志出现在市场中。2017年2月，俄语毕业论文，EDIPRESS-KONLIGA发行了《自我》（SamaYa），该杂志单月的销量就达到了30万册，该杂志和《美人》（Kresty anka）、《健康》（Zdorovye）杂志都是俄罗斯最主要的新型女性月刊。杂志发行人通过较高的销售价格和其他杂志进行了明显的区隔，避免了和彩版杂志的直接竞争。如《自我》杂志的零售价格每期为50卢布（1.7美元），而一般的彩版杂志只有14卢布（0.5美元）左右。
俄媒体的两大巨头，独立媒体和Conde Nast都曾试图取得时装杂志《InStyle》的经营权，但是它的经营权最终被SK出版社获得，现在《InStyle》变成了俄第一女性杂志。2017年底德国Ha chet teFil ipac chiShkulev出版社在俄发行了《心理》月刊杂志。该杂志关注于人的心理健康，尽管许多人对该杂志的前景表示出了担忧，但是该刊还是有一个不错的开端，发行量很快就达到了15万册。
2017年俄罗斯广告收入和读者数前十位杂志
资料来源：2017年印刷与大众传播部年度报告
商业杂志仍具潜力
俄罗斯的商业类杂志在经过了短暂的发行量下滑之后又迎来了竞争性增长。《金钱》（Dengi）、《企业》（Kompania）、《专家》（Ekspert）、《总结》（Itogi）、《政权》（Vlast）、《人物》（Prof il）、俄《新闻周刊》、《财经》（Finans）、《企业机密》（SkeretFirm）以及俄版《福布斯》和《商业人士》（Deloy veLyudi）等商业月刊和周刊的广告额出现小幅度增长。
在俄罗斯，B2B（Bus sinesstoBussiness）期刊发展潜力十足，这种期刊上世纪90年代中期从国际引入，如今有越来越多的出版商采用了这种方式。这些期刊专注于某一专业的发行领域，通常为专业人士提供有关新技术、商业管理等资讯。俄B2B期刊市场份额占有率依然不高，但潜力巨大。市场略论人士预计B2B大约有数亿美元的市场。
2017年随着俄罗斯汽车市场的迅速发展，再加上进口车在俄罗斯的畅销，俄汽车杂志发行量猛增。2017年汽车广告的投放金额就上涨了77%，俄语论文，达到了1.2亿美元。德国SK新闻出版企业出版了《汽车与运动》（AutoMotorandSport）杂志的俄文版。俄罗斯Ax elSpringer则拥有德国杂志AutoBild的俄市场发行权。老牌杂志《汽车世界》（Avtomir）、《汽车观点》（Autorevyu）等杂志依然畅销。
2017年娱乐杂志也是异军突起，其中最具代表性的杂志就是由SPN和TNT频道联合推出的杂志《真人秀大师2》（Re adli tyShowDom 2），该刊大量报道了DOM2节目和其他国家的真人秀节目。SPN和NTV电视台出版的同类型《共同》（VseSrazu）杂志也于2017年发行，并取得了成功。
俄罗斯杂志发展在1996年的总统选举后进入非常快速的发展阶段。最初，俄罗斯直接引进国际流行刊物设立俄文版杂志，然后放弃了一些销量较少的刊物和并不盈利的杂志。俄杂志市场在经过资本重整之后，杂志本身的编辑系统和资本体系形成相互不干扰的习惯，相信在不久的将来这一趋势还将更加明显。
俄罗斯杂志的多媒体化
2017年多媒体杂志开始在俄罗斯出现，第一份多媒体杂志《莫斯科流行》（Masko vskySt il）于2017年情人节当天开始发行。早在2017年末，《狗》（Sobaka）、《生活常识》（Vkusna yaZhizn）和《健康》（Zdorovye）成立了Entertim e多媒体企业，Entert im e将其出版的刊物内容投放到电脑、电视、手机等媒介中。在《先锋真理报》的资金支持下，文化《通告》杂志于2017年3月中旬开展了其移动领域的业务，并且建立了网站，手机用户可以通过这一网站下载相关的文化信息，读者可以在手机上浏览到如电影场次、剧目、地点、时间及联系方式等一系列文化信息，这些信息都是免费提供的。
最近几年，杂志出版商为了吸引读者，开始在刊物内夹带免费的音乐和影视光碟。这让他们成了影音销售商的竞争对手，这些纸质媒体的光碟销量比影碟零售商的销量还好。俄出版商几年前开始在出版物中搭售DVD光碟，这一营销手段最早运用于IT和电脑游戏杂志中，后来其他类型杂志也采用了这种方式。以2004年为例，文化《通告》杂志在它的两期杂志中分别夹送了《罗马假日》和《卡萨布兰卡》，使这两期销量一下子上升了20%。每次在一本杂志中夹一张好莱坞电影的DVD，其发行成本就会增加一美元，通常出版商只需要对第一次使用付版权费，而且多采用在DVD中播放广告赞助商的措施，降低DVD的版权费和成本。
（作者系暨南大学新闻与传播学院副教授。感谢俄罗斯印刷与大众传播部副部长尤里•布里亚提供资料支持，该文所有数据来自该部2017至2017年3年的年度报告。）
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