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【摘要】：广告不仅是一种商业手段,也会以直接或间接的方式参与社会文化的塑造。近代报纸广告中,医药广告是绝对的主体。本文以科学抽样的措施抽取《上海新报》和《申报》中的1546条医药广告作为探讨对象,用内容略论的措施对其中的补脑药广告和补肾药广告进行重点略论。探讨发现,中西医理论虽然不相容,但是在广告中却呈现华洋合用,新旧交融的景象。在近代,这类医药广告使人们潜移默化地接受了中西融合的医药观和文化理念,在持久的传播中主动地参与塑造了中西交融的近代文化。
【作者单位】：
中国传媒大学亚洲传媒探讨中心;中国传媒大学广告学院; 近代,西方列强用坚船利炮打开封闭已久的中国大门,中国面临几千年未有的大变局。伴随着炮火,西方文化也强行进入中国,在各个领域与中国传统文化发生激烈的碰撞与融合。在医药市场上,西医与中医就发生了冲撞与融合。这种医药文化的碰撞在当时的广告中得到了淋漓尽致的展现。尽 ，西语论文网站，西语论文 |
