前不久，在美国电视界上演了一场精彩的“全武打”。“今日俄罗斯”（RT）播放了其年轻女主播与美国CNN资深主播的对话实录，话语之犀利直率，令人耳目一新。这场唇枪舌剑的缘起是CNN没有如实播出采访内容，俄语论文题目，把RT记者对美中东政策和CNN虚伪性的批评“省略”了。
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国际舆论犹如世界舞台，谁当主角谁就有话语权。目前全球经济中发展中国家已经风生水起，全球经济治理也从“西方治理”向“东西方共治”过渡，但在西方长期把持的世界舆论阵地上，非西方的声音依然弱小。然而，“今日俄罗斯”和半岛电视台近年来在世界舆论阵地异军突起，大胆、巧妙地进军美国和欧洲，已占有一席之地，与西方主流媒体形成掎角之势。
RT系24小时新闻电视台、全数字化电视网，由俄罗斯政府出资3.5亿美元起家，2017年12月正式开播。当时总编西蒙尼扬年仅25岁。RT成立10年来，通过30个卫星电视及500个有线电视运营商在100多个国家播出，有观众6.3亿，覆盖全球近30%有线电视用户。仅美国就有8500万用户群，收视率在美五大城市外国电视中独占鳌首。
RT有2000多名记者和主持人，用俄语、英语、阿拉伯语和西班牙语4种语言在全球不间断播放。据美皮尤中心统计，RT已成为全球最大视频分享网站YouTube最受欢迎的新闻频道，2017年6月，观众首次超过10亿。
半岛电视台建台启动资金1.5亿美元，卡塔尔政府每年向半岛电视台提供3000～5000万美元补贴，不仅在阿拉伯世界收视率最高，而且覆盖130多个国家和地区，有2.5亿用户，3000多名雇员中包括60多个国家的400多名记者。
国家的国际传播能力和作用力仅仅依靠在国外扩建记者站、在公共广告牌上播放宣传片，显然是不够的。RT和半岛电视台为什么能在西方舆论重重围堵拦截下杀出一条血路，开创一片新天地，确实值得总结。
普京政府整合俄原有媒体，打造RT并升级为全媒体平台，目的就是为了提高RT的国际竞争力。对于RT的任务，普京表述得很简洁，就是要“打破美国人对英语媒介的垄断”。为提高RT知名度，普京亲自为RT站台，其许多讲话和活动都由RT首发或独播。
RT成立伊始，即把传播“俄罗斯观点”、以“俄罗斯视角”看世界作为头等任务，用鲜明观点争夺话语权，以区别于BBC、CNN等西方媒体“旗舰”。其后，它迅速向“国际新闻评论重要平台”进军，不怕观点不同，不怕直面美国主要媒体，以“独家”“迅速”“准确”的报道风格占据新闻传播一席之地，打了西方媒体一个措手不及。
半岛电视台建立伊始就以世界一流媒体为目标，力求成为全球话语体系一极。半岛电视台注重海外发展，将美国锁定为主要市场，其英语频道目标受众是美国民众及第二代阿拉伯移民。
本土化、专业化、合作借力，直接融入主流媒体，是两者共同的成功经验。RT的21个部门分布在华盛顿、纽约、伦敦、巴黎、新德里、开罗等地，主要使用当地记者，重金延聘各国有名主播、编辑和制作人。RT美国电视节目99%使用本土记者，可信度和民众亲近感强。RT与国外媒体合作是常态，并借力新媒体社交网络放大RT品牌效应，作用全球年轻网民。2017年RT进入全球最大视频分享网站YouTube，六年后成为观看人次超10亿的电视新闻频道。
再看半岛电视台。2017年初，半岛电视台斥资5亿美元收购用户规模较大的美国时事电视台，借此进入美主要有线电视、直播卫星电视以及交互式网络电视三大播出平台，在美用户由470万迅速扩大到4000万。新半岛电视台美国分台以纽约为总部，节目针对美国观众，以美国本土新闻和国际新闻为主，俄语毕业论文，完全不同于半岛电视台自身的英语频道。
RT和半岛电视台成功经验对中国有哪些启示？随着中国经济实力增强、国际地位提高，中国的声音要传出去，对目标受众入耳、入脑、入心。目前，离这样的要求还相差甚远，须创新思维，在世界舆论场占有中国的位置。
（摘自《中国新闻周刊》2017年
第18期） | 
